Вся правда о новогоднем корпоративе или "Разрыв шаблона"

Вся правда о новогоднем корпоративе
или «Разрыв шаблонов»
Статистическое исследование от abd: Entertainment

2
ПредисловиеОт креативного директора
Ну вот и пришла осень, а вместе с ней
грандиозная для каждого ответственного
менеджера работа по подготовке ново-
годнего корпоративного мероприятия.
Это физический парадокс, когда полгода
работы умещается в полдня отдыха. Тут
даже Эйнштейн с теорией относительности
бессилен. Но менеджер не Эйнштейн, он
должен решить эту непростую задачу пусть
даже вопреки законам механики. Так что
же мы будем делать в этом году? Выбор
не велик – пираты, Оскар, стиляги, казино,
гангстеры, бразильский карнавал, вене-
цианский карнавал. Всё это, безусловно,
яркие концепции, но мы начали замечать,
что заказчик устало вздыхает и отвлекает-
ся, когда о них упоминаешь.
Поэтому в настоящем каталоге мы пред-
лагаем совершенно новые идеологии
и форматы новогоднего корпоратива. Их
актуальность основана на репрезента-
тивном социологическом исследовании,
с которого и начнется наше увлекательное
повествование. Сочиняя этот текст в офи-
се на Патриарших, не могу не сказать:
«За мной, мой читатель, и только за мной,
и я покажу тебе такие концепции!»

Сергей Колосов,
креативный директор abd: Entertainment
«Главное – это разрыв шаблона.
Ну, например, мужик попадает в страну малюсеньких людей…»
Джонатан Свифт
«Я подошел к этому делу научно – Люди платят деньги, чтобы не было скучно!»
Вася Васин, гр. «Кирпичи»
«По капле – это на Капри, а нам подавай ведро!»
Александр Галич

3
Социологический опросЧто Вам не нравится в новогоднем корпоративе?
«В прошлом году все наряжа-
лись в пиратов и было не очень
весело. В этом году попробуем
нарядиться в гангстеров»
Стандартные
программы
для всех
и ни для кого
«После фуршета у меня не-
сколько дней болят ноги»
Утомление
от стояния
на ногах
«Перед корпоративом нужно
хорошенько выспаться, чтобы
дожить до конца официальной
части»
Излишне
перегру-
женный
протокол
«Меня заставили репетировать
роль снегурочки перед годо-
вым отчетом. Думаю, генераль-
ный будет очень рад моему
появлению на сцене»
Подготовка
к празднику
отвлекает
от работы27% 24% 18% 17%

4
«В прошлый раз я была рож-
дественским зайчиком. Вася
из логистического написал
смешную песню про покрасоч-
ный цех. Было классно - все
смеялись»
Убогая
самодеятельность
«Меня посадили с сотрудника-
ми склада. Это был самый мол-
чаливый вечер моей жизни»
Сотрудники
разных
департаментов
мало знакомы
«Мероприятие ждал только
наш отдел. Еще бы, ведь мы
за него отвечали»
Отсутствие
интриги
перед
мероприятием
«Лопнуть максимальное коли-
чество нано-шариков с помо-
щью нано-ягодиц под нано-му-
зыку. Инновационный Новый
год – хит сезона»
Мало
интересного
интерактива15% 14% 13% 10%

5
«Я знаю наизусть тост нашего сисадмина»
Предсказуемость коллег,
отсутствие
интереса
в общении
«Недавно узнал гонорар Стаса Михайлова. Теперь
я тоже считаю его творчество пошлым и безвкус-
ным»
ВЫСОКАЯ
СТОИМОСТЬ
АРТИСТОВ9% 7%

6
Ответим по порядку на все вопросы:Оглавление
Стандартные программы для всех
и ни для кого:
Концепция
«Stand Up New Year Show»
стр. 7
Утомление от стояния на ногах:
Концепция
«Gatsby Night»
стр. 10
Излишне перегруженный протокол:
Концепция
«Hip hop New Year party»
стр. 13
Подготовка к празднику отвлекает
от работы:
Концепция
«Слава Богу, Новый год!»
стр. 16
Убогая самодеятельность:
Концепция «Мы на Первом»
стр. 19
Сотрудники разных департаментов
мало знакомы:
Концепция
«Новогодний Speed Dating»
стр. 23
Отсутствие интриги перед мероприятием:
Концепция «День выборов»
стр. 26
Мало интересного интерактива:
Концепция «День радио»
стр. 29
Предсказуемость коллег, отсутствие
интереса в общении:
Концепция «Вспомнить всё»
стр. 32
ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ АРТИСТОВ:
Концепция
«Один в один»
стр. 36

