MEME reklámtorta 2016 tévépiaci adatok

1. TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
A 2016. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei
2017. május 8.

2. 2. oldal
Televíziós Reklámtorta 2016
► A Televíziós Reklámtorta 2016 felmérés az elmúlt évek gyakorlatát
követve készült. Az idei évben először az állami költések* mértékét
is megvizsgáltuk.
► A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a
MEME tagjai, a televíziós társaságok illetve a megbízásuk alapján a
sales house-ok szolgáltatták.
► 63 televízió volt az adatszolgáltatók között.
► Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte.
► A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük.
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
* A MEME közgyűlésen elfogadott 5/2017. (április 6.) számú határozat szerint: Állami reklámbevétel alatt értendő a központi
költségvetésből származó valamennyi reklámbevétel, valamint minden olyan reklámbevétel, amely olyan vállalkozástól, piaci szereplőtől
származik, amelyben az állami tulajdoni részesedés – akár közvetve, akár közvetlenül – legalább az 50 %-os tulajdoni hányadot vagy
szavazati jogot eléri.

3. 3. oldal
Adatszolgáltató televíziós csatornák listája: 63 csatorna
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
► ATV
► AXN
► Cartoon Network
► Chili
► Comedy Central
► Cool
► Discovery Channel
► Disney channel
► DOQ
► Duna TV
► Duna World
► FEM3
► Film Café
► Film+
► Film+2
► Filmmánia
► FOX
► Galaxy
► Humor +
► ID Extra
► Izaura TV
► Kiwi TV
► Lifenetwork
► M1
► M2
► M3
► M4 Sport
► M5
► Minimax
► Mozi+
► MTV
► Music Channel
► Muzsika
► Nat Geo Wild
► National Geographic
► Nick.Jr.
► Nickelodeon
► Ozonenetwork
► Paramount Channel
► Prime
► RTL II
► RTL Klub
► RTL Spike
► RTL+
► Sláger tv
► Sorozat+
► Spektrum
► Spektrum Home
► Spíler TV
► Sport1
► Sport2
► SportM
► Story4
► Story5
► Super TV2
► TLC
► Tv Paprika
► TV2
► Universal
► Viasat3
► Viasat6
► Viva
► Zenebutik

4. 4. oldal
Ebben az évben is net-net reklám árbevételt
számítottunk
► Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni
„tiszta” árbevétellel számoltunk.
► Az adatok nem tartalmaznak barter tevékenységből származó
bevételt.
► Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint
például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a
rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel.
► A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó
bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a
produkciós költségeket azonban nem tartalmazza.
► Minden adatot millió forintban mutatunk be.
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016

5. 5. oldal
56 milliárdos a 2016-os Televíziós Reklámtorta
► Az EY összesítése alapján 2016-ban a televíziós reklámpiac teljes
árbevétele:
56 033
millió forint
► Az adatszolgáltatásban részt vevő televíziók a nézettségi adatok
alapján a piac körülbelül 99 százalékát fedik le.*
* MEME által megadott adatok alapján, a 18-49 éves korosztályban, 2-26h idősávban
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016

6. 6. oldal
53 566; 96%
2 467; 4%
Spot Non-spot
A 2016-os Televíziós Reklámtorta megoszlása (millió
forintban és százalékosan)
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016

7. 7. oldal
9%-kal nőttek a televíziós reklámbevételek
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
45 628
50 024 51 581
56 033
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
2013 2014 2015 2016
Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években
(millió forintban)
+10% +3% +9%

8. 8. oldal
10 százalékkal növekedtek a spot jellegű televíziós
reklámbevételek az előző évhez képest
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
2 273 2 943 2 821 2 467
43 355
47 081 48 760
53 566
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
2013 2014 2015 2016
Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és non-spot
jellegű bevételek között (millió forintban)
Non-spot Spot
+29%
+9%
-4%
+4%
-13%
+10%

9. 9. oldal
1 százalékkal növekedett 2016-ban a spotokból származó
reklámbevétel részaránya a teljes Televíziós Reklámtortán belül
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
2 273 2 943 2 821 2 467
43 355
95%
47 081
94%
48 760
95%
53 566
96%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2013 2014 2015 2016
Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot
jellegű bevételek között (millió forintban)
Non-spot Spot

