2. M IS S IO N N A T U R A L
ZERO
Raggiungere 7 milioni di
euro nel mercato
dolciario nel primo anno
di commercializzazione
con un prodotto nuovo.
Alla fine dei 3 anni,
Natural Zero deve
diventare per tutti LO
zucchero naturale a zero
calorie.

3. TA B E L L A
P O S IZ IO N A M E N T O

4. A N A L IS I S W O T

5. TA R G E T, W L E
DONNE
Donne dai 25 ai 54 anni di
classe socioeconomica medio
alta, curiose e intraprendenti.
Attente alla ricerca del
benessere e dell’equilibrio
nella propria dieta alimentare
Interessata a prodotti
naturali, biologici e di
commercio equo.
PER LORO PENSIAMO AD
UNA COMUNICAZIONE
DI EMOZIONI E DI SOGNI

6. N A M IN G E
P A C K A G IN G : L O O K &
 NAMING FEEL
Natural Zero: siamo o
non siamo l’alternativa
naturale a zero calorie?
Iniziamo a comunicarlo dal
prodotto!
 PACKAGING
con carta riciclata e colori
soft per comunicare
emozioni ad una donna
attenta al suo equilbrio e
quello della natura.

7. « M IS U R A » , U N ’ O P P O R
T U N I T A ’ di lanciare
Scegliamo
Natural Zero sul mercato
italiano con il brand
MISURA. Questo brand è
credibile e grazie alla linea
dolciaria Misura, abbiamo
un brand forte che ci aiuta a
posizioniarci su un’ideale
femminile e un po’ più
emozionale, rispetto alla
normale linea di dolcificanti.

8. S C ALARE LA
C U S TO M E R B A S E D
B R A N D E Q U IT Y
Visione di medio periodo dei
3 anni. Il piano di
comunicazione parte dalla
conoscenza del prodotto
per arrivare alla conoscenza
del marchio.
Lavoriamo
sul prodotto per
rafforzare l'idea
del prodotto.

9. IN V E S T IM E N T I N E I T R E
ANNI
Gli investimenti ATL vanno crescendo
Il budget di BTL cala nei 3 anni
L’investimento nel TRADE rimane costante

10. FOC US G ROUP:
L A V O R IA M O S U L G U S T O
Elena, 37 anni, Sara, 22 anni,
albergatrice, studentessa
sposata con due figli «Nel caffè non mi
«Posso accettare il piace. Ma posso
retrogusto di dargli una chance
liquirizia, per nei dolci. Voi
mantenere la linea» l’avete provata?»

11. R E G O L A N U M E R O 1:
PAS S APAROLA!
L’immagine del caffè
sparisce dalla
comunicazione ...
Spingiamo
per creare
PASSAPAROLA
ATTRAVERSO
L’ESPERIENZA
TRA AMICHE

12. B U D G E T P R IM O
ANNO
ATL BTL TRADE
650mila 450mila 900mila

13. N A TU R A L Z E R O E ’
M U S IC A P E R L A T U A
L IN E A
Partner ufficiali del tour
dell’artista, molto amato
dal target. Ad ogni tappa:
•sampling
•punto informativo
•mini-laboratorio di cucina
per vincere l’accesso al
backstage (collegato con il
web)

14. N A T U R A L Z E R O A R R IV A
IN C IT T A ’ . . .
Installazione a forma di
albero nel centro delle
città più importanti in
Italia (Roma, Milano,
Bologna, Napoli).
Un albero da cui cresce
Zucchero Naturale a zero
calorie, sotto forma di
bustine di Natural Zero.
(VIDEO E FOTO PER IL WEB)

15. S A M P L IN G : E N T R IA M O
N E L G U S TO
Distribuiamo all’interno dei
supermercati le bustine di
zucchero da provare in
carta riciclata e offriamo al
nostro target cioccolato a
zero calorie, realizzato con
Natural Zero. Per stimolare
il PASSAPAROLA facciamo
delle foto con
un’ambientazione
particolare.

