Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Digitális „net” reklámköltési adatok                 2012              2013. március 27.
IAB Adex Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ  a digitális reklámköltésről Az IAB 1996 óta teszi közzé ...
IAB Hungary Adex Célunk: átfogó, alapos, kontrollált, összehasonlítható  költési adatok szolgáltatása a hazai digitális  ...
Együttműködő partnereink            Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat            a PwC Magyarország gyűjtötte ö...
Módszertan A felmérés piaci szereplők önbevallásán és szakértői  becsléseken alapul.       Display: önbevallás és szakér...
A környezet ellenére növekedés A gazdaság gyengélkedése (GDP: -1,7%) és a reklámpiac  csökkenése ellenére a digitális rek...
Digitális net reklámköltés 2012: 35.65md Ft                                         A digitális reklámköltés nagysága,    ...
Szegmens adatok     DISPLAY             SEARCH           LISTING                      E-MAIL            MOBIL    16.789 md...
Digitális reklámköltések megoszlása2012                47.1%                              34.9%                    13.0%  ...
A display szegmens változása9           2013. március 27.
A search szegmens változása10              2013. március 27.
A listing szegmens változása11               2013. március 27.
A listing alszegmensek változása12             2013. március 27.
Az email szegmens változása     1                                         0.95           60%                           0.9...
A mobil reklám szegmens változása                                                           +245% Fontos megjegyzés: a 201...
Szezonalitás** AZ IAB Adex NORI bevallásban résztvevő cégek adatai alapján (web display, email, mobil)15                  ...
Összesített adatok16          2013. március 27.
Net vs net-net Az IAB Adex reklámköltést vizsgál, ehhez a „net” áll  legközelebb Az Adex metodikája lehetővé teszi, hogy...
18
Melléklet: display módszertan19               2013. március 27.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)

63,596 views

Published on

IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)

Published in: Business
  • Be the first to comment

IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)

  1. 1. Digitális „net” reklámköltési adatok 2012 2013. március 27.
  2. 2. IAB Adex Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ a digitális reklámköltésről Az IAB 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési adatokat (US) Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk Az online-ra vonatkozó hazai reklámköltési adatok 2000. évtől érhetőek el1 2013. március 27.
  3. 3. IAB Hungary Adex Célunk: átfogó, alapos, kontrollált, összehasonlítható költési adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről Az IAB Hungary Adex a nettó digitális reklámköltést vizsgálja: ● Online ● Display ● Search ● Listings ● Email ● Mobil2 2013. március 27.
  4. 4. Együttműködő partnereink Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat a PwC Magyarország gyűjtötte össze és rendszerezte. A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat.3 2013. március 27.
  5. 5. Módszertan A felmérés piaci szereplők önbevallásán és szakértői becsléseken alapul.  Display: önbevallás és szakértői becslés (globális szereplők)  Search: önbevallás és szakértői becslés  Listing: szakértői becslés  Email: önbevallás és szakértői becslés  Mobil: önbevallás és szakértői becslés (mobil search) Adatszolgáltatásban 30 médiacég és sales house, 20 ügynökség és több tucat piaci szakember vett részt.4 2013. március 27.
  6. 6. A környezet ellenére növekedés A gazdaság gyengélkedése (GDP: -1,7%) és a reklámpiac csökkenése ellenére a digitális reklámköltés 2012-ben is növekedett.  4.5 milliárd forinttal többet költöttek digitálisra, így 14%-kal bővült a piac5 2013. március 27.
  7. 7. Digitális net reklámköltés 2012: 35.65md Ft A digitális reklámköltés nagysága, aránya* a reklámtortából 40.0 30.0% 35.65 35.0 25.0% 31.14 22.0% aránya a reklámtortából (%) 30.0 27,2 18.8% 20.0% 25.0 23,3 22.25 15,9% milliárd Ft 14,4% 20.0 15.0% 15.3 11.0% 15.0 10.0% 8.1% 10.5 10.0 6.9 5.9% 5.0% 5.0 4.3 1.6 2.4 4.1% 0.9 1.2 2.8% 0.8% 1.0% 1.3% 1.8% 0.0 0.0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 * IAB becslés6 2013. március 27.
  8. 8. Szegmens adatok DISPLAY SEARCH LISTING E-MAIL MOBIL 16.789 md Ft 12.433 md Ft 4.653 md Ft 0.88 md Ft 0.896 md Ft YoY: + 12% YoY: +27% YoY: 0% YoY: - 7% YoY: n.a* Share: 47% Share: 35% Share: 13% Share: 2.5% Share: 2.5%Display Search Vertikális (Autó, Állás, Email marketing Mobil reklám (display,Social media PPC rendszerek Ingatlan) eDM search)Direkt és indirekt (non-display) Ár-összehasonlító VÁLTOZÁS:költések Aukciós (kiemelések) 1.Mobil direktet (sms, mms stb) NEM tartalmaz 2.Viszont mobil search adatot igen7 2013. március 27.
  9. 9. Digitális reklámköltések megoszlása2012 47.1% 34.9% 13.0% 2.5%2.5%2011 48.2% 31.5% 14.9% 3.1% 2.4% display2010 53.5% 27.0% 14.5% 3.3% 1.8% search listing 57.9% 21.8% 14.7% 3.6% 2.0% email2009 mobil2008 62.0% 16.9% 15.7% 3.4% 2.0%2007 69.3% 8.5% 19.0% 3.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%8 2013. március 27.
  10. 10. A display szegmens változása9 2013. március 27.
  11. 11. A search szegmens változása10 2013. március 27.
  12. 12. A listing szegmens változása11 2013. március 27.
  13. 13. A listing alszegmensek változása12 2013. március 27.
  14. 14. Az email szegmens változása 1 0.95 60% 0.9 0.880.9 50% 0.85 50%0.8 0.75 40%0.7 30%0.60.5 20% 13%0.4 10% 6% 6%0.3 0%0.2 -7% -10%0.1 0 -20% 2008 2009 2010 2011 2012 md Ft változás13 2013. március 27.
  15. 15. A mobil reklám szegmens változása +245% Fontos megjegyzés: a 2011. és a 2012. év mobil reklámra vonatkozó adatai nem összehasonlíthatóak, mivel a 2012. évi adatban nincs már benne a „mobil direkt” költés, viszont belekerült a „mobil search” szegmens!14 2013. március 27.
  16. 16. Szezonalitás** AZ IAB Adex NORI bevallásban résztvevő cégek adatai alapján (web display, email, mobil)15 2013. március 27.
  17. 17. Összesített adatok16 2013. március 27.
  18. 18. Net vs net-net Az IAB Adex reklámköltést vizsgál, ehhez a „net” áll legközelebb Az Adex metodikája lehetővé teszi, hogy net-net adatot is szolgáltassunk: ● 2012-ben a net-net digitális reklámköltés 33,6 md Ft-ra tehető. Fontos: ● A digitális költések jelentős részénél nem értelmezhető a „net vs net- net” (pl. search jelentős része), ● ennek megfelelően eddig is csak a releváns szegmensekben alkalmaztuk a net-re emelést (pl. display - ügynökségi költések).17 2013. március 27.
  19. 19. 18
  20. 20. Melléklet: display módszertan19 2013. március 27.

×