Click Fraud - Problem na koji biste rado zažmurili
•
0 likes•28 views
Prezentacija sa predavanja održanog u okviru Sarajevo Digital Marketing seminara u Sarajevu, BIH 10. novembra 2018. godine.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Click Fraud - Problem na koji biste rado zažmurili
Similar to Click Fraud - Problem na koji biste rado zažmurili (20)
Click Fraud - Problem na koji biste rado zažmurili
- 2. CLICK FRAUD - PROBLEM NA KOJI BISTE RADIJE ZAŽMURILI ;)
- 3. Ko sam ja? Co-founder, CTO ClickGUARD Co-host IT Serbia Podcast Software Craftsman Apptorium milos.djekic.net
- 4. Ko ste vi? ■ (Digitalni) marketari ■ Digitalne (marketing) agencije ■ Preduzetnici ■ Marketing menadžeri ■ Pametni ljudi sa Balkana J ■ Stručnjaci u oblasti PPC reklamiranja
- 5. O čemu ćemo govoriti? 1. Bitne činjenice ■ Zašto su podaci bitni? ■ Šta govore trendovi - digital marketing u 2019? ■ Click Source kao bitan data point za marketing attribution model ■ Ad Fraud, Click Fraud? 2. Izazovi i rešenja ■ Kako biti proaktivan, a ne reaktivan u 2019. godini? ■ Kako rešiti click fraud i postići bolje rezultate?
- 6. PODACI I TRENDOVI DATA-DRIVEN ADVERTISING u 2019.
- 7. Zašto su podaci bitni? ■ Donošenje informisanih odluka – Keyword research anyone? ■ Mogućnost učenja, inoviranja – Pratimo li trendove? ■ Merenje rezultata – Šta je uspešna marketing kampanja? ■ Marketing Attribution ■ Data-driven Advertising ■ Input za ML / AI optimizaciju • Retargeting • Programmatic Advertising • Predictive Advertising • Recommendation engines • Data Driven Search Engine Marketing
- 8. Gde ide PPC marketing u 2019? ■ 79% brendova kaže da je PCC ogroman izvor novog posla, klijenata… ■ 62% marketara će povećati svoj PPC budžet u sl. 12 meseci ■ 35% marketara ne planira da menja svoj PPC budžet u sl. 12 meseci
- 9. Na šta će se trošiti budžeti?
- 10. Najvažnije stvari u digital marketingu?
- 11. CLICK SOURCE BITAN DATA POINT ZA ATTRIBUTION MODEL
- 12. Izvor klika, kvalitet interakcija ■ Izvor klika? – IP address, IP address range, device, ad placement ■ Obavezno praćenje i analiza izvora svih plaćenih klikova ■ Skrivena metrika: CPS – cost per source – Koliko klikova prave botovi, konkurencija, nefer oglašivači, nekvalitetni klijenti? ■ Merenje i kontrola CPS => optimizacija troškova => bolji krajnji rezultati
- 13. Kako se ANALIZIRA izvor klika? ■ Real-time analysis – IP geo-location – Blacklist attribution – Threat level assessment – Historical data attribution ■ Post-click analysis – Device fingerprinting – Behavior analysis – Time on site analysis – Conversion – Historical data attribution
- 14. Kako se VALIDIRA izvor klika? ■ Inherentna svojstva (blacklisted IP, crawler, bot, proxy, virus, fraud source…) ■ U određenom vremenskom periodu: – Broj interakcija sa oglasima – Broj interakcija sa različitim grupacijama oglasa (campaigns, ad groups, keywords, landing pages, domains) – Broj interakcija sa oglasima bez konverzije ■ Vreme provedeno na sajtu nakon plaćenog klika ■ Ponašanje na sajtu nakon plaćenog klika – Uključuje prethodne (organske i/ili) plaćene posete sajtu
- 16. AD / CLICK FRAUD https://www.clickguard.com/what-is-click-fraud
- 17. Šta je digital ad fraud (click fraud)? ■ Jedna od najprofitabilnijih kriminalnih aktivnosti u 2018. godini – Od 2,500% do 4,100% ROI – Bankarske kamate: 1% ROI, Tržište deonica: 11% ROI ■ Ogroman problem brendova koji se oglašavaju – Sredstva potrošena na click fraud su čisto bacanje para – Jasan trošak (svaki klik košta), nula novih klijenata, posla… ■ Sreća sreća radost advertajzing platformi – Najveći deo zarade od klikova uzima ad vendor – Ad vendori trljaju ruke, dok tvrde da se oni zapravo bave tim problemom
- 18. Ko stoji iza loših klikova? ■ Competitors (fairplay prevaziđen, poslovna etika postala paradoks) ■ Bots & Crawlers (preko 50% čitavog Internet saobraćaja) ■ Proxies (VPN, Tor i ostali anonymizers) ■ Click Farms (fake likes, fake followers, fake ad clicks) ■ Methbot Networks (Blackhat networks) ■ Lookie-loos (dosadni pojedinci) ■ Disgruntled customers (sociopate J) ■ Shady Publishers (sajtovi, igrice, aplikacije) ■ Ad vendors!
