Тезисный конспект для занятия по "SEO. Внутренняя оптимизация"

1. Факторы внутренней оптимизации сайта
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

2. Технические аспекты
•
Надежный хостинг
•
HTTP заголовки и коды статусов (3xx, 4xx and5xx)
•
Корректные 301 редиректы
•
Канонические адреса (rel=canonical)
•
Структура сайта, иерархия
•
Размер документа
•
JS и CSS во внешних файлах
•
Клоакинг
•
Настройка региона
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

3. Индексация
•
Meta-тег robots
•
Robots.txt
•
Sitemap.xml
•
Корректные ссылки в sitemap
•
Текстовая навигация
•
Использование iframe, JS, Flash
•
Основная версия домена (wwwили не-www)
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

4. Meta-тег robots
<meta name="robots" content="VALUE">
•
index -индексировать;
•
noindex-не индексировать;
•
follow -следовать по ссылкам;
•
nofollow-не следовать по ссылкам;
•
noimageindex-разрешить индексировать страницу, но запретить индексирование картинок.
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

5. Robots.txt
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

6. URL
•
Короткие URL
•
Дефисы вместо знаков подчеркиваний
•
Ключевые слова в URL
•
Дублирование параметров в URL
•
Статические и динамические адреса
•
Подпапки вместо поддоменов
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

7. ЧПУ -Человеку Понятный Урл
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel
Примеры:
НЕ ЧПУ:
•
http://udachnik.biz/?p=1/
•
http://udachnik.biz/?r=razdel1&p=soveti&article=kak-kupit-slona

8. Веб-аналитика
•
Установлена система аналитики
•
Настроены цели в системе аналитики
•
Малый показатель отказов
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

9. Перелинковка
•
Наличие навигации
•
Хлебные крошки
•
Рекомендательные блоки
•
Отсутствие nofollow-ссылок в перелинковке
•
Битые ссылки
•
Абсолютные ссылки вместо относительных
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

10. Контент: положительновлияющие факторы
•
Качественный контент
•
Свежесть контента
•
TITLE и мета-описание
•
Теги заголовков H1-H6
•
Текстовые заголовки вместо заголовков-изображений
•
Детальное описание на карточках товара
•
Частота обновлений динамических разделов
•
Атрибуты ALT для изображений
•
Авторство
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

11. Контент: отрицательновлияющие факторы
•
Дублированный контент
•
Агрегированный контент
•
Малоинформативный контент
•
Переоптимизацияключевыми словами
•
Невидимый или спрятанный текст
•
Каннибализацияключевых слов
•
Ссылки на малоавторитетные ресурсы, продажа ссылок
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

12. Переоптимизацияключевыми словами
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

13. Переоптимизацияключевыми словами
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

14. Каннибализацияключевых слов
Проблемы:
•
Размытие релевантности
•
Потеря веса от внутренних ссылок
•
Потеря веса от внешних ссылок
•
Уменьшение ценности контента
•
Снижение конверсии и поведенческих факторов
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

15. Юзабилити
•
Скорость загрузки
•
Соотношение контента и рекламы на первом экране страницы
•
Отсутствие всплывающей рекламы
•
Подробная страница контактов
•
Отдельная страница прайса
•
Страница гарантий и доставки
•
Наличие техподдержки
•
Онлайн-консультант
•
Структура 404 страницы
•
Бесконечный скроллинг
•
Микроразметка
•
Мобильная версия сайта
•
Интеграция с социальными сетями
•
Наличие отзывов/комментариев на сайте
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

16. Примеры страницы 404
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

17. Примеры страницы 404
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

18. Примеры страницы 404
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

19. Примеры страницы 404
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

20. Микроразметка
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel
Без микроразметки
Используя Schema.org

21. Микроразметка
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel

22. Спасибо завнимание
Русаков Вячеслав
rusakovvyacheslav@gmail.com
http://rusakov.tel