2. İlk kez 1968’de İngiltere’de yayınlanan Campaign, yayınlandığı ilk
günden bu yana gelişmesini sürdürdü ve günümüzde pazarlama,
reklam, dijital, Pr ve medya sektörlerine hitap eden global bir marka
haline geldi. Sektörün önde gelen profesyonelleri tarafından
“okunması şart” olarak görülen campaign, en yeni sektör haberler-
ini, uluslararası gelişmeleri, sektör araştırmalarını ve analizlerini,
uzmanların düşünce ve görüşlerini okuyucularına ulaştırıyor.
3. Aylık olarak yayınlanacak Campaign Türkiye, güncel haberleri,
sektör analizleri ve araştırmaları, Türkiye’den ve dünyadan önemli
ve ses getiren röportajları, trend öngörüleri, başarı hikayeleri,
uzman görüşleriyle sektörün “kaçırılmayacak” referans dergisi
olmayı amaçlıyor.
Campaign Türkiye reklamverenlere, reklam ve pazarlama
ajanslarına, dijital ajanslara, halkla ilişkiler ajanslarına, medya
kuruluşları ve medya profesyonellerine, akademisyenlere,
öğrencilere en güncel haberleri ve sektörel analizleri ulaştıracak.
4. Campaign Türkiye dergisi; Asia-Pacific , Middle-East ve India
edisyonlarından sonra 1 Ocak 2012 itibarı ile basılı versiyonu ile eş
zamanlı olarak; web, tablet ve mobil platformlar, sosyal medya
mecraları ile birlikte entegre olarak yayın hayatına başlayacak.
6. “ Campaign benim için reklamcılığın derinliği olan bir sektör
olduğunu reklamcılara hatırlatan, reklamcılarla çalışanlara da
kanıtlayan dergidir.”
Ahmet AKIN/Leo Burnett
“Campaign iletişimle ilgili her konunun tüm tarafları ve her açısıyla
ortaya konduğu yerdir.”
Tuğbay BİLBAY/Manajans JWT
“Campaign, 43 yıllık geçmişiyle reklamcılığın Wikipediası.”
Ergin BİNYILDIZ/Grey Istanbul
7. Ingiltere dergi piyasasında lider durumunda bahçe işlerinden, araba
sporlarına kadar birçok dalda yayınları olan BBC bulunmakta. Avrupa ve
Birleşik Devletler menşeili büyük firmalar da Ingiltere dergi piyasasında
aktif olarak rol oynamakta, ülkenin en büyük dergi yayıncısı IPC Media,
Amerika’lı Time-Warner tarafından 2001 yılında satın alındı.
Okuyucuların büyük bir kısmı internet üzerinden dergileri takip etsede
sadık olarak geneleksel medyayı takip ediyor ve dergi satın alıyor.
İngiltere’de dergilerin gelirinin %36’sı reklamlardan gelmektedir. Ayrıca bu
rakam, satış rakamları çok daha yüksek olan dergilerde katlanmaktadır.
İngiltere’deDergiPiyasasınaKısaBirBakış...
9. İş dergileri sektöründe, Campaign, General Practitioner, Press Gazette ve
Lloyd’s List gibi dergiler yıllardır sadık okuyucuları tarafından takip
edilmektedir. Bu alanda da dergilerin gelirlerinin 3’de ikisi reklamlardan
gelmektedir.
Bu noktada zaten dünyadaki en geniş ve büyük 3 reklam ajanslarından
2sinin İngiltere çıkışlı olduğunu belirtmek gerekmektedir.
12. Türkiye’de dergicilik özellikle 2000’li yıllarla beraber dahada globalleşmeye
ve internet gibi interaktif teknolojilerinde devreye girmesiyle daha da
modernleşmeye başladı.
Dergi okuma istatistiklerinin çok düşük bir seviyede olmasına rağmen
Türkiye’de dergicilik sektörü ilerlemeye devam ediyor. 2010 yılında toplam
pazar, 2009 yılı aynı dönemine göre yüzde 5,9 oranında artarak gelişimine
devam etmektedir.
