1. Cause Related Marketing 101

2. Destination
1) Cause라는 단어.
2) Cause와 Marketing과의 연결점과 그 의미와 가치.
3) Cause Marketing에 대한 재인식

3. WHAT
IS
„CAUSE‟?

4. Definition : “Cause”
A cause is an aim or principle
which a group of people supports or is fighting for.

5. Social Cause : “Human/Society Value”
자유. 평등. 인권.
행복 추구.
존엄 추구.
생명 추구.

6. 천지와 만물이 다 이루어지니라
(창세기 2:1)

7. 하나님이 이르시되 우리의 형상을 따라
우리의 모양대로 우리가 사람을 만들고
그들로 바다의 물고기와 하늘의 새와 가축과
온 땅과 땅에 기는 모든 것을 다스리게 하자 하시고
(창세기 1:36)

8. 땅 위에 사람 지으셨음을 한탄하사 마음에 근심하시고
(창세기 6:6)

9. 그러나 노아는 여호와께 은혜를 입었더라
(창세기 6:8)

11. Social Cause : “Human/Society Value”

12. Social Cause : “Human/Society Value”

13. Social Cause : “Human/Society Value”

14. Social Cause : “Human/Society Value”

15. Social Cause : “Human/Society Value”

16. Good Cause vs. Bad Cause
피조물이 고대하는 바는
하나님의 아들들이 나타나는 것이니
(창세기 8:19)

17. WHAT
IS
„CAUSE-RELATED‟?

18. POV 1:
Marketing Communication = Value Communication

19. Product Cause
A cause is an aim or principle
which products and services supports…

20. Product Cause : Human Value (2nd, 3rd, …)

21. Product Cause : Human Value (2nd, 3rd, …)
Love,
Connectivity
Belonging
Beauty
Safety
Tasty
Healthy
Fun
Pleasure
…

22. Marketing:“Value”
Product : Value Creation
Marketing: Value Captured

23. Marketing:
“The Word Became Flesh”
“The Value Became Product”

24. Marketing Communication: Value Creation => Value Captured
Value Embedment to Consumer Life
Message + Context (Media) => Engagement

25. Value Communication
refresh
Refresh Refresh

26. Value Communication

27. Value Communication
“Magnify a Value”

28. Magnified Value
“Freedom”

29. Magnified Value
“Freedom”

30. “Freedom”
Magnified Value

31. "...간소하고 질서있는 생활을 할 것. 미리 계획을
세울 것. 일관성을 유지할 것. 꼭 필요하지 않는 일
은 멀리 할 것. 되도록 마음이 흐트러지지 않도록
할 것. 그날그날 자연과 사람 사이의 가치 있는 만
남을 이루어가고 노동으로 생계를 세울 것. 자료를
모으고 체계를 세울 것. 연구에 온 힘을 쏟고 방향
성을 지킬 것. 원초적이며 우주적인 힘에 대한 이
해를 넓힐 것. 계속해서 배우고 익혀 점차 통일되
고 원만하며 균형 잡힌 인격체를 완성할 것..."

32. Magnified Value
“Freedom”

33. Magnify a value
„Beauty‟, „Warm‟

34. POV 2:
Public Good.

35. Advertising Impact on Media Industry

36. Marketing Impact on Social Cause

37. Good
Cause
Marketing
Guideline

38. 1. Brand Value Magnification.

39. 2. Social Cause as Media/ Context

40. 3.Not Balance, But Integration

41. 제품과 서비스의 원형은 „가치‟이다.
마케팅은 그 가치를 만들어내고, 그 가치가 실체가 되도록 만들어내는 것이다.
마케팅 커뮤니케이션은 인식을 통해 가치의 확장성을 최극치로 이루어내는 것이다.
코즈는 원형은 „가치‟이다.
코즈와 연계된 마케팅 커뮤니케이션은 „가치의 극대화‟의 인식을 이루어내는
최적의 방식이다.

42. 피조물이 고대하는 바는 하나님의 아들들이 나타나는 것이니
피조물이 허무한 데 굴복하는 것은 자기 뜻이 아니요 오직 굴복하게 하시
는 이로 말미암음이라
그 바라는 것은 피조물도 썩어짐의 종 노릇 한 데서 해방되어
하나님의 자녀들의 영광의 자유에 이르는 것이니라
피조물이 다 이제까지 함께 탄식하며 함께 고통을 겪고 있는 것을
우리가 아느니라
(로마서 8:19-22)