2. 01 О ПРОЕКТЕ
Цели
«Новая Рига»
Расположение участка
Участок
Окружение
02 АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМАТИКА
Окружение
Рекреационно-туристический
потенциал
Анализ рекреационных парков
Структура номерного фонда
на локальном рынке
Итоги
Познавательные парки научно-
технической направленности
Анализ парков дикой природы
Народно-художественные
промыслы
03 КОНЦЕПЦИЯ
Концепция развития
Что такое 4 стихии?
Тематический парк
Парк дикой природы
Парк народно-художественных
промыслов
04 ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА
Познавательно-рекреационная
территория
Парк дикой природы
Парк народно-художественных
промыслов
Зоны размещения и питания
Территория осмысленных
развлечений
05 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАСЧЕТ
Познавательно-рекреационная
территория
Парк дикой природы
Парк народно-художественных
промыслов
06 ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ
И ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОЕКТА
Этапы реализации
Маркетинговая концепция
Ступников Владимир
МГТУ им. Н.Э. Баумана
Воронова Дарья
СПбГУ
Чистякова Регина
МАрхИ
СОДЕРЖАНИЕАВТОРСКИЙ КОЛЛЕКТИВ
2 3ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ
3. О ПРОЕКТЕ01
Основной задачей проекта является создание модели
устойчивого развития территории 220 Га расположенной
в Московской области в 120 км от МКАД по Новорижскому
шоссе и находящейся в собственности многопрофильной
компании Alltech. Земля сельскохозяйственного назначения.
В рамках разработки концепции экспертная группа
проанализировала потенциал территории и возможности
использования ее ресурсов.
Результатом проведенной работы является выбор
наиболее перспективного сценария для исследуемой
территории, который включает объединение
собственника, власти и общества для дальнейшего
создания кластера, «точки роста» сельского поселения
и района в целом.
4 5
4. ЦЕЛИ
1
3
4 2
Разработка концепции развития
рассматриваемой территории, с целью
увеличения ее привлекательности и
последующей капитализации
Развитие инфраструктуры Чисменского
сельского поселения посредством
объединения бизнеса, общества и власти
вокруг нового центра притяжения, а также
создание новых рабочих мест
Создание эффективной
экономической модели,
на основании которой
возможно привлечение пула
инвесторов для реализации
проекта
Потенциальное создание
модели для развития
аналогичных сельских
территорий Московской
области
76 О ПРОЕКТЕ
5. Нижний Новгород
Ярославль
Санкт-Петербург
Рига
Смоленск
Орел
Киев
Волгоград
Самара
Владимир
Рязань
железная дорога
автомагистраль
Тула
Калуга
Волоколамск
Тверь
Ростов
Сергиев посад
200 км
100 км
50 км
рассматриваемая территория
«НОВАЯ РИГА»
Новая Рига - это скоростная трасса,
устремленная на запад и соединяющая
Россию с Европой. В связи с реконструкцией
дорога стала многополосной и появилась
возможность доехать от МКАДа до участка
за 1,5 часа, несмотря на удаленность в 120
км.
Также можно добраться на общественном
транспорте. От Рижского вокзала 1,5 часа
до станции Матрёнино плюс 20 мин на
автобусе.
От Волоколамска до участка - 25 минут на
машине.
.
Волоколамск
2 часа
Рижский вокзал
25 мин
Волоколамск
1,5 часа
МКАД
98 О ПРОЕКТЕ
6. Волоколамский район Чисменское поселениеМосковская область
Волоколамск
Ярополец
Теряево
Чисмена
Осташево
Спасс
Кашино
Волоколамск
Ярополец
Теряево
Чисмена
Осташево
Спасс
Кашино
РАСПОЛОЖЕНИЕ УЧАСТКА
Участок находится в Чисменском сельском
поселении Волоколамского района. Земля
находится на удалении от основных дорог
(Новорижского и Волоколамского шоссе).
На данный момент подъезд к участку не
организован.
Чисмена
1110 О ПРОЕКТЕЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ
7. .
.
