1. Local Search
DM 2011
Rasmus Himmelstrup

2. Betyder lokation noget i det hele taget?
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

3. Lokation er afgørende for hvordan vi søger!
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

4. Google Hotpot
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

5. Google Hotpot
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

6. Kilde: http://seoanalyst.dk/google-lukker-hotpot/
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

7. Place Search
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

8. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

9. Nye lokale resultater – Place Search
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

10. Nye lokale resultater - Place Search
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

11. Google+ Pages
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

12. Local Search definition
”Local search er muligheden for at inkludere
virksomhedsinformationer som
adresse, mail, website, telefon, tilbud, betalingsb
etingelser og tilsvarende på steder
hvor virksomheden er listet.”
”Local search er søgninger relevante for
brugeren baseret på geografisk lokation.”
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

13. Local Search
”2011 ”2007 – Local SERPs devaluerer lokale
– Almindelige Search indeholder
”2010 – Almindelig SERPs eksisterer ikke”
resultater”
almindelige SERPs”
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

14. 59% bruger Google til lokal information hver måned
13% bruger Google for lokal information hver uge
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
rasmus@seoanalyst.dk Google to locate and find a good local
Spørgsmål: How often do you use
@rasmusgi cafe, bar, plumber, taxi service…) kilde: Brightlocal.com
business? (e.g

15. Hvorfor local search?
Minimum 20% af alle Minimum ca. 45 mio. lokale
1 ud af 3 mobilsøgninger
desktop søgninger søgninger på google.dk
er lokalt forankret
er lokalt forankret hver måned!
2% af alle søgninger
5% af alle 0,05% af alle søgninger
indeholder område
søgninger indeholder indeholder postnummer
eller egn
bynavn
4 ud af 10 besøger
Folk foretrækker at 45% har ikke en specifik
en virksomhed
købe inden for virksomhed i tankerne
efter at have søgt
en radius af 25 km når de søger lokalt
efter dem online
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi
Kilde:localsearchstudy.com, getlisted.org, Google

16. Hvorfor local search?
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

17. 4 ud af 5 har ikke verificeret deres lokale placering!
Delvis: 2,6 %
rasmus@seoanalyst.dk
Ja: 17,4 %
@rasmusgi
Nej: 80,0 %
Kilde: Seoanalyst.dk

18. Google Quality Guidelines:
– ”Location is important. Good pages must
be appropriate for the task location.”
– ”Good search engines return results that
are ”local”, which means that the results
are good for users in their specific location.”
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

19. Hvornår er søgningen lokal?
Baseret på:
– Lokation i søgningen (biludlejning Herning)
– Søgningen er lokal af natur (pizza)
– Lokation i søgning og lokal af natur
(tandlæge Holstebro)
– Lokation
– IP lokation
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

20. Udviklingen i local search
November 2011 – Google+ brand pages
Oktober 2010 – Place Search
August 2010 – Facebook Places
June 2010 – Twitter Places
April 2010 – Google Places
Marts 2009 - Foursquare
2005-8 – Bing local, Yahoo local, Google local business Center
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

21. Hvad kigger brugerne på?
– Lokale resultater får opmærksomheden!
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

22. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi
Kilde:http://www.seomoz.org/blog/eyetracking-google-serps

23. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi
Kilde:http://www.seomoz.org/blog/eyetracking-google-serps

24. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi
Kilde:http://www.seomoz.org/blog/eyetracking-google-serps

25. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

26. Google Places
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

27. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

28. Google Places kategorier
– Eksempler: Meget specielle nicher:
– zzz_Start på vandrerute – sukkersygeudstyrsleverandør
– flodovergang – datagendannelsesservice
– Sammenløb – broderi forretning
– lasergame-center
– Eksempel (oversættelser?): – zzz_tårnur
– spøkelsesby
– kloster (monestary) Eksempler der ikke er på listen:
– arboretum – biludlejning
– Skole
– Tv forhandler
http://seoanalyst.dk/kategoriser-din-virksomhed-korrekt-i-google-places/
http://seoanalyst.dk/google-places-kategorier-den-absolutte-liste/
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

29. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

30. Verifikation
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

31. Optimering af listings
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

32. Google Places optimeringer
– Ensartethed i adresser! (tænk www. vs.
non-www)
– Mailadresse fra virksomhed
– Placering i nærheden af centrum
– Udfyldelse 100%
– Billeder (panoramio)
– Videoer
– Reviews
– Brugergenererede maps
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

33. Citations
” Hvornår søgte du sidste gang på
virksomhedens adresse/telefonnummer?”
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