10. 10. oldal
6,3 milliárdos a 2016-os Televíziós Reklámtorta állami
bevétele
► Az EY összesítése alapján 2016-ban a televíziós reklámpiac állami
árbevétele:
6 306
millió forint*
* A MEME közgyűlésen elfogadott 5/2017. (április 6.) számú határozat szerint: Állami reklámbevétel alatt értendő a központi költségvetésből származó
valamennyi reklámbevétel, valamint minden olyan reklámbevétel, amely olyan vállalkozástól, piaci szereplőtől származik, amelyben az állami tulajdoni részesedés
– akár közvetve, akár közvetlenül – legalább az 50 %-os tulajdoni hányadot vagy szavazati jogot eléri.
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016

11. 11. oldal
A 2016-os Televíziós Reklámtorta megoszlása (millió
forintban és százalékosan)
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
6 306; 11%
49 727; 89%
Állami Nem állami

12. 12. oldal
Állami és nem állami bevételek az elmúlt években
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
1 501 1 935 1 715 917 1 900 875 1 472 3 516 2 605
6 306
68 622 69 574
58 239 57 389 53 001
47 848 44 156
46 508 48 976
49 727
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években állami és
nem állami megbontásban (millió forintban)*
Állami Nem állami
*A 2007-2010 közötti időszakra vonatkozóan nem álltak rendelkezésre az MTVA állami bevételeivel kapcsolatos adatok, ezért ezek hiányoznak a fenti
kimutatásból.

13. 13. oldal
6 százalékkal növekedett 2016-ban az állami cégektől származó
reklámbevétel részaránya a teljes Televíziós Reklámtortán belül
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
1 501
2%
1 935
3%
1 715
3%
917
2%
1 900
3%
875
2%
1 472
3%
3 516
7%
2 605
5%
6 306
11%
68 622
98%
69 574
97%
58 239
97%
57 389
98%
53 001
97%
47 848
98%
44 156
97%
46 508
93%
48 976
95%
49 727
89%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években állami és
nem állami megbontásban (millió forintban)
Állami Nem állami

14. 14. oldal
142 százalékkal növekedtek az állami és 2 százalékkal a nem
állami televíziós reklámbevételek az előző évhez képest
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016
1 472 3 516 2 605 6 306
44 156
46 508 48 976
49 727
-
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
2013 2014 2015 2016
Televíziós reklámbevételek megoszlása az állami és nem állami
bevételek között (millió forintban)
Állami Nem állami
+139%
+5%
-26%
+5% +2%
+142%

15. 15. oldal
Összefoglaló
► A televíziós reklámbevételek 2016-ban meghaladták az 56 milliárd forintot. Ebből
6,3 milliárd forint volt az állami bevétel.
► Tavalyhoz képest összességében nőttek a reklámbevételek. A növekedés mértéke
2016-ban 4 452 millió forint volt, ami 9 százalékos emelkedésnek felel meg. A nem
állami bevételek 2 százalékkal, az állami bevételek pedig 142 százalékkal
emelkedtek.
► A tavalyi 4 százalékos csökkenés után a non-spot bevételek további 13
százalékkal estek vissza 2016-ban. Ugyanakkor a spot jellegű bevételek összege
a tavalyi 4 százalékos növekedés után idén további 10 százalékkal emelkedett.
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016

16. 16. oldal
Slide title here
Köszönöm
megtisztelő
figyelmüket!
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016

17. 17. oldal
EY | Assurance | Tax | Transactions | Advisory
Az EY-ról
Az EY egyike a világ vezető könyvvizsgáló, adó-, tranzakciós és
üzleti tanácsadást nyújtó vállalatainak. Tapasztalatunk és az
általunk nyújtott minőségi szolgáltatások segítséget nyújtanak a
bizalom megerősítésében a tőkepiacokon és a gazdaságban
világszerte. Olyan kivételes vezetők kerülnek ki munkatársaink
közül, akik közösen azért dolgoznak, hogy megfeleljenek az
ügyfeleinkkel szembeni vállalásaiknak. Ennek érdekében kiemelkedő
szerepet játszunk egy jobban működő világ felépítésében
munkatársaink, ügyfeleink és a minket körülvevő közösségek
számára.
Az EY név a globális szervezetre, illetve az Ernst & Young Global
Limited egy vagy több tagjára utal, amelynek mindegyike önálló jogi
személy. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited
(company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére
történő szolgáltatásnyújtással. További információkért kérjük,
látogasson el honlapunkra a www.ey.com címen.
© 2017 Ernst & Young Tanácsadó Kft.
Minden jog fenntartva.
A jelen anyag célja csak általános tájékoztatás, és nem minősül
hivatalos könyvvizsgálói, adó- vagy üzleti tanácsadásnak. Kérjük,
keresse fel tanácsadóját, ha specifikus információra van szüksége.
ey.com/hu
TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2016