7
Концепция
«Stand Up New Year Show»
Стандартные
программы
для всех
и ни для кого

8
Stand Up New Year ShowЭксклюзивное Stand Up Show о Вашей компании
Уже с самого начала вечеринки Вы начали подозревать, что сценарий новогоднего кор-
поратива вашей финансовой корпорации – это наскоро переделанный за ночь сценарий
свадьбы дочери тюменского бизнесмена - ведущий произносит тосты за крепкий и долго-
вечный союз генерального директора и сотрудников, вы только что участвовали в конкурсе
«Выкуп счастья компании», скидывали деньги на открытие дочернего филиала и начинает
попахивать дракой. Проблема ясна – Вы попали в лапы мошенников, которые считают,
что любую концепцию можно адаптировать под любое мероприятие. Как застраховаться
от концепций, не отвечающих вашим задачам, специфике, индивидуальности и корпора-
тивной культуре?
Эксклюзивное Stand
Up Show о Вашей
компании в старых
добрых традициях
Comedy Club!

9
Stand Up New Year ShowЭксклюзивное Stand Up Show о Вашей компании
В программе мероприятия:
• Представление гостей в стиле Павла Воли
• Миниатюры и монологи о жизни компа-
нии и сфере ее деятельности
• Веселые песни о трудовых буднях
• Интерактивные миниатюры с гостями
• Пословицы и поговорки о сфере деятель-
ности Вашей компании
Целый Comedy Club о вашей компании и сотрудниках!
К сожалению, Харламов с Батрутдиновым не смогут пока-
зать миниатюры про Вашу компанию, потому что на самом
деле они роботы, работающие на ПО, которое невозмож-
но перепрошить. Поэтому вести ваш вечер будут менее
известные standup-артисты, но с опытом телевизионных
выступлений в КВН и Comedy Club. Правда, звезды Comedy
Club могут выступить на мероприятии со своими коронны-
ми номерами из прошивки. Мы с радостью берем ответ-
ственность за результат, потому что наши авторы работали
в Comedy Club и множестве телевизионных проектов, в том
числе «Прожектор Перисхилтон».
- У нас финансовая компания –
придумайте шутку.
- Мал миноритарный пакет, да дорог!
- Умора!

10
Концепция
«Gatsby Night»
УТОМИТЕЛЬНОЕ
СТОЯНИЕ

11
Gatsby New Year NightСамая грандиозная вечеринка всех времен
Недавно мы посмотрели кино «Великий Гэтсби» и поняли, что есть один способ, как сде-
лать так, чтобы стоять на фуршете было не утомительно. Просто не нужно стоять – нужно
танцевать, качаться на гигантских качелях, знакомиться… но обо всем по порядку.
Gatsby Night – это формат самой грандиозной вечеринки всех времен. В программе:
• Фото в ретро-автомобиле
• Громкая музыка от джаз-коллектива
• Красная ковровая дорожка и папарацци (как без них?)
• Дресс-код для гостей и раздача атрибутов
• Несколько фотографов и экспресс-фотолаборатория
• Много go-go в аутентичных костюмах
• Официанты разносят гостям шампанское и коктейли
• Карточные игры
• Цирковой номер – девушки на качелях
• Нападение борцов с бутлегерами
• Номера кабаре
• Танцевальные мастер-классы
и массовые синхронные танцы
• Конкурс на лучшего Ди Каприо компании
«А что? Мне нравится! Только
можно, чтобы все-таки был
банкет. И нужно вставить
официальную часть. У нас
будет 12 награждений.
И уберите шампанское и вот
эти винтажные костюмы. И Ди
Каприо давайте заменим
на Роберта Дауни Младшего. Он
актуальнее.»

