1. [«ПРОСТОЙ АЛГОРИТМ ПОДГОТОВИТЬСЯ К ПРОДАЖАМ»] 2 сентября 2013 г.
Виталий Пронин | pv1977@yandex.ru |+375 29 772 08 31 1
1. Правила подготовки к продаже
Определить конкурентные преимущества Вашей компании, Вашего
продукта, услуги и Вас лично.
Найти, обработать и использовать
доступную информацию до
первого контакта с клиентом.
Постараться определить психотип
клиента (паранояльный,
эпилептоидный, гипертимный,
шизоидный, эмотивный,
тревожный, депрессивно-
печальный, истероидный).
Найти «нужного» человека в
компании клиента по возможности. Подготовить посредника внутри
компании для продажи.
Подготовить методы работы с клиентом в зависимости от выявленного
психотипа.
_____________________________________________________
Критерии конкурентных преимуществ:
Конкурентным преимуществом будет являться только то, что ценится
покупателями, и чего нет у ваших конкурентов. Например, «мы
предоставляем бесплатную доставку по городу в течение двух часов с
момента покупки товара».
Таким образом, конкурентное преимущество должно быть ценным для
покупателей и уникальным. Ценность должна быть
доказана. Например, можно было бы написать: «По мнению
аналитического агентства... (укажите источник мнения), наша компания
является лидером на российском рынке».
Конкурентное преимущество должно быть правдивым, реально
существующим.
Итак, конкурентные преимущества должны быть ценными для покупателей,
уникальными, доказательными и реально существующими.
2. [«ПРОСТОЙ АЛГОРИТМ ПОДГОТОВИТЬСЯ К ПРОДАЖАМ»] 2 сентября 2013 г.
Виталий Пронин | pv1977@yandex.ru |+375 29 772 08 31 2
2. Как эффективно использовать коммуникацию при общении с
клиентом.
Установить психологический
контакт. Вызвать симпатию
(приемы - сходство, близость,
социальный обмен, симпатия,
комплимент,
привлекательность).
Определить базовую линию
поведения клиента. Следить
за отклонениями от базовой
линии поведения.
Применять технику эффективного слушания (выяснение, повторение,
пересказ).
Применять основные техники НЛП: подстройка, раппорт, ведение.
_____________________________________________________
3. Как определить тип поведения.
Определить тип поведения клиента: уверенное, неуверенное, агрессивное.
Следить за невербальной коммуникацией: действия, позы, мимика, жесты,
эмоции. Как определить позитивное и негативное поведение.
_____________________________________________________
4. Выявление и подтверждение потребности клиента.
Использовать:
Ситуационные вопросы
для осознания Клиентом
недовольства имеющейся
ситуацией.
Проблемные вопросы,
как способ помочь Клиенту
четко сформулировать
проблему.
Суммирование выявленных
мотивов - создание
морального дискомфорта
для покупателя с помощью Извлекающих вопросов.
Алгоритм формулирования извлекающих вопросов.
Направляющие вопросы, как помощь Клиенту в осознании того, что
именно Ваше предложение поможет ему в достижении успеха.
_____________________________________________________
3. [«ПРОСТОЙ АЛГОРИТМ ПОДГОТОВИТЬСЯ К ПРОДАЖАМ»] 2 сентября 2013 г.
Виталий Пронин | pv1977@yandex.ru |+375 29 772 08 31 3
5. Планирование встречи Цель встречи.
Оценить текущую ситуацию. Проблемы и последствия на основе
исследований текущей ситуации.
Определить явные выгоды, которые необходимо развить у Клиента.
_____________________________________________________
6. Характеристики, преимущества и выгоды от использования
приобретённого оборудования.
Провести анализ потребностей
потенциального клиента.
Провести анализ возможностей
конкурентов.
Провести анализ сильных и
слабых сторон коммерческого
предложения с учётом
преимуществ и выгод для
Клиента.
_____________________________________________________
7. Представить оборудование.
Подготовить письменное коммерческое предложение.
Подготовить презентацию технических характеристик оборудования.
Эффективные приемы представления предлагаемого продукта и услуги:
«Эмоциональность и энергичность», «Круг аргументации», «Цифры и
факты», «Визуальные картинки», «Известные имена», «Метафоры»,
«Рисунки, графики, диаграммы», «Риторические вопросы».
_____________________________________________________
8. Критерии принятия решения Клиентом.
Как выявлять и влиять на критерии принятия решения Клиента в свою
пользу.
Формирование банка аргументов под различные потребности, исходя из
информации, собранной на этапе диагностики.
Приемы убеждающего воздействия.
_____________________________________________________
4. [«ПРОСТОЙ АЛГОРИТМ ПОДГОТОВИТЬСЯ К ПРОДАЖАМ»] 2 сентября 2013 г.
Виталий Пронин | pv1977@yandex.ru |+375 29 772 08 31 4
9. Предотвращение и преодоление возражений.
Подготовить систему преодоления возражений.
Базовые навыки присоединения, необходимые для применения системы.
_____________________________________________________
10. Завершение встречи.
Провести Анализ встречи. Как измерить успех переговоров: ключевые
показатели.
_____________________________________________________
11. Беспокойство Клиента относительно риска.
Как угадывать и предотвращать
сомнения клиента и разрешать их в
свою пользу.
Признаки вероятного наличия
сомнений.
Эмоциональная линия работы с
сомнениями.
Рациональная линия работы с
сомнениями. Навыки
профессионального ведения
переговоров о цене и работа со
скидками.
Как «продать» цену: Этапы и способы обоснования цены.
_____________________________________________________
12. Стратегия поддержания отношений с Клиентом на этапе установки
и монтажа оборудования и дальнейшей эксплуатации.
Развитие долгосрочных партнерских отношений.