Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Barnóth Zoltán
elnök
IAB Hungary
Bemutatkozás
1
 az IAB Hungary Adex 2008 óta az iparág hivatalos
reklámköltési adatsora
 a szakma várakozása az éves rek...
IAB Adexpect
 Négy kérdés a 2016-os naptári évre vonatkozó növekedés
várakozásokra és meglátások a legfontosabb trendekre...
I. Kérlek becsüld meg, hogy 2016-ban hogyan fog
változni a digitális reklámköltés hazánkban 2015-höz
viszonyítva!
 a növe...
-3 -2 -1 0 1 2 3
II. Kérlek becsüld meg, hogy az alábbi területeken
milyen irányba és milyen mértékben fog változni idén a...
II. Kérlek becsüld meg, hogy az alábbi területeken
milyen irányba és milyen mértékben fog változni idén a
digitális reklám...
III. Véleményed szerint hogyan fog változni 2016-ban a
hazai és globális szereplők piaci aránya a digitális
reklámköltések...
IV. Véleményed szerint hogyan fogja érinteni az egyes
szereplő-típusok tényleges jövedelmezőségét 2016-ban
a hazai reklámp...
IV. Véleményed szerint hogyan fogja érinteni az egyes
szereplő-típusok tényleges jövedelmezőségét 2016-ban
a hazai reklámp...
Összegzés
 2016-ban 11,5% növekedést vár a piac.
 Legmeghatározóbb trendek:
 programmatic
 mobil
 video
9
IAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

IAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian

26,862 views

Published on

IAB Hungary Adexpect 2016 report, describing the digital advertising expectations for 2016

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

IAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian

  1. 1. Barnóth Zoltán elnök IAB Hungary
  2. 2. Bemutatkozás 1  az IAB Hungary Adex 2008 óta az iparág hivatalos reklámköltési adatsora  a szakma várakozása az éves reklámpiaci költés alakulásáról  az év legfontosabb digitális reklámpiaci trendjeinek vizsgálata
  3. 3. IAB Adexpect  Négy kérdés a 2016-os naptári évre vonatkozó növekedés várakozásokra és meglátások a legfontosabb trendekre  Kitöltők IAB tagvállalatok vezetői és IAB Hirdetői Klub képviselők  60+ válaszadó, 4 szegmensben 2 Ügynökségek Média Hirdetők Szolgáltatók
  4. 4. I. Kérlek becsüld meg, hogy 2016-ban hogyan fog változni a digitális reklámköltés hazánkban 2015-höz viszonyítva!  a növekedés várakozás: 11,49%  a hirdetők a legoptimistábbak 3 10,35% 11,73% 12,00% 12,69% 11,49% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Média Ügynökségek Szolgáltatók Hirdetők Átlag
  5. 5. -3 -2 -1 0 1 2 3 II. Kérlek becsüld meg, hogy az alábbi területeken milyen irányba és milyen mértékben fog változni idén a digitális reklámköltés hazánkban a 2015-öshöz képest! 4 Social (1,49) Email (0,26) Display (0,44) Kereső (1,11) Mobil (2,01) Tartalommarketing (1,5) Natív (1,52) Videó (1,7) Programmatic (2,19) jelentősen csökken jelentősen nő
  6. 6. II. Kérlek becsüld meg, hogy az alábbi területeken milyen irányba és milyen mértékben fog változni idén a digitális reklámköltés hazánkban a 2015-öshöz képest!  A válaszadók megoszlása szegmensenként (-3 jelentősen csökken, +3 jelentősen nő): 5 Ügynökségek Média Hirdetők Szolgáltatók Súlyozott átlag Email marketing 0,13 0,22 0,50 0,14 0,26 Display reklámok 0,40 0,61 0,25 0,43 0,44 Kereső hirdetések 1,13 1,09 1,25 0,86 1,11 Social media marketing 1,87 1,26 1,38 1,71 1,49 Tartalommarketing 1,53 1,52 1,50 1,43 1,51 Natív hirdetések 1,60 1,83 1,13 1,29 1,52 Video tartalmakon megjelenő reklámok 1,80 1,65 1,56 2,00 1,70 Mobil eszközökön megjelenő reklámok 2,13 1,91 1,88 2,43 2,02 Programmatic megoldások 2,40 2,26 1,81 2,43 2,20 ÁTLAG 1,44 1,37 1,25 1,41 1,36
  7. 7. III. Véleményed szerint hogyan fog változni 2016-ban a hazai és globális szereplők piaci aránya a digitális reklámköltésekben a magyar piacon? 6 -1 Hirdetők (0) Ügynökségek (-0,6) Média (-0,52) Szolgáltatók (-0,43)  a piac összességében a globális szereplők erősödését várja  a válaszadó hirdetők együttesen stabilizációra számítanak 10 globális szereplők súlya nő nincs változás globális szereplők súlya csökken
  8. 8. IV. Véleményed szerint hogyan fogja érinteni az egyes szereplő-típusok tényleges jövedelmezőségét 2016-ban a hazai reklámpiaci szabályozás 2015-ben végrehajtott átalakítása? 7 -1 Hirdetők (-0,39) Ügynökségek (-0,46) Média (0,08) Sales House-ok (-0,31) 10 kedvezőtlen kedvező  a piac egésze összességében hátrányosnak éli meg az átalakítást
  9. 9. IV. Véleményed szerint hogyan fogja érinteni az egyes szereplő-típusok tényleges jövedelmezőségét 2016-ban a hazai reklámpiaci szabályozás 2015-ben végrehajtott átalakítása?  A válaszadók megoszlása szegmensenként (-1 kedvezőtlen, +1 kedvező): 8 Ügynökségek Média Hirdetők Szolgáltatók Súlyozott átlag Ügynökségek -0,53 -0,43 -0,38 -0,57 -0,46 Hirdetők -0,27 -0,22 -0,81 -0,29 -0,39 Sales House-ok -0,13 -0,52 -0,19 -0,29 -0,31 Média 0,20 0,13 0,13 -0,43 0,08
  10. 10. Összegzés  2016-ban 11,5% növekedést vár a piac.  Legmeghatározóbb trendek:  programmatic  mobil  video 9

×