12
Gatsby New Year NightСамая грандиозная вечеринка всех времен

13
Концепция
«Hip hop New Year party»
Излишне
перегруженный
протокол

14
Hip Hop New Year PartyВсе будет представлено в виде рэп-композиций
Да, мы отлично понимаем, что Вам нуж-
но провести 20 награждений, дать слово
руководителям всех департаментов, дочер-
них компаний и филиалов, и с этим ничего
не поделаешь. Но, согласитесь, это не са-
мый лучший инструмент создания веселья
на празднике. Мы долго думали о том, как
совместить протокол и веселье. Так, нам
пришлось обратиться к мировой музы-
кальной культуре и мы нашли там заме-
чательный жанр, основанный на длинных
замысловатых текстах – это rap, или hip
hop. Представьте, что весь Ваш протокол
будет представлен в виде рэп-композиций.
Нет, не обязательно заставлять Вашего
генерального директора учиться хип хоп
речетативу (хотя желательно). Достаточно
поставить пару-тройку MC, которые будут
представлять каждого выступающего под
суровый бит улиц.
Ангела отчетность сделает зверем,
чрезмерное погружение
ведет к сознания потери.
Но наша бухгалтерия терпит и делает
через терни. Крепнет,
прет через барьеры,
требует респекта.
Не лицемеря верим
не будет потерь у акционеров.
Бухгалтерия
и тени сомнения не оставляет,
отчет составляет.
Йоу!

15
Hip Hop New Year PartyВсе будет представлено в виде рэп-композиций
Разумеется, столь оригинальная официальная часть не может не перетечь в настоящую
аренбию, в настоящую богатую hip hop party с прекрасными мулатками go go, фотографиро-
вании в салоне Lamborgini, rap-battle между сотрудниками компании, присуждения званий
почетного Eminem, 50 cent, Kenye West и Тимати. Кстати, последнего можно позвать в ка-
честве приглашенной звезды – он отлично работает, мы сами видели. Ну, и, конечно, нам
не обойтись без настоящего Хип хоп Деда Мороза (именно так пишут наши коллеги по цеху
в своих презентациях). Да и еще - позаботьтесь, чтобы ваш Новый год проходил в клубе,
а то аренби в ресторане «Яръ» будет смотреться странновато. Хотя…

16
Концепция
«Слава Богу, Новый год!»
Подготовка
к празднику
отвлекает
от работы

17
Слава Богу, Новый годИмпровизационное новогоднее шоу
Как сделать костюмированное интерактивное действо,
где актеры – сотрудники компании?
• Заставить коммерческого директора учить роль Морозко?
• За два часа обучить сотрудников актерскому мастерству?
• Провести несколько репетиций накануне годового отчета (придет ли главный бухгалтер)?
• В новогодний праздник держать всех сотрудников в напряжении от волнения перед выхо-
дом на сцену?
Не советуем!
Решение:
Импровизационное
новогоднее шоу в стиле
телепередачи «Слава
Богу, ты пришел!»

18
Слава Богу, Новый годИмпровизационное новогоднее шоу
Основное действо разворачивается на вращающейся сцене. Ведущий вызывает на сцену
участника, подготавливает его к импровизации, сцена вращается и участник попадает
в ситуацию, которую разыгрывают профессиональные актеры. Так как участник вынужден
импровизировать, ему уже не требуется актерское мастерство. Он интересен в свой есте-
ственности.
Можно дать задание сотрудникам прийти в костюмах ка-
ких-либо героев, например, киногероев или героев сказок. Та-
кой костюмированный подход значительно украсит меропри-
ятие и позволит проводить тематические интерактивы. Такие,
как поздравление компании от имени героя, танцы в образах
и подобные. А так же выпустить Дарта Вейдера в костюме
Деда Мороза. Просто мы подумали, что раз все в костюмах,
то и Дарт Вейдер тоже должен быть в костюме, ведь он ни чем
не хуже остальных. Мы можем назвать его Дед Вейдер или
Дарт Мороз.
Шац: Готов вести мероприятие
Пушной: Лучше я, у меня АПОЖ есть
Лазарева: У нас АПОЖи не хуже

19
Концепция
«Мы на Первом»
Убогая
самодеятельность

20
Мы на ПервомКоллеги превращаются в реальных звезд
На основании большого опыта подготовки мероприятий, основанных на самодеятельности,
мы открыли удивительную закономерность. Оказалось, что если взять художников и ре-
жиссеров из Кремля, известного хореографа, опытную подтанцовку, гримеров и костюме-
ров с Первого канала, профессиональную фото и видео студию, то самодеятельные номера
выходят не такими уж плохими. Скажем больше – они получаются феерическими. Но го-
сти мероприятия не видят техпроцесса производства шоу, поэтому им это кажется чудом.
Люди, с которыми они работают в одном офисе, неожиданно превращаются в реальных
звезд. Так происходит и в рамках концепции «Мы на Первом».