.
.
.
СНТ Ворсинка
р. Першинка
р.Каменка
Площадь участка 220 Га,
из которых:
190 Га - поле
30 Га - молодой лес.
УЧАСТОК
.
.
.
.
.
СНТ Ворсинка
р. Першинка
р.Каменка
Самая ВЫСОКАЯ точка
250 м
Самая НИЗКАЯ точка
184 м
.
.
.
.
.
СНТ Ворсинка
10 кВ
10 кВ
р. Першинка
р.Каменка
ГАЗ 9км ГАЗ 6км
.
.
.
.
.
СНТ Ворсинка
р. Першинка
р.Каменка
Участок расположен в окружение многолетнего леса, который является границей.
Кроме того, естественным рубежом также является река с впадающим в нее
ручьем, а также территория граничит с малонаселенными деревнями и СНТ,
наполняющимися людьми только в летний период.
Рельеф давольно однообразный, но с
северной стороны участка есть активный
спуск к реке. Общий перепад высот до 66 м.
Почва участка подзолистая.
На участке проходит линия электропередачи,
но нет газа. Ближайшая точка подключения
находится в 6 км.
Подключение Водоохранные зоныРельеф
1312 О ПРОЕКТЕ
9. АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМАТИКА02
Изучение потенциала территории проводилось по
нескольким направлениям:
- сельское хозяйство
- промышленное производство
- научно – техническое
- рекреация
16 17
10. Подробный анализ показал,
что использование данно-
го массива земли в качестве
сельхоз угодий не рентабель-
но, так как почвы участка
преимущественно подзоли-
стые (низкоплодородные), а
также отсутствует кадровый
потенциал для постоянного
проведения сельско-хозяй-
ственных работ.
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО ПРОМЫШЛЕННОСТЬ НАУКА И ТЕХНИКА РЕКРЕАЦИЯ
Развитие промышленности
разного уровня также не
имеет перспектив в связи с
низкой рентабельностью,
отсутствием потенциальных
партнеров для ее развития в
Волоколамском районе
Научно – техническое направ-
ление на данной территории
имеет высокую конкуренцию
среди «соседей» по Москов-
ской области. Этот потен-
циал активно используется в
северной части Подмосковья,
где есть наукоград Дубна,
а также на юге (г.Серпухов,
г.Обнинск и г.Пущино).
Рекреация представляет-
ся наиболее перспективным
вектором развития. Числен-
ность московской агломера-
ция составляет 17 млн чел и
этот показатель постоянно
растет. Согласно прогнозам
экспертов, к 2025 году насе-
ление на данной территории
вырастет до 21 млн чел. Вме-
сте с увеличением численно-
сти людей возрастает и по-
требность в досуге.
Исследование рассматриваемого участка
показывает, что природные особенности не
позволяют развивать на нем водные виды спорта,
а рельеф местности – создание горнолыжных
курортов. Экономический анализ подтвердил
неэффективность создания рекреационной
зоны с включением элементов исторической
реконструкции и medical/welness SPA. Несмотря
на высокую востребованность объектов бизнес-
туризма, размер первоначальных инвестиций делает
нерентабельным такие вложения в горизонте
десятилетия.
Волоколамский район притягателен с точки
зрения богатства историко-культурного наследия.
Туристические потоки формируются вокруг
Волоколамского кремля, Иосифо-Волоцкого
монастыря, а также усадебных ансамблей
расположенных в непосредственной близости
от рассматриваемого участка. Также внимание
любителей спорта привлекает гоночная трасса
международного класса Moscow Raceway. Всего за
2014 год комплекс Moscow Raseway посетило около
489 000 человек, официально объявлены планы по
выходу на уровень 800 000–900 000 посетителей к
2018 году.
