Презентация Виктории Макаровой для UADIGITALS 2013

1. BECHEROVKA:
секрет эффективности
в социальных сетях
КЛИЕНТ: PERNOD RICARD UKRAINE
среда, 20 февраля 13 г.

2. BECHEROVKA GOES DIGITAL
Июнь 2012
МОЛОДАЯ ЦА - НОВЫЙ CHALLENGE
М/Ж 20-35, средний +
Жители крупных городов Украины
среда, 20 февраля 13 г.

3. BECHEROVKA GOES DIGITAL
ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА
1 сформировать площадку бренда в facebook
2 увеличить brand awareness
3 донести до ЦА ценности бренда
4 интегрировать offline и online коммуникацию
среда, 20 февраля 13 г.

4. КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ
среда, 20 февраля 13 г.

5. КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ
НЕ МЕНЕЕ 100 LIKES, SHARES, COMMENTS
среда, 20 февраля 13 г.

6. ПРИВЛЕЧЕНИЕ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
среда, 20 февраля 13 г.

7. ПРИВЛЕЧЕНИЕ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
7 АКТИВАЦИЙ = 9 674 НОВЫХ ФАНА
среда, 20 февраля 13 г.

8. «СЕКРЕТ БЕХЕРОВКИ»
Период: 4 недели
Short list: 839
Отправлено приглашений: 20186
Новых фанов:1962
среда, 20 февраля 13 г.

9. «КАЛЕЙДОСКОП»
ИНТЕРАКТИВНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ BTL ПРОМО
+ DIGITAL АКТИВАЦИЯ
ЗАДАЧА:
С ПОМОЩЬЮ
ВСТРОЕННОГО
ГИРОСКОПА
СОБРАТЬ 6 ШОТОВ
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ
ИГРЫ - 2 - 5 МИН
среда, 20 февраля 13 г.

10. «КАЛЕЙДОСКОП»
ГЕОГРАФИЯ ИГРЫ:
ГОРОДА-МИЛЛИОННИКИ
8 ВЕЧЕРИНОК BECHEROVKA
ОХВАТ: БОЛЕЕ 5 000
ИГРОКОВ: БОЛЕЕ 800
Посетителей мини-сайта:
более 1200 за 2 недели
(продвижение:
контекст facebook, сидинг ВКонтакте)
среда, 20 февраля 13 г.

11. «ПУТЕШЕСТВИЕ В БУКОВЕЛЬ»
ONLINE ИГРА-КОНКУРС
Период: 4 недели
Участников: 4020
Short-list: 301
Новых фанов: 1826
Ь ЕД ЕТ
ЕДИ ТЕЛ
ПОБ ВЕЛ Ь!
ВБ УКО
среда, 20 февраля 13 г.

12. РЕЗУЛЬТАТЫ
Динамика"прироста"новых"фанов" Всего""фанов"
Вовлечение"
14"000"
8432" 9000"
12"019"
12"000" 8000"
Вовлечение"
6351"
Новые"фаны"
7000"
10"000"
8"000"
6"000"
4464"
5361"
4328"
5"568"
7"340"
9"000"
7205" 6000"
5000"
4000"
9 МЕСЯЦЕВ
2552" 4"635"
3000"
4"000" 2"742"
1"602" 2000"
2"000" 1000"
0" 0"
Июнь" Август" Сентябрь" Октябрь" Ноябрь" Декабрь" Январь"
Всего фанов: 12 613
Из них укр. фанов: 90%
ЖИВАЯ, АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ = ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ВОВЛЕЧЕНИЯ
Состав аудитории:
более 70% - мужчины и женщины в
возрасте 20-35 лет, соотношение 50/50
среда, 20 февраля 13 г.

13. СЕКРЕТЫ УСПЕХА
1 Качественная коммуникационная
платформа + эффективная контент
стратегия
2 Интеграция offline + online
3 Идея + production
среда, 20 февраля 13 г.

14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
среда, 20 февраля 13 г.