21
На Первом канале проблемы, связанные с подготовкой новогоднего эфира – отсутствие
свежих идей, новых лиц, все «халтурят» на корпоративах, никому дела нет до эфира. Пра-
вительство решает доверить подготовку новогоднего эфира тем, кто действительно умеет
эффективно решать задачи – вашей компании!
Генеральным директором Первого канала назначают ва-
шего генерального директора. Его задача – сформировать
новогодний эфир. Он начинает вникать в предмет и вдруг
понимает, что примелькавшиеся в эфире звезды всем по-
рядком надоели, что нужны новые лица. Но где их взять?
А что если создать новогодний эфир силами сотрудников
вашей компании? А что? Сотрудники - очень творческие
и талантливые люди! Решено! Новогодний эфир будет соз-
дан при непосредственном участии работников компании.
«А мне нравится это название
«Мы на Первом». Мы
же реально на первом месте!
Давайте сделаем спортивный
тимбилдинг именно с таким
названием!»

22
Эфир состоит из следующих номеров:
• Один в один
• КВН
• Танцы со звездами
• Кто хочет стать миллионером
• Большая разница
• Поле чудес
(разумеется в юмористическом формате)
• Шоу «Голос»
Все номера поддерживаются оригиналь-
ными видео-заставками Первого канала,
а в некоторых случаях – и реальными
ведущими, общающимися со зрителями
с экрана. Ведут мероприятие медийные
ведущие, которые в начале и не подозре-
вают, что это не настоящие съемки и не на-
стоящие звезды.
Концепция несет в себе важный посыл –
«Если мы смогли сделать эфир Первого
канала, то мы можем всё (даже выполнить
повышенный на 50% годовой план)»
«А почему ПолеЧудес
шуточное? Я хочу, чтобы все
было по настоящему. Я уже
и костюм мукомола для Леонида
Аркадьевича сшила.»
мы можем всё!

23
Концепция
«Новогодний Speed Dating»
Сотрудники разных
подразделений
мало знакомы

24
Новогодний Speed DatingГости приобретают массу новых знакомств
Изначально speed dating – это формат вечеринок-знакомств, который придумали в конце
90-х в Америке. Во время speed dating`а пары общаются за отдельными столиками и через
несколько минут по звуковому сигналу молодые люди переходят к следующей девушке.
Всего за время сеанса гости приобретают массу новых знакомств! Тысячи людей по всему
миру практикуют speed dating. Кто-то на них находит новых друзей, а кто-то любовь всей
жизни.

25
Новогодний Speed DatingГости приобретают массу новых знакомств
Мы предлагаем перенести этот формат на благодатную почву новогоднего корпоратива и пе-
резнакомить с его помощью сотрудников, которые не общаются в связи с принадлежностью
к разным подразделениям. По завершении этапа скоростного знакомства мы проведем гранди-
озный аукцион лучших мужчин компании. В зависимости от численности аудитории меропри-
ятия аукцион может проходить в один или два этапа. Если численность достаточно большая,
то аукцион проводится в два этапа – выбор лучших (предварительный) и, непосредственно,
аукцион.
перезнакомить
сотрудников!

26
Коллеги!
Будем рады видеть Вас на фуршете,
посвященном Новому году.
В программе: фуршет, музыка, танцы
и, конечно, поздравление от
Генерального директора и
награждение лучших.
Коллеги!Будем рады видеть Вас на фуршете,
посвященном Новому году.
В программе: фуршет, музыка, танцы
и, конечно, поздравление от
Генерального директора и
награждение лучших.
Концепция
«День выборов»
Отсутствие интриги
перед
мероприятием