15. 2012 yılının ilk çeyreğinde aktif bir şekilde tanıtım çalışmalarına başlayacak
olan dergimiz, ilk çeyrekte aylık satış rakamını 10.000 ve üzerinde tutmayı
hedeflemektedir.
Özellikle dağıtım kanallarında, Türkiye’de en geniş dağıtım ağına sahip
dağıtımcılarla yapacağımız ortaklık sonucu, büyükşehirlerin genelinde, potan-
siyel hedef kitleye ve ajanslara abonelik sistemiyle ulaşmayı hedeflemekteyiz.
16. Özellikle rakiplerin satış grafiklerine baktığımız zaman, bu hedef biraz zor
gibi gözükse de imkansız değildir.
Hali hazırda bu dergilerin de satış grafikleri çok değişken olmakla beraber,
rakamların daha da arttığı zamandan zamana görülmüştür.
18. Türkiye’de özellikle pazarlama alanında yayın yapan dergilere baktığımızda
satış ortalaması 5.000 civarındadır.
Campaign Türkiye, pazara girdiği andan itibaren, uluslararası ve sektör
bazındaki bilinirliğini kullanarak satışlarını diğer pazarlama ve reklamcılık der-
gilerine oranla katlamayı ve ortalama satış rakamının %50 fazlasını ilk
çeyrekte hedeflemektedir.
19. Campaign Türkiye, 43 yıldan bu yana uluslararası olarak reklamcılık ve
pazarlama sektörü üzerinde yoğunlaşmaktadır.
Avrupa, Amerika, Asya ve Ortadoğu kıtalarında aktif olarak yayın yapan
dergi, global bir vizyona sahiptir.
Türkiye’deki sektör çalışanları ve sektörü yakından takip edenler dergiyi
Türkiye’ye gelmeden önceden beri takip etmektedirler.
Derginin tasarımı diğer dergilere oranla daha yenilikçi ve global olarak,
diğer ülkelere eş kalitede oluşacaktır.
c
c
c
c
20. c
c
c
Özellikle sektörle ilgilenenlerin dijital ile de ilgili olması, Campaign
Türkiye’nin internet sitesi ve mobil uygulamalarıyla okuyuculara ulaşması
daha uygun olacaktır.
Reklamcılık ve pazarlama üzerine yoğunlaşan dergilerin az olması,
içeriğe aç olan okuyuculara yeni ve eşsiz bir içerik sunacak olan Campaign
Türkiye’nin lehine olacaktır.
Campaign Türkiye sektörün en eskilerindendir. Dolayısıyla global olarak
diğer yerel dergilerden farkımız sektörü takip edenler tarafından daha pazara
girmeden anlaşılacaktır.
Dijital reklamcılık ve pazarlama alanlarına geniş yer veren Campaign Tür-
kiye, geleceğin pazarlama stratejilerini sayfalarına taşıyacaktır.
c
21. Campaign Türkiye, sektöründeki diğer dergilere oranla 43 yıllık geçmişi
ve tecrübesiyle reklamcılık ve pazarlama adına global bir vizyona sahiptir.
Bu özelliği Campaign Türkiye’nin özgün içerikleriyle içeriğe aç sektör tak-
ipçilerine yeni bir alternatif sunması demektir.
Türkiye’de reklamcılık ve pazarlama adına dergilerin az olması Campaign
Türkiye adına farklı yenilikler üretmesi ve sunmasını kolaylaştırır.
Sektörü takip edenler tarafından pazara girmeden önce bile bilinen bir
dergidir.
SWOTAnalizi
StrengthWeaknessOpportunityThreat
GüçlüYönler
c
c
c
c
22. Hali hazırda sektörde bulunan pazarlama ve reklamcılık ergilerinin belirli
bir müşteri kitlesi bulunmaktadır. Campaign Türkiye için bu müşterilere
ulaşmak ve onları kendi müşterisi yapmak ilk altı ayda zor gözükmektedir.
SES gruplarında reklamcılık ve pazarlama sektörüyle ilgili popülasyon
sayısı genel popülasyona göre oldukça azdır. Bu da erişimi düşürmektedir.
