Gli elementi fondamentali da tenere presente nell'elaborazione di un piano pubblicitario

1. Il Piano
Pubblicitario
Alessandro Mazzù

2. Prodotto
Definizione di un prodotto da lanciare
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3. Posizionamento
Descrizione dell’immagine che il pubblico ha del prodotto
(se è già presente sul mercato) e della marca - product
image e brand image - per consolidarle o riposizionarle in
modo più profittevole
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4. Obiettivi
Definizione degli obiettivi di comunicazione con un fine
precisato (persuadere, spingere alla prova del prodotto,
fidelizzare gli utilizzatori, etc.)
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5. Target group
Descrizione del pubblico da raggiungere
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6. Usp e Consumer Benefit
Il vantaggio unico o il beneficio del prodotto da
promettere negli annunci
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7. Reason why e supporting evidence
I fatti che possono essere usati per supportare la
credibilità della promessa
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8. Strategia creativa (copy strategy)
I concetti che devono essere usati negli annunci ed il
tono e lo stile più adatti
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9. Proposte creative
I vari messaggi in cui i concetti prendono forma
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10. Piano mezzi
La scelta dei mezzi di diffusione più idonei al target, la
copertura dell’area, la frequenza e la tempistica
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11. Budget
L’investimento necessario
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