27
День выборовПолноценная предвыборная кампания
Мероприятие представляет собой полноценную предвыборную кампанию, результатом ко-
торой станет появление на предприятии официальных Деда Мороза и Снегурочки.
Своих кандидатов выдвигают 9 партий:
• Народная Хороводная Партия
• Партия Зеленых Ёлок
• Партия Любителей Пива 1 Января
• Новогодне-ДЕДократическая партия
• За Новый год (прогрессивная партия)
• За Старый год (консервативная партия)
• Оливье – Наш Выбор
• Телевизионно-диванческая Партия
им. Урганта
• Справедливые Подарки

28
День выборовПолноценная предвыборная кампания
За месяц до мероприятия в офисе начинается масштабная предвыборная кампания с на-
стенными объявлениями, смешными фотографиями сотрудников в образах кандидатов
и голосованием по электронной почте. Целый месяц мы держим интригу. Задача предвы-
борной кампании - определить претендентов на должность Деда Мороза и Снегурочки,
которые сразятся за лакомый пост уже на самом мероприятии. Деды Морозы пройдут ис-
пытания, связанные с их ключевыми навыками: хранение и транспортировка елочных игру-
шек, умение общаться с детьми, умение дарить ненужные подарки. Снегурочки покажут
свое мастерство в дисциплинах: хороводовождение, предвыборные агитации, пение песен
о Новом годе и зиме, красота и женственность. В финале определятся победители выборов
и пройдет их торжественная инаугурация с клятвами, обещаниями и поздравлениями.

29
Концепция
«День радио»
Мало
интересного
интерактива

30
День радиоВаша компания запускает собственную радиостанцию
Ваша компания запускает собственную радиостанцию и гости мероприятия попадают
на новогодний эфир нового радио! В этом случае мы, во-первых, весело проведем музы-
кальный вечер, а во-вторых - погрузим сотрудников в удивительный и магический мир
радио.
Для этого мы прямо на сцене зала соорудим настоящую
радийную студию с микрофонами, пультами и наушниками,
и посадим в нее настоящего радио диджея, который будет
вести мероприятие, а в зале будет работать специальный
корреспондент. Директор поднимется на сцену и тор-
жественно нажмет на большую кнопку запуска станции.
Но уже в начале мероприятия выяснится главное –
станция новая и у нее совершенно нет контента.
Поэтому контент придется формировать силами
гостей мероприятия.
– Скажите, а концепция «О чем
говорят мужчины» будет?
– Она уже разработана для
формата стратегической сессии

31
День радиоВаша компания запускает собственную радиостанцию
Что будут делать сотрудники, чтобы сформировать эфир:
• Звонить в студию и зачитывать поздравления;
• Сами отвечать на звонки ведущего и участвовать в конкурсах;
• Заказывать и петь песни;
• Читать смешные новости, прогноз погоды и рекламу про компанию и сотрудников;
• Записывать веселые джинглы для оформления.
В финале получится, что сотрудники своими силами запустили целую радиостанцию, а зна-
чит, они могут позвать на нее настоящую звезду. А могут и не позвать!
– Хм… Концепция получилась
похожей на «Мы на Первом».
– Действительно. Ну да ладно.
Она кайфовая, поэтому мы ее
оставим.

32
Концепция
«Вспомнить всё»
Предсказуемость
коллег

33
Вспомнить всёНа самом деле вы совершенно другие люди!
Вы думаете, что знаете все о своих коллегах? Еще бы, после двенадцати совместно прове-
денных корпоративов, трудно открывать новые грани товарищей по работе. И вот Вы уже
придумываете, что скажете жене Василия из департамента инноваций, когда через 3,5
часа принесете его домой. Вы точно знаете, кого в каких номинациях будут награждать,
и слова директора Вы бы легко сказали и сами, ведь за прошедшие 10 лет они не силь-
но менялись. Но как бы не так! На новогоднем корпоративе «Вспомнить всё» Вы узнаете
о компании и сотрудниках нечто совершенно невероятное! Оказывается, каждому из вас
изменили память и на самом деле вы совершенно другие люди!