Campaign Türkiye tasarım ve içerik olarak daha çok 25 yaş üstü hedef
kitleye hitap ediyor görüntüsü yaratabilir. Bu da 25 yaş altı hedef kitleye
ulaşmayı zorlaştırır.
ZayıfYönler
c
c
c
23. Campaign Türkiye’nin arkasında global bir deneyim vardır.
Campaign Türkiye özgün içeriğe sahiptir.
Hedef kitlesi, içeriğe aç, bilgiye sahip olmak isteyen sadık insanlardır.
Campaign Türkiye, rakiplerine karşı yeni bir alternatiftir.
Campaign Türkiye reklamcılığın ABC’sidir.
Fırsatlar
c
c
c
c
c
24. Derginin piyasaya yeni giriyor olması.
Türkiye’de dergi okuma oranlarının hayli düşük olması.
Sektörü takip edenlerin dahi ilk haber kaynağını internet olarak belirlem-
esi.
Dağıtım kanallarının yaygın olmamasından dolayı heryerde
bulunamaması.
Tehditler
c
c
c
c
26. 1993 yılında kurulan MediaCat, bir dergi olarak yola çıkar ancak
bugün çeşitli uzmanlık dergileriyle, kitaplarıyla, konferanslarıyla,
workshop’larıyla, yarışmalarıyla ve diğer faaliyetleriyle, pazarlama
ve pazarlama iletişimi alanlarında bir bilgi platformuna dönüşmüş
durumdadır.
MediaCat dergisinin reklam ve tanıtım harcamaları açık olarak
ulaşılamamaktadır. Fakat derginin sektör genelinde bilinirliği hayli
yüksek olmakta ve abonelik sayesinde bir çok ajansa ve bireye
direkt olarak ulaşmaktadır.
27. Pazarlama iletişimi dergisi Marketing Türkiye, sektörün nabzını
tutan haberleri, arşiv niteliğindeki makale ve araştırmaları ile 15
günlük bir haber dergisi olmasının yanı sıra, üstlendiği misyon ile
de sektörün önünü açmayı hedeflemektedir.
Marketing Türkiye dergisinin reklam ve tanıtım harcamaları açık
olarak ulaşılamamaktadır. Fakat derginin sektör genelinde bilinirliği
hayli yüksek olmakta ve abonelik sayesinde bir çok ajansa ve
bireye direkt olarak ulaşmaktadır.
29. Campaign dergisi, A Plus bir ürün olarak ve hitap edeceği hedef kitlesi AB
SES grupları içersinde bulunacaktır. 72.752.000 nüfuslu Türkiye’de
açıklanan son rakamlara göre A SES grubu %1,1, B SES grubu ise %9,7
olarak belirlenmektedir.
A grubunda %100 gazete okuma ve dergi okuma oranlarınında hayli
yüksek olması ve B grubununda bu rakamlardan pek farklı olmamasıda
kampanya sürecindeki potansiyel erişimimizi göz önüne sermektedir.
30.
31. 18-25 yaş aralığında
Erkek ya da Kadın
Üniversite öğrencisi
AB SES gruplarında yer alan
Büyükşehirlerde yaşayan
Sektörü yakından takip eden
Güncel olmayı seven
Trendleri takip eden
Sayı olarak 500.000 civarında popülasyon.
HedefKitleProfilleri
Profil1-PazarlamaİletişimininÇaylakları
c
c
c
c
c
c
c
c
32. - 26-35 yaş aralığında
- Erkek ya da kadın
- Evli ya da bekar
- AB SES gruplarında yer lan
- Büyükşehirlerde oturan
- Sektörü yakından takip eden, sektörde yer alan
- Güncel olmayı
- Trendleri takip etmeyi seven
Sayı olarak 900.000 civarında popülasyon.
Profil2-PazarlamaİletişimininProfesyonelleri
c
c
c
c
c
c
c
c
33. Niş sayılacak olan pazarlama ve reklamcılık dergileri pazarında, ulusal
çapta elinde bulunan deneyimi Türkiye pazarına başarıyla uygulayacak
olan Campaign konumlandırmada kalite, fiyat ve içerik strarejisi üzerinden
hedef kitlesine seslenecektir.
