Panoramica sull'importanza di una strategia di Web Marketing per PMI.

1. Valentina Sarli

2. Cominciamo con una definizione….
L’importanza di una Strategia per il Web

4. Dal Marketing Tradizionale…
L’importanza di una Strategia per il Web

5. …Ad un nuovo Modello di Marketing
L’importanza di una Strategia per il Web

6. ZMOT in ottica multicanale
L’importanza di una Strategia per il Web

7. Gli Strumenti a disposizione delle imprese
 Social Media Marketing
 Sito Web ed Ottimizzazione SEO
 E-mail Marketing
 Content Marketing
 Mobile Marketing
 Advertising – Social e AdWords
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8. Un focus su Google Adwords
Google AdWords è un servizio di advertising online che permette di inserire spazi
pubblicitari in corrispondenza di determinate parole chiave scelte dall’azienda.
VANTAGGI:
 Colpisco gli utenti nel momento in
cui sono interessati al mio prodotto;
 Geolocalizzazione: scelgo l’area che
voglio andare a colpire;
 Decido il budget da investire.
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9. Classificazione Strumenti
OWENED
MEDIA
Media Posseduti
dall’azienda
EARNED
MEDIA
Media
Conquistati
dall’azienda
PAID MEDIA
Media che
l’azienda deve
pagare
 Sito Web e/o blog
 Social Media
 Media Tradizionali
 AdWords
 Social Media Advertising
 Social Media
 Passaparola
 Forum
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11. CREAZIONE DEL
PIANO OPERATIVO
ELABORAZIONE
STRATEGIA DI SMM
OBIETTIVI DI
DIGITAL MARKETING
OBIETTIVI DI BUSINESS
POST, TWEET, VIDEO
…Partiamo da Obiettivi e Strategia
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12. Un Focus sugli Obiettivi di Digital Marketing
Cinque Tipologie di Obiettivi Social:
 Rafforzare la notorieta’ del brand
 Gestire la reputazione online
 Migliorare la conoscenza del cliente
 Generare lead e vendite
 Fornire assistenza ai clienti
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13. Un Focus sulla Strategia
 ANALISI:
- Esterna (scenari di mercato e concorrenti)
- Interna (Budget e risorse interne da impiegare);
 STRATEGIA: definizione delle linee guida: come agisco?
Quali canali? Quali Personas di riferimento?
 PIANO OPERATIVO: definizione di strumenti, tempi e
risorse umane;
 ESECUZIONE: applicazione del piano operativo;
 MONITORAGGIO: analisi dei risultati ottenuti;
 REVISIONE STRATEGIA: modifica della strategia.
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