34
Уже на входе сотрудники компании поймут, что сегодня случится что-то из ряда вон выхо-
дящее. Их встречают жители марсианской колонии и погружают в атмосферу легендарного
фильма «Вспомнить все» (того самого старого со Щварценеггером и трехгрудой красавицей).
В ходе мероприятия атмосфера никак не изменится – зал будет кишеть инопланетными
существами, бармены в футуристических костюмах – разливать футуристические коктейли,
а девушки go go - танцевать исключительно в латексных костюмах.
Ведущий Саша Капустин, похожий
на Шварценеггера до степени смеше-
ния, объявляет о начале сенсацион-
ного разоблачения. Все сотрудники
компании живут не своей жизнью.
На самом деле они совсем другие
люди. «Кто же мы на самом деле?» -
вот главный вопрос вечера.

35
Весь вечер сотрудники будут узнавать о себе и о коллегах что-то новое:
• Вдруг у убежденного холостяка обнару-
живается семья, которая разыскивает его
и даже обратилась в программу «Жди
меня». Семья будет слезно умолять бе-
глого мужа вернуться к жене и детям.
• Вспомнить всё каждому желающему
сотруднику поможет «Детектор лжи».
Все будет, как в одноименной телепро-
грамме, только смешно.
• На сцене будут разыграны импровиза-
ционные подставы в стиле «Шоу «Розы-
грыш».
• Гости праздника неожиданно станут
зрителями ток шоу «Пусть говорят», ко-
торое будет посвящено пикантным ново-
стям из жизни сотрудников компании.
• Ведущий зачитает новости о сотрудни-
ках в формате сенсационных программ
телеканала НТВ.
«После таких эпических
откровений сотрудники
мероприятия будут обсуждать
его до следующего Нового года,
а может, и после.»

36
Концепция
«Один в один»
Высокая
стоимость
артистов

37
ОДИН В ОДИННовогоднее шоу
Это Ирина Аллегрова А это менеджер крупной строительной
компании
«В тот момент, когда Ирина
Аллегрова появилась
на сцене, никто из зрителей
не подозревал, что это двойник,
сделанный из сотрудника.
Представляете, что произошло
со зрителями во время
разоблачения?»

38
Настоящая Ева Польна Ева Польна из строительной компании
Или
наоборот?
Подождите,
а, нет, все
правильно!

39
Елена Ваенга Елена Ваенга
А если нет
разницы,
зачем
платить
больше?

40
Новогоднее мероприятие в формате телепроекта «Один в один»
Как это делается:
• Мы собираем сотрудников компании,
которые хотят перевоплотиться в ме-
дийную звезду.
• Профессионалы с Первого канала под-
бирают им образы.
• Режиссер с огромным опытом прове-
дения подобных мероприятий ставит
супер шоу.
• Мы также задействуем хореографов,
подтанцовку, видео ролики о процессе
подготовки.
• И получаем сборный концерт звезд
в исполнении Ваших сотрудников.
Возможно, в формате конкурса с про-
файлами участников, жюри, оценками
и награждением.
Мы это уже делали
и получилось
сногсшибательно!
(см. картинки)
«Мне кажется, я похожа
на группу «Стрелки»

41
ЭПИЛОГ
Друзья!
Новогодний корпоратив
длится несколько часов,
а подготовка к нему занима-
ет несколько месяцев. У Вас
есть возможность замеча-
тельно провести это время:
без проблем, с отличным
сервисом, приятным обще-
нием и, конечно, юмором.
Для этого Вам всего лишь
нужно выбрать «правиль-
ных» подрядчиков.
Удачи!
Организация корпоративных,
маркетинговых и массовых мероприятий
Наша команда уже 13 лет на рынке event’ов.
Создано более 350 уникальных сценариев!
Реализовано свыше 450 успешных проектов!
В нашем портфолио российские и международные проекты.
Собственная техническая база.
PR-сопровождение мероприятий.
Видео/Фото студия.
Продакшн студия.
ООО «Эй-Би-Ди: ЭНТЕРТЕЙНМЕНТ»
Москва, ул. Спиридоновка, д. 22/2
+7 [495] 691 4385 +7 [495] 690 5720
+7 [495] 690 4214 www.abd-ent.ru

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Вся правда о новогоднем корпоративе или "Разрыв шаблона"

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (6)

Similar to Вся правда о новогоднем корпоративе или "Разрыв шаблона"

Similar to Вся правда о новогоднем корпоративе или "Разрыв шаблона" (12)

More from Ведущий Сергей Пчела

More from Ведущий Сергей Пчела (20)

Вся правда о новогоднем корпоративе или "Разрыв шаблона"