Bu noktada kaliteye ve güçlü içeriğe önem veren üst sınıf tüketicilier
markamızın belirlediği önemli hedef kitlelerimizdir.
ÜrünKonumlandırması
35. Dünya’da satış rakamlarıyla kendisini kanıtlamış olan pazarlama ve reklamcılık
dergisi Campaign, Ocak ayından itibaren Türkiye dergi pazarına giriş
yapacaktır. Bu medya planı 6 aylık bir kampanya sürecini kapsamaktadır.
36. 2012’nin birinci çeyreğinde sektörle ilgili bireylere ulusal çapta ulaşmak.
Yılın ilk çeyreğinde sektörle ilgili bireylerin en az %35’ine ulaşmak.
Yılın ikinci çeyreğiyle beraber hedef kitle algısında bilinirliği devam et-
tirmek.
Konvansiyonel olarak tanınan markamızı Türkiye genelinde tanıtmak ve
farkındalık sağlamak.
Campaign dergisini diğer dergilere oranla hedef kitle algısında favori der-
giye dönüştürmek.
MedyaHedefleri
c
c
c
c
c
38. İnternet günümüzde vazgeçilmez bir iletişim ağı haline gelmiştir. İnternetin
güncel ve kitleleri şekillendirdiği bir iletişim aracı olması, gün geçtikçe bu medya
aracına karşı olan ilgiyi arttırmıştır. İçeriğin artık önemli bir unsur haline geldiği
“Content is king” lafıyla beraber internette bilgiye ulaşma oranı sosyal
medyanında gücüyle beraber günden güne artmakta. İnternet reklamcılığı, diji-
tal pazarlama alanları gün geçtikçe büyümekte ve büyük bütçelerle
şekillenmektedir.
1-Internet
39. Türkiye ve dünyada 800.000.000 üzerinde kullanıcısıyla en büyük sosya ağ
sitesi olan facebook, hedef kitleye ulaşmada doğru bir araç olarak gözükmekte-
dir. Özellikle ülkemizde Facebook kullanımı dünya ortalamasının
üzerindedir.(30.963.100 kullanıcı/ Socialbakers 2011 Facebook raporu)
Bu noktada Facebook, nokta atışı bir konumda bulunmaktadır. Özellikle
sayfanın sağ tarafında bulunan reklam kısmı, istenilen hedef kitleye göre gözük-
mektedir. Demografik, coğrafik özelliklerin kullanıldığını belirtmek gerekmekte-
dir.
facebook.com
Hedefkitleerişim:%40
GRP:6x40=240
40. Twitter’ın özellikle pazarlama iletişimi sektörüyle iç içe olan bir çok kişi
tarafından kullanılması. Ayrıca ajansların, reklamverenlerinde bu site içersinde
en güncel bilgileri almaları, yorumlamaları Twitter’ı seçmemizde bir amaç.
Özellikle “Promoted Tweet” özelliğiyle kullanıcıların timeline’larında ürünümüz
ile ilgili tweetler yer alacak. Ayrıca kendi hashtag’imizi yaratarak Trending
Topics(TT) kısmında yer alabiliriz. Böylece marka bilinirliği ve görünürlüğü
büyük yüzdelerle artacaktır.
Ayrıca bu yöntem ile WOMM (Word of mouth marketing) tekniklerinden de
bolca fayda sağlama amacı düşünmekteyiz.
twitter.com
Hedefkitleerişim:%45
GRP:6x45=270
41. Bu noktada bir diğer yöntem ise “Promoted Trend”. Bu yöntem ile belirlenen
hedef kitleye coğrafik olarak profillerinde promoted trend olarak markanın kendi
hashtag’i gözükür.
Bu örnekte gözüktüğü
gibi, marka tarafından
oluşturulacak bir
hashtag belirli kitleler
tarafından “Promoted”
olarak görülecektir.