- 19. Brutalne kriminalne zarade kroz korišćenje botnet ■ Distribuirani DOS napadi (30,000 botova) $26,000 mesečno ■ SPAM reklamiranje (10,000 botova) $300,000 mesečno ■ Prevare u bankarstvu $18,000,000 mesečno ■ Click fraud preko $20,000,000 mesečno link
- 20. Jezivi gubici brendova 19 milijardi USD u 2018. 51 miliona USD dnevno (55 milijardi USD 2025.)
- 21. Najgori tip ad fraud – mobile ad fraud ■ CPM (Cost Per Mile) Frauds – Ad Stacking or View Fraud – Invisible Pixels – Unstoppable Ads – Video auto-play ■ CPC (Cost Per Click) Fraud – Automatic Redirection – Deceptive Ads ■ CPI (Cost Per Impression) Fraud – Installation or Activation Fraud – Attribution Fraud – Click Spam and Click Injection ■ Post-Install Fraud – Registration Fraud – Value of Install Fraud – Hacking the postback URL and APK ■ Fraudulent Traffic – Geo Fraud and Wrong Targeting – Fraud using spoofing – Bots ■ Spoofing – Cookie Stuffing – Domain Spoofing link
- 22. Zašto je bitno rešavati click fraud? ■ Botovi ne kupuju ništa! ■ Metrike su pogrešne… ■ Brendovi postaju svesni problema ■ Ko veruje lisici da će čuvati kokošinjac? ■ Standardizacija – Coalition Against Ad Fraud – Ads.txt ■ Uvođenje AI u sve sfere digital-a – marketari gube kontrolu! ■ Ulaganje u dobar alat ima pozitivan ROI
- 23. REŠENJE SMANJIMO LOŠE KLIKOVE => BOLJI REZULTATI OGLAŠAVANJA
- 24. Za početak … uraditi domaći zadatak ■ Online sadržaji na temu ad (click) fraud ■ Analiza uticaja na brend ■ Redefinisane metrike / data model ■ Manuelno VS dedicated 3rd party rešenje ■ Testiranje nekoliko različitih pristupa/rešenja
- 25. Realna očekivanja od 3rd party rešenja ■ Prosečno rešenje? – uštedeće barem koliko košta pretplata ■ Rešenje za lenje (AI hype) – postoji, ali je šarena laža ■ Savršeno rešenje – ne postoji ■ Dobro rešenje? – bolji rezultati reklamiranja na očigledan način ■ +22% profit ■ +38% konverzija – bolje metrike i izveštavanje
- 26. Kada tražite rešenje za click fraud… ■ Insistirajte na 100% transparentnim podacima ■ Zahtevajte da vi imate kontrolu nad podešavanjima detekcije i odgovora na neželjeni plaćeni saobraćaj ■ Tražite da korisnička podrška demonstrira znanje – pitajte ih najteža pitanja ■ Uložite svoje vreme da razumete problem, da naučite alat ■ Prihvatite da je click source kontrola dugoročni proces, potpada pod proces optimizacije oglasa ■ Mislite od mogućnostima primene analitika i alata izvan proste zaštite od neželjenih klikova
- 27. ■ (Trenutno) isključivo za Google Ads (ex-AdWords) ■ “Ključ u ruke” ali nije za lenje ■ 65% funkcionalnosti napravljeno zajedno sa klijentima ■ Kontinualan rast baze klijenata usled migracija sa drugih platformi
- 28. ■ 7 dana besplatno testiranje sa Vašim Google Ads nalogom, konsultacije sa našim Ad Security timom ■ Email na milos@clickguard.com => 14 dana besplatnog testiranja i konsultacija ■ Kava/Čaj sa nekim iz ClickGUARD tima => do 30 dana besplatnog testiranja i konsultacija, popusti – što da ne… @ www.clickguard.com
- 29. IZVINITE ako jeste (pivo/kava/čaj na račun!) HVALA što se niste smorili