paris 2.0 = GAME CONTENT. Les contenus entre virtuel et réel.

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PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont

GAME CONTENT. Les contenus entre virtuel et réel. laurent fraisse | OZprod. Films, associéFrance

Business

Convergence Jeux – Internet – Mobile :
perspectives sur le Social Gaming

Laurent Fraisse, OZprod
laurent@ozprod.com

1. État des lieux : quelques chiffres
2. Analyse et perspectives

Social Gaming in 2010
● Market value estimated at $1b (FB mainly)
● 60% users are from US
● 1-3% paying users (cf. iPhone)
● Estimated growth to $1.6b (2011) then $3b (2012)

● China : 4 public Co. generate $3.3b
● 50% operational margin

Success Stories in Social Gaming
● Zynga, the market behemoth
● $500m revenue in 2010 ; $2/MAU
● 35% growth, 45% of FB MAUs

● PlayFish, acquired by EA (June'09) for $400m+
● Playdom by Disney (Jul'10) for $750m+
● Ngmoco by DeNA (Oct'10) for $400m+

Mobile Apps Market
● 70-80% from games
● 4 out of 6 EA top iApps are IP brands
● 1. Tetris, 3. Yahtzee, 5. Monopoly, 6. Scrabble

Gartner US Worldwide
2008 $4.7b
2010 $850m $5.6b +19%

2014 $1.5b $11.4b +100%

1. Etat des lieux : quelques chiffres

2. Analyse et perspectives

Long Tail vs. Consolidation
● Brands are starting to develop a Social Strategy
● Big Industry players : EA, Disney... Zynga

● Still, the starting point was openness
● open APIs to stimulate social interactions
● developer competion stimulating innovation?
● Android>iPhone in the US

● To Watch : Social Gaming Networks
● OpenFeint, Scoreloop, PapayaMobile

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Dans le cadre de l'évènement PARIS 2.0 des 5, 6 et 7 mars à la Gaité Lyrique "60 campagnes de branded entertainment présentées par les annonceurs et leurs partenaires", Hyperworld Marketing et Ebuzzing, ont réalisé une étude sur 14 campagnes de brand entertainment françaises auprès de 300 consommateurs en Février 2014. L'objectif de cette étude est d'évaluer, au delà du nombre de contacts et d'interactions, leur impact sur les consommateurs au travers de 5 indicateurs d'efficacité publicitaire : le souvenir, l'intérêt, la proximité à la marque, l'incitation, et la recommandation. La sélection porte sur les 14 opérations de branded entertainment les plus significatives de 2013 : à la fois des campagnes ayant bénéficié d'un soutien pluri media ou 100% web conséquent et des dispositifs au croisement de la publicité et de la musique, du sport, du cinéma. Certaines ont dû être écartées, pour éviter de retrouver plusieurs fois une même marque ou le même principe créatif/format dans le corpus. Les consommateurs devaient consulter des extraits vidéo de 15 secondes, le questionnaire était limité à 15 minutes, la lecture des résultats était effectuée sur la base des consommateurs ayant déclaré se souvenir des campagnes. http://www.levidepoches.fr/echange/2014/03/paris-20-etude-hyperworld-marketing-et-ebuzzing-14-campagnes-de-brand-entertainment-fran%C3%A7aises-.html PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s'adresse pas aux amoureux mais aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance ») http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

Paris 2.0 : " single air by CELIO " Nathanael Rouas directeur de 5dumat

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Pour faire vivre l'expérience PMU à des non initiés. 10 stars vont s'affronter dans des courses totalement délirantes. Les internautes sont invités à s'inscrire et à voter pour les stars qu'ils veulent voir concourir à chaque épreuve, puis à parier sur le vainqueur de chaque course. Après avoir sélectionné les stars, chaque jour, une nouvelle vidéo est mise en ligne pour permettre les votes ! http://www.youtube.com/watch?v=zW2fKYX3HDg Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