Böylece o günün trend-
leri arasında markanın
kendisi birinci sıradan
gözükecektir.
42. Google tarafından sunulan bu hizmette, marka ile ilgili anahtar kelimeler gir-
ilerek, kullanıcılar anahtar kelimeyi içeren bir arama yaptığı zaman sonuçların
yanında reklam görünür. Kullanıcılar reklamı tıkladıktan sonra websitesine veya
kampanya ile ilgili başka bir siteye, bir içeriğe yönlendirilirler.
Vestel tarafından 2007 yılında AdWord kullanarak satış sonrası destek için
kendine yeni bir kanal yarattı. 165’e yakın anahtar kelime kullanarak,
kullanıcılar tarafından google’da bu anahtar kelimeleri içeren aramaların sonu-
cunda sayfanın sağ tarafında Vestel’e ait mesaj belirdi.
googleAdWord
Hedefkitleerişim:%25
45. Billboardlar özellikle şehir merkezlerinde ya da stratejik noktalarda, mekanlarda
çok fazla kişinin görebileceği bir mecradır. Bu noktada medya planımızın önemli
bir kısmını oluşturacaktır. Özellikle hedef kitlemize ulaşabileceğimiz stratejik
noktalar yani lüks semtler, caddeler, avmler tercihimiz olacaktır. Coğrafi
olarakta doğru noktada konumlandırılan bilboardlar kampanyamızda önemli bir
rol oynamaktadır.
2-Outdoor
50. Özellikle AVM içlerinde yapılacak olan indoor board çalışmaları hedef kitlenin
boş zamanlarının bir çoğunu geçirdiği bu mekanlarda önemli bir başarı
sağlayacaktır.
3-Indoor
51. Akmerkez: Hedef kitle erişim: %15 (Haftalık ziyaretçi sayısı: 315.000)
GRP: 24x15 = 360
İstinye park: Hedef kitle erişim: %15 (Haftalık ziyaretçi sayısı: 260.000)
GRP: 24x15 = 360
Capacity: Hedef kitle erişim: %10 (Haftalık ziyaretçi sayısı: 420.000)
GRP: 24x10 = 240
Istanbul Forum: Hedef kitle erişim: %20 (Haftalık ziyaretçi sayısı: 560.000)
GRP: 24x20 = 480
Marmara Forum: Hedef Kitle erişim: %15 (Haftalık ziyaretçi sayısı: 500.000)
GRP: 24x15 = 360
Istanbul
52. Ankamall: Hedef kitle erişim % 10
GRP: 24x10 = 240
Armada: Hedef kitle erişim % 10
GRP: 24x10 = 240
Ankara
Forum Bornova: Hedef kitle erişim % 17
GRP: 24x17 = 408
Izmir
54. TV kanalları, geniş kitlelere ulaşarak hem marka bilinirliğini hem de sıcak satışı
sağlama konusunda etkili araçlardır. Campaign için bu mecrada seçim ya-
parken; özellikle A+, A ve B gruplarına hitap eden, tematik kanallara yönelik
planlama yaptık.
4-Televizyon
55. TV 8
Tüm kanallar içinde tüm günde izlenme oranı %,0,8, prime time’da ise %0,7’dir.
Hedef kitle erişimi: %35
GRP: 20x35 = 700
TNT
Tüm kanallar içinde tüm günde izlenme oranı %,1,4, prime time’da ise %1,1’dir.
Hedef kitle erişimi: %28
GRP: 20x28 = 560
NTV
Tüm kanallar içinde tüm günde izlenme oranı %,1,1, prime time’da ise %0,8’dir.
Hedef kitle erişimi: %40
GRP: 20x40 = 800
Kanallar
56. CNBC-e
Tüm kanallar içinde tüm günde izlenme oranı %,0,3, prime time’da ise %0,4’dir.
Hedef kitle erişimi: %45
GRP: 20x45 = 900
BLOOMBERG
Tüm kanallar içinde tüm günde izlenme oranı %,0,5, prime time’da ise %0,6’dir.
