Optimering til de lokale resultater har aldrig været vigtigere. Søgemaskinerne og de sociale netværk ved, hvor du befinder dig, og de bliver hele tiden bedre til at servere lokalt indhold på baggrund af din nuværende lokation. Det kan du udnytte til din fordel. Der er kommet en lang række nye muligheder for at optimere til de lokale resultater og indsigten heri er også langt bedre end tidligere. Hør hvordan du kan bruge de nye features til at komme foran dine konkurrenter lokalt og se hvordan store annoncører bruger indsigterne fra de lokale resultater til at optimere performance. Ikke kun online – men frem for alt også offline.

1. Local Search på SPEED!
5 fænomenale tricks (+1 overraskende)

2. Udvikling i søgninger på brand – 1. pos. paid/organic
+10%
-30%
paid
organic
0%
-12%

3. Mere mobiltrafik øger paid CTR yderligere…
+5%
-7%
paid
organic
Source: Resolution - Proprietary data

4. Og direkte svar i søgeresultaterne får færre til at klikke
Klikker
hverken på
en betalt
eller organisk
listing
2015
~19%
2016
~25%
2017
~30%

5. 5
#1 organisk - CTR ~5%!

6. 6
Kilde: https://moz.com/rand/seo-opportunity-growing-shrinking/

7. 7
22% fald i organiske kliks…

8. Kilde: link

9. 9
+20% flere non-clicks på desktop

10. 10
+76% flere non-clicks på mobile!

11. 11

12. 12

13. 13
+100% Total searches på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

14. 14
+100% Direct searches på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

15. 15
+100% Discovery searches på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

16. 16
+125% Total views på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

17. 17
+75% Search views på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

18. 18
+425% Maps views på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

19. 19
+130% Total actions på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

20. 20
+200% Direction actions på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

21. 21
+100% Phone call actions på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

22. 22
+200% Website actions på GMB listings
Resolution proprietary data: YoY 2017 vs. 2016

23. Bomb ani

24. Lokale resultater: Ca. 40-50% SERP Estate

25. Google My Business Insights (key figures)
Description of GMB Insights: https://support.google.com/business/answer/7069123?hl=en
..viser hvor mange kunder der har fundet
virksomheden via "direkte" søgning (de søgte
efter din virksomheds navn eller adresse) og
"opdagelsessøgning" (de søgte efter en
kategori, et produkt eller en tjeneste, du
tilbyder, og din fortegnelse blev vist)
DANMARK:
2017
vs. 2016
… viser hvor mange kunder, der fandt
virksomheden via Google Search eller
Google Maps
… viser hvad kunderne gjorde efter de har
fundet virksomhedens listing på Google
Total
searches
Direct
searches
Discovery
searches
Total
views
Search
views
Maps
views
Total
actions
Website
actions
Directions
actions
Phone call
actions
2016 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
2017 185 193 183 233 175 536 234 270 286 182

26. 5 tricks…

27. Local Search Ranking faktorer
28
GMB ranking faktorer
Local Search ranking faktorer
RELEVANS AFSTAND UDBREDELSE
(Prominence)
Korrekte data Ejerskab
Kategori /
attributter
Reviews
Billeder /
video

28. Local (GMB / Facebook / Foursquare) setup

29. 30
On average, completed listings receive 7x more clicks than
empty listings. Make sure to add your phone number, fresh
photos and more.
Google

30. 31
73% of consumers lose trust
in the brand when the online
listings are incorrect
Google

31. 32
Set and forget…

32. 33

33. 34
~100-200

34. 35
Hvornår har du sidst opdateret…
GMB?
Facebook?
Yelp?
Foursquare?
Apple Maps?
YSPs?
…?

35. Lav en Local publicerings-/opdateringskalender
Download

36. GMB posts

37. Google My Business Posts – lanceret 22. juni 2017

40. GMB Posts – design og A/B testing matters

41. Jo flere des bedre… og brug ”events”

42. GMB post template
Download

43. 44
Husk tracking…

44. 45
~7% GMB Posts konverteringsrate

45. 46
Hvilke andre kanaler har en konverteringsrate på 7%?

46. Local Business URLs

47. 48

48. Local Business URLs – live instant
49
Tidsbestilling Bestil Reservation Søg efter varer
Vis menu
(order ahead)

49. 50
Appointment URL workaround

50. 51
Appointment URL kreativitet…

51. 52
~20% location URL konverteringsrate

52. 53
Hvilke andre kanaler har en konverteringsrate på ca. 20%?

54. Apple Maps

56. Apple Maps henter (og sender) oplysninger fra…
58
• DAC Group, Das Örtliche, Location3 Media, Marquette Group,
Mobilosoft, MomentFeed, NavAds, Neustar/Localeze, PagesJaunes
(Frankrig), Placeable, PositionTech/allLocal, SIM Partners, SinglePlatform,
uberall, UBL, YellowPages/PagesJaunes (Canada), Yellow Pages Turkey,
Yelp, Yext og Yodle

57. 59

58. 60
”På nuværende tidspunkt modtager vi kun samlede
ansøgninger fra virksomheder med mindst 10.000
placeringer.”

59. 61
Med mindst 10.000 placeringer…..

60. Opsæt og overtag ejerskab på alle lokale listings
(manuelt)
62

61. Submit listings – hiv direkte fat i Apple Maps
63
• (mapsconnect-business@apple.com) – manuel godkendelse

62. Local Guides

63. Der er 60 mio (!) Local guides…

64. 67

65. 68

66. 69

67. 70
Hvem stoler du mest på?
- En local guide med +300 anmeldelser eller en med 3..?

68. 71
Hvem tror du Google stoler mest på…?

69. 72
Tror du, at Google bruger data fra forskellige reviews…?

70. 73
Ranking fordele…?

71. +1 overraskende

72. GMB Q&As

73. 76

74. 77
Google’s goal for the product is to provide potential clients
with nuanced information about a business’s product or
services…

75. Er det en kontaktformular?
78

76. PII… ?
79

77. Når lederen ikke er tilfreds med sine medarbejdere…
80

78. Mindre glade kunder…
81

79. Trolls
82

80. Jobansøgninger?
83

81. 84
Opsæt en strategi for GMB Q&As nu…

82. GMB Q&As
85
Start i går – og
tjek ofte
Post egne Q&As Objektivitet
Spørg
kundeservice
Monitorering
Planlæg
Shitstorm’s

83. 86
Hvad tror du kommer til at feede ind til
Google Voice Search?

84. 87
Ranking fordele…?

85. 88

86. Spørgsmål?
Rasmus Himmelstrup
SeoAnalyst.dk
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi
rasmus.himmelstrup@resolutionmedia.com
Resolution Media