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"L'enquête du M" est une aventure "grandeur nature" proposée aux voyageurs durant les journées européennes du patrimoine : ils deviennent enquêteurs d'un jour sur le réseau RATP, pour percer un secret, tout en redécouvrant un patrimoine qu'ils côtoient tous les jours sans forcément le remarquer : http://www.youtube.com/watch?v=22udKZ1MmWQ Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Le projet NetGlobers site communautaire de voyageurs d'Europ Assistance propose aussi bien du contenu réalisé avec des agences de contenus mais aussi co-création avec la réalisation de carnets de voyages des membres. L'application TripOrganizer permet d'organiser son voyage en mobilité à travers des checks lists, et Europ Assistance assure une présence sur les réseaux sociaux facebook / Twitter relais de contenu et interaction avec les fans. http://www.netglobers.fr Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Le 19 avril 2013, les Parisiens ont raconté leur ville le temps d'une journée avec le hashtag #JDTAP. Pour se souvenir de cette journée, la ville de Paris et les éditions Jean Boîte sortent un livre, recueil subjectif des meilleurs tweets postés ce jour-là. En tout, ce sont 300 tweets et une centaine de photo qui sont compilés dans cet ouvrage inédit qui fait la part belle aux images. Des transports au menu de la pausé déj, de la vue du bureau à celle du métro, ces tweets sont autant de captures d'instantanés de la Ville. http://www.paris.fr/accueil/paris-mag/si-paris-m-etait-conte-en-140-signes-sur-twitter/rub_9683_actu_128600_port_23863 Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées », aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application disponible sur sa page Facebook. L'application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner. http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

Paris 2.0 : "le mur des betises" Benoit Bergeaud, Agence 1969, Karline Minell...

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40 ans de partenariat avec Roland-Garros retracés au fil des anecdotes vécues avec Serena Williams ou Yannick Noah. Plongés au cœur d'un central en 3D, les internautes naviguent au fil d'histoires émouvantes qui ont aussi fait l'histoire de Roland-Garros. Chacun peut à son tour partager sur le site son meilleur souvenir. www.40answearetennis.com. Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique pourquoi tu cours. PARIS 2.0 : 60 campagne de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : www.psst.fr

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Le clip Happy for charity repose sur une idée simple mais terriblement efficace : détourner le tubesque Happy de Pharell Williams en faisant appel aux nouveaux talents parisiens, bloggeurs, DJ, comédiens, mannequins etc... Le but ? Promouvoir l'association Les papillons de Charcot qui lutte contre la sclérose latérale amyotrophique. Le BHV a ainsi décidé de s'engager en versant un don de 3000 euros aux Papillons de Charcot et en mettant en avant l'association : http://www.dailymotion.com/video/x19asg7_happy-for-charity_music Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Mondelez International a lancé avec Carat et aufeminin.com « So Choco », la 1ère chaîne Youtube 100% chocolat Préempter l'univers du chocolat, ses lieux de conversation, engager le consommateur autour de cette même passion. Imaginé conjointement par Carat et aufeminin.com, ce dispositif exclusif est la 1ère plateforme multimarques chocolat, avec un contenu inédit et enrichi : « sochoco » http://www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

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The Creators Project, la plateforme dédié aux arts et aux nouvelles technologies, est issue d'un partenariat entre Intel et VICE et œuvre pour la production, la distribution et la promotion d'artistes à travers le monde qui utilisent le numérique dans leur création. VICE et INTEL ont documenté le nouvel album des Daft Punk et sont allé à la rencontre de Michel Gondry : http://www.vice.com/fr/the-creators-project/watch-michel-gondry Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out « Les medias producteurs de contenus pour les marques » - Production de contenus pour les marques « comme si c'étaient leurs propres contenus » - Publication des contenus de la marque dans des espaces co brandés media/marque et mise en avant via de nouveaux formats medias et des opérations spéciales multicanal - Relais sur les réseaux sociaux par les audiences des medias Paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

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