Hedef kitle erişimi: %35
GRP: 20x35 = 700
HABERTURK
Tüm kanallar içinde tüm günde izlenme oranı %,0,9, prime time’da ise %0,7’dir.
Hedef kitle erişimi: %20
GRP: 20x20 = 400
57. CNN TURK
Tüm kanallar içinde tüm günde izlenme oranı %,0,5, prime time’da ise %0,3’dir.
Hedef kitle erişimi: %20
GRP: 20x20 = 400
TV 24
Ağırlıklı haber kanalı olarak yayın yapan TV 24’de ayrıca belgesel ve film
kuşakları da mevcuttur. İzleyicilerinin %65’i erkek, %35’i kadındır. Sosyoekono-
mik seviyeye baktığımızda AB %32, C1 %23’dür.
Hedef kitle erişimi: %25
GRP: 20x25 = 500
59. Kampanya süremiz pazarlama amaçlarımızla paralel bir şekilde yürüyecektir.
Bu noktada 6 ay boyunca, 2012’nin ilk ve ikinci çeyreği kapsamında reklam
kampanyamızı sürdüreceğiz.
KampanyaSüresi
61. facebook.com Günlük bütçe (daily budget) 50.00$, 6 aylık bütçe: 9000$
twitter.com Promotod Tweet günlük 120.000$, 1 ve 15 OCAK bütçe: 240.000$
Google AdWords, CPC(Cost per click) max. 1.00 $, günlük bütçe 10.00$, 6 aylık bütçe:
1800$
Internet Toplam Maliyet: 250.800$
1-Internet
62. İstanbul
Nişantaşı: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 1 kez 800 tl. = 19.200 TL
Bağdat caddesi: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 1 kez 800 = 19.200 TL
Beşiktaş sahil: Toplam 12 defa uygulama için ; Maliyet 1 kez 900 = 9.600 TL
Şişli merkez: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 1 kez 900 = 19.200TL
4 Levent: Toplam 12 defa uygulama için ; Maliyet 1 kez 900 = 9.600 TL
Etiler: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 1 kez 800 = 19.200 TL
Ankara
Bilkent: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 500 tl. =19.200 TL
Çayyolu: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 500 tl. =19.200 TL
Ümitköy,; Toplam 12 defa uygulama için ; Maliyet 500 tl. =9.600 TL
2-Outdoor
63. İzmir
Bostanlı: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 500 tl. =19.200 TL
Alsancak: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 500 tl. =19.200 TL
Antalya
Lara: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 500 tl. =19.200 TL
Outdoor Billboard Toplam Maliyet: 201.600 TL
64. Istanbul
Akermerkez: Toplam 24 defa uyulama için ; Maliyet 1200 tl.48=28.800
İstinye Park: Toplam 24 defa uyulama için ; Maliyet 1200 tl.48=28.800
Istanbul Forum: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 1250 = 30.000
Marmara Forum: Toplam 24 defa uygulama için ; Maliyet 1250 = 30.000
Ankara
Ankamall ; Toplam 24 defa uyulama için ;Maliyet 700 tl. = 16.800
Armada; Toplam 24 defa uyulama için ;Maliyet 700tl tl .= 16.800
İzmir
Forum Bornova: Toplam 24 defa uyulama için ; Maliyet 500 tl.48.= 12.000
Indoor Toplam Maliyet: 192.000 TL
3-Indoor
65. TV24: Ocak, Şubat ayı boyunca, 15 sn. 40 spot: 12.000 TL
TV8: Ocak, Şubat ayı boyunca 15 sn. 20 spot: 14.400 TL
TNT: Ocak, Şubat ayı boyunca 15 sn. 20 spot: 12.800 TL
NTV: Ocak, Şubat ayı boyunca 15 sn. 20 spot: 14.000 TL
CNBC-e: Ocak, Şubat ayı boyunca 15 sn. 20 spot: 14.000 TL
HABERTURK: Ocak, Şubat ayı boyunca 15 sn. 20 spot: 12.800 TL
CNNTURK: Ocak, Şubat ayı boyunca 15 sn. 20 spot: 11.000 TL
4-Televizyon
