Dove evolution - campaign for real beauty... På norsk!

1. DOVE EVOLUTION O ppgåve, digitale medier og uttrykk Bjørknes 11/08

2. I filmen ser vi ei dame gjennom som gjennom ein ”time-lapse” først blir sminka og frirsert. Deretter vert ho photoshoppa til ei ugjenkjenneleg, smellvakker dame. Til slutt ser vi ho på ein poster hengt opp på ein parkeringplass

3. Bodskapen er å illustrere kor manipulerte og forvridde oppfatningane våre er om skjønnheit. Og sjølvsagt få oss til å kjøpe Dove-produkt … BODSKAPEN

4. Dove Evolution er ein del av Dove si ”campaign for real beauty” som prøvar desperat å endre synet vårt på korleis den ”ekte modellen” skal sjå ut - ved å bruke ”normale” damer i reklamekampanjer. http://www.campaignforrealbeauty.no/ er sida ein kan gå inn på for å “delta” I kampanjen på diskusjonsforum o.l

5. Ein kan stille spørsmål til truverdigheita på kampanja etter å ha lest diverse innlegg i diskusjonsforumet. F. e ks dei første diskusjonsinnlegga som ligg på forumet på den norske sida kan ein sjå folk som har skrive innlegg med nicka: KimFLA (Kim – FLORIDA) ,Menababy og SandyCitygirl… For min del (og for andre som har kommentert det) kan det virke som eit marknadføringstunt. Då ser ut for meg at det er oppdikta personar (frå Dove si side) som har “skrive” innlegg dei første innlegga, og ikkje ekte norske kvinner. TRUVERDIG?

6. Reklamefilmen Dove Evolution er laga av Ogilvy & Mather .

7. Filmen som vart lasta opp på YouTube av tpiper 6.oktober, 2006 har blitt sett 7,978,668 gonger anno 26. september 2008.

8. Uttrykket ”viral” kjem av at fenomenet er knytta til virus i medisinsk betydning, menneskelege nettverk og Internett. Eit anna ord kan vere referansemarknadsføring. VIRAL MARKETING

9. Fordi spreiinga av bodskapen skjer elektronisk og ikkje via vanleg postdistribusjon, er viral marknadsføring ein ekstremt effektiv måte å spre eit bodskap på. Fordi du benyttar dine elektroniske adresselister for å sende bdskapen videre på, kan den nå verda fort. Via email, facebook, youtube osv. På linje med all reklame er den elektroniske bodskapen mynta på å påverke menneske si haldning eller atferd. Veldig enkelt betyr viral marknadsføring at ein avsendar (person, firma eller organisasjon) bevisst utnyttar menneske sine sosiale nettverk for å påverke andre.

10. Når det gjeld reklamekampanjer som vert sendt på TV, er ein klar over at det er reklame – og ein kan forholde seg til nettop det. Men med viral masknadsføring vert ein ubevisst eksponert for reklamen. Nettopp av denne grunn har ikkje mottakarane dei vanlege forsvarsmekanismane på plass – bodskapen går rett inn! Når ein vert eksponert for slik reklame, og ein finn ut av det – kan ein sitte igjen med kjensla av å vere utnytta, eit ledd som har vore med på å spre reklame. Ein har ubevisst manipulert, og dette vil eg ikkje personleg tenkt positivt om. Men for sendaren er det nok ein genial måte å kome ”under your skin” på.

11. Viralreklamen for Dove, titulert «Evolution» har vunne verdas mest prestisjetunge reklamepris to gonge: først som ein av tre GP-vinnarar i cyber-kategorien, og nå òg i filmkategorien.

12. 71,604 for Dove evolution på Google Blog search… Kva fortel dette meg? - Kampanjen har engasjert og provosert mange - D et er eit aktuelt tema - Viral Marketing når eit breidt spekter av mennesker, her gjennom Youtube.