Новорижс
кое
шо
ссе
Волоколамск
Истра
Руза
Парадром
Парадром Карцево
авиа база
Алферьево
Карьеры
Moscow
Raceway
Соколиная охота
Аэродром
Водные маршруты
Зоопарк
Новорижс
кое
шо
ссе
Истра
Руза
Волоколамск
Иосифо-Волоцкий монастырь
усадьба Гончаровых
усадьба Чернышевых
Волоколамский кремль
Новый Иерусалим
Пирамида Голода
28 Панфиловцев
усадьба Осташево
ОКРУЖЕНИЕ
1918 ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМАТИКА
11. Уникальные природные объекты
Гольф-поля
Парки развлечений
Оздоровительные центры
различной направленности
РЕКРЕАЦИОННО - ТУРИСТИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ТЕРРИТОРИИ
ЭКОЛОГИЯ РЫНОК МАГНИТЫ
Аналитические данные показывают
высокие оценки чистоты воздуха
в направлении шоссе Новая Рига.
Волоколамский район, как и его
ближайшие «соседи» - Лотошинский,
Шаховской, Можайский, Рузский и
Истринский районы - это ЛЕГКИЕ
ПОДМОСКОВЬЯ. Кроме того, эти
районы сохраняют туристическую
привлекательность за счет богатого
историко-культурного наследия.
Практика формирования крупных
рекреационных зон и сопутствующей
жилой застройки существует как в США,
так и в Европе. При этом в качестве
«якорных» объектов используются
оздоровительные центры различной
направленности:
В Московской агломерации наблюдается
явный ДЕФИЦИТ собственно «магнитов»
туристического потока. И если климат
и невостребованность гольф-полей, а
такжеотсутствиесобственныхуникальных
природных объектов накладывает
ограничение для их использования на
территории. То развитие тематических
парков может стать отправной точкой
для развития района в целом.
Экологические
районы
особо чистые
чистые
достаточно чистые
слабо загрязненные
загрязненные
сильно загрязненные
кризисные
особо чистые
чистые
достаточно чистые
слабо загрязненные
загрязненные
сильно загрязненные
кризисные
Аналитика рынка показывает
ВОЗРАСТАЮЩИЙ ИНТЕРЕС к внутренним
объектам размещения. Активный всплеск
внимания к достопримечательностям в
границах страны. Смена направления
потоков выездного туризма на внутренний.
А также смещение акцентов на активное
проведение досуга в целом.
Все это говорит о том, что потенциал
всевозрастающего интереса к
качественному развлекательному
сектору внутри страны может являться
базой для успешной реализации проекта
рекреационной зоны.
14%
12%
12%
7%
19%
25%
11%
2120 ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМАТИКА
12. АНАЛИЗ РЕКРЕАЦИОННЫХ ПАРКОВ
Загородные рекреационные парки начали
создаваться в московской агломерации
примерно 10 лет назад. Одними из первых
объектов такого профиля были парк птиц
«Воробьи» и парк экстремальных развлечений
«Дракино», открытые в 2005 году. В
настоящее время в московской агломерации
функционирует уже более 10 таких объектов,
которые ежегодно посещает более 2,5 млн
человек.
В 2014 году загородные рекреационные
парки всех видов посетило около 3 млн
человек. Наибольшей популярностью у
жителей и гостей московской агломерации
пользовались спортивные парки (около
35 % всех посещений), на втором-третьем
месте комплекс Moscow Raceway (17% всех
посещений) и этнокультурный комплекс
«Этномир» (16% всех посещений). На долю
остальных парков пришлось около 32% от
общего количества посещений.
В настоящее время можно говорить о трех сложившихся спортивных парках;
трех парках экстремальных развлечений; одном крупном культурно-зрелищном
объекте; трех парках познавательной направленности с научно-технической
тематикой, одном парке природно-экологической направленности и одном
этнокультурном комплексе.
Распределение посещений загородных рекреационных парков московской
агломерации по их видам, 2014 год
35%
11%
17%
11%
16%
10%
Спортивные
парки
Природно-
познавательные
парки
Культурно-
зрелищные
комплексы
Парки
экстремальных
развлечений
Этнокультурные
парки
Парки
технической
направленности
АНАЛИЗ РЕКРЕАЦИОННЫХ ПАРКОВ