16. M O V IM E N T IA M O C I: S I
V A IN P A L E S T R A !
Scegliamo 20 palestre
influenti e organizziamo
un Happy Natural Hour,
con frullati di frutta a
zero calorie, torte fatte
con Natural Zero e
stuzzichini.
Creiamo anche dei flyer
informativi mirati a chi
ha scelto lo sport e il
benessere come stile di
vita.

17. S IT O W E B : N O N S O L O
U N A V E T R IN A !
Dopo aver strutturato
contenuti, sia in un’ottica
SEO che di interesse per
l’utente, stimoliamo
l’interazione degli utenti
con:
•Video
•Blog + blog pr
•App (conta calorie)
•Schede informative

18. N A TU R A L Z E R O E ’
S O C IA L !
Creazione di pagina FB,
promossa attraverso gli
eventi offline + fb
advertising per arrivare a
una FAN BASE solida e
coinvolta.
A questo punto lanciamo
un CONTEST che stimoli il
passaparola tra amiche.
IDEA!! Album dedicato
alla storia della Stevia

19. V ID E O M K T , T U T O R IA L
P E R S T A R E IN L IN E A
• Video Blog con ricette e
consigli di utilizzo del
Natural Zero legato al
concorso di Cucina
(canale Youtube)
• Video degli eventi
offline con
testimonianze dirette
• Video sulla produzione
dello Stevia

20. C A M P A G N A S TA M P A ,
B R A N D A WA R E N E S S
400mila euro per
campagna stampa, su
settimanali a target
femminile, attento al
benessere, come:
•Natural Style, Starbene,
Cucina Naturale
E a taglio più generalista:
•Io Donna e Vanity Fair

21. C R E A T IV IT A ’ E V IS U A L
P E R S TA M P A
Natural Zero –
Dolcemente in Linea
Il piacere non è mai stato
così leggero..
Scegliamo donne reali che
ritrovino il GUSTO DI
MANGIARE CON IL
SORRISO ....
IDEA: Icona pro Diabete!

22. P A C K A G IN G ,
C O M U N IC H IA M O N A T U R A
A Z E R O C A L O R IE
Manteniamo i formati
cubetti, compresse,
bustine e vaso (in
sacchetto) in più
aggiungiamo formato
liquido, ma scegliamo un
packaging NATURALE. Con
carta/plastica riciclate e
colori che richiamino la
natura. Associamo lo
zucchero, non al caffè, ma
alla frutta ...
IDEA!! QR code sulle
confenzioni

23. C O -M A R K E T IN G ,
C IO C C O L A T O
LEG G ERO
Cosa c’è di più desiderabile
del cioccolato a zero
calorie?
+ ci promuoviamo
attraverso il co-marketing
con un’azienda italiana
di cioccolato come Novi
per lanciare sul mercato
l’innovativo ChocoZero

24. TR A D E , U N A L U C E TR A
G LI S C AFFALI
900mila euro per
incentivare la
comunicazione nel punto
vendita.
•Pannello per prodotto a
scaffale
•Totem esposizione
•Possibilità di sampling e
prova prodotto

25. B UDG ET S EC ONDO
ANNO
ATL BTL TRADE
1milione
760mila 340mila 900mila

26. C O S A C A M B IA N E L
S EC ONDO ANNO?
+ eventi e fiere di settore
Natural Zero partecipa a
SANA, Rimini Wellness, Fiera
del Fitness, Fa’ la cosa giusta
+ campagna stampa e radio
Rafforziamo il brand
+ sponsorship alla Giornata
Mondiale del Diabete

27. B U D G E T TE R Z O
ANNO
ATL BTL TRADE
2milioni
900mila 250mila 850mila

28. C O S A C A M B IA N E L
TE R Z O A N N O ?
+ la comunicazione
consolida il successo
1 donna su 10 usa Misura Stevia
+ presenza Tv
programma TV di cucina
+ spot televisivi
+ tour educazione
alimentare nelle scuole
elementari e medie