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L'utilità percepita (di un'informazione) accresce la motivazione ad agire, cioè a cliccare sull'annuncio. Questo è il compito delle estensioni!

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  1. 1. ImproveYour SEA ResultsWith Call, Images & OtherAd Extension Rossella Cenini SearchAdvertising Specialist Studio Cappello @rosserva
  2. 2. L’utilità percepita accresce la motivazionead agire Dà all'utente ciò di cui ha bisognoe lui ti ringrazierà.
  3. 3. Una ricerca di Mediativedimostra che: impieghiamo meno tempo per visualizzare ogni risultato (di una ricerca) ma vediamo più risultati Il triangolo d’oro è morto, scansioniamola pagina dei risultati in verticale Dobbiamo sfruttare i BIAS COGNITIVI e… l’effetto ESPOSIZIONE
  4. 4. Dà un motivo in più per cliccare sul tuo Annuncio 20% (impatto stimato)
  5. 5. estensioni disponibili in Italia
  6. 6. SITELINK la mamma di tutte le estensioni
  7. 7. Per ogni campagna Inserisci almeno 4 sitelink Nel caso di campagne brandedinserisci 6 sitelinke/o la descrizione Pianificali!!! (fasce orarie/data inizio e di fine)
  8. 8. Blasere Glimps2013 Tablets, touchscreens, and touchpads: How varying touch interfaces trigger psychological ownership and endowment
  9. 9. CPC da 0,58€a 0,45€ -21,13% CTR da 7,64% a 11,87% +55,34% I Sitelink: Prima e Dopo
  10. 10. Mantieni il Focus dell’Annuncio •Brand •Tipo di Prodotto •Cross-Sell •Info sull’Azienda •Offerte •Mobile Parola d’Ordine: PERTINENZA
  11. 11. UniqueSellingPoint Dettagli del Prodotto What'sIn ItFor Me Puoi giocare a o…. Fare dei TEST
  12. 12. CTR +29% rispetto agli annunci senza Call Out (ma con Sitelink) Test delle due triplette di callout
  13. 13. Il numero di inoltro Google non è ancora disponibile in Italia Durata predefinita chiamata 60 secondi Dopo 60 secondi scatta la conversione
  14. 14. In conclusione…
  15. 15. Grazie Rossella Cenini SearchAdvertising Specialist www.rosserva.it Studio Cappello WMR SRL P.zza Maria BorgatoSoti, 2 35020 Saonara (PD) www.studiocappello.it

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