34. Citations
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

35. Hvilken adresse er den rigtige?
– Gammel Kongevej 74D 1850 Frederiksberg
– Gammel Kongevej 74D, 1. tv., 1850 Frederiksberg C
– Gammel Kongevej - www.cbit.dk - +45352408... – Frederiksberg
– Gammel Kongevej 74D 1. tv. - 1850 Frederiksberg C.
– Gammel Kongevej 74D • DK-1850 Frederiksberg C
– Gammel Kongevej 74d, Floors 1tv, 1850 Frederiksberg
– Gammel Kongevej 74D, 1. tv 1850 Frederiksberg C
– Gl. Kongevej 74D 1850 Frederiksberg C.
– Gammel Kongevej 74 d - 1850 Frederiksberg C
– Gammel Kongevej 74 D, 1. tv. 1850 Frederiksberg
– NØRREBROGADE 47. 2. 2200 KØBENHAVN N.
– Nørrebrogade 47, 2.sal * 2200 København N
– Nørrebrogade 47 2200 København N
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

36. Citation building = ranking
– www.mitdomæne.dk (kan adressen tilføjes?)
– 12345678 – virksomhedens telefonnummer
– Virksomhedens adresse
– Virksomhedens produkter
– Brancheforeninger/fagportaler/kommuneinfo osv.
– ”konkurrentens telefonnummer”
– Opsæt Google Alerts på
virksomhedens/konkurrentens adresse
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

37. Billeder
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

38. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

39. Billeder
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

40. Reviews
”92% læser reviews…"
”7% skriver dem…"
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi
Kilde:Forrester Research 2010

41. Reviews
– Antal reviews
– Antal stjerner fra anmeldelser
– Antal af reviews fra forskellige kilder
– Keywords og lokation i brugerreviews på place page
– Trust på site hvor review kommer fra
– Brugerreviews direkte på place page (#RWX #DK)
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

42. I morgen er det Review Wednesday! #RWX #DK
Kilde: http://seoanalyst.dk/introducerer-review-wednesday-rwx-dk/
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

43. Google Places - Bulk Upload +10 listings
– Sammenhold adresseinfo med andre IYP’s
– Tag ejerskab først – og så tilføj yderligere
– Hav tålmodighed
– Google Places Quality Guidelines
– Indsæt altid latitude og longitude
– Er du helt sikker på at dit ark er korrekt?
Bulk upload ark:
https://spreadsheets.google.com/a/google.com/ccc?key=ttnqheULM
gD09BIH1pl4dwg&hl=en#gid=0
Quality guidelines:
http://www.google.com/support/places/bin/answer.py?hl=en&answer
rasmus@seoanalyst.dk
=107528
@rasmusgi

44. Problemer med Google Places listings
– Duplikerede listings
– Forkerte oplysninger
– ”we currently not support your location”
– Pending Problem
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

45. Local search optimering – eget site
– Local pages (pages associated with the
query location) that are helpful should
receive high ratings
– Look to see if the page appears to have
been created to help users: Look for
features, such as […] quotes, contact
information, phone numbers, physical
addresses, original reviews […]
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi
Kilde: Google quality guidelines

46. Local search optimering – eget site
– Lokation i title
– Adresse og telefon på website!
– Landing pages til hver lokation
– Landing page URL (lokation eller produkt)
– Overall page rank – place rank
– Microformats (KML sitemap, RDFa, Hcard osv.)
– Links og almindelig SEO teknikker
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

47. Hvad sker der når man ikke tager ejerskab?
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

48. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

49. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

50. Jamen jeg har ingen
fysisk lokation????
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

51. Så er du heller ikke
interessant lokalt i
Googles øjne!
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

52. Og dog…
Løsninger:
– PPC
– Uovertruffen godt indhold
– Ny site arkitektur og microformats
– Mobile Apps
– Forvir Google omkring søgningens faktiske
intention (billeder, video, QDF osv.)
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

53. 10 ting du skal tage med hjem
– Faktisk adresse i søgerens område
– Ejerskab over listings
– Korrekte kategorier
– Antal af citations
– Undgå modstridende citations
– Lokalt keyword i title på landing page
– Indeksérbar adresse der matcher Google Places
adressen
– Indeksérbart telefonnummer der matcher Google
Places
– Websitets autoritet
– Kvalitet af backlinks til website
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

54. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

55. Facebook places
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

56. Facebook Places
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

57. Google+ brand pages
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

58. Google+ Pages
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

59. Google+ brand pages
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

60. Google+ brand pages
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

61. rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

62. Optimering af Google+ brand pages
– Korrekt adresse
– Optimering af billeder
– Andre relevante steder online
– Connect til Google+
– Fjern unødvendigt indhold (eks. video)
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

63. “At the end of the day, Google+ is going to be
more business first, social second versus
Facebook which is clearly social first, business
second. And for me, Twitter is clearly a mix.”
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

64. Fremtiden for local search
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

65. Fremtiden for local search
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi

66. Rasmus Himmelstrup
OmnicomMediaGroup
Seoanalyst.dk
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi
rasmus@seoanalyst.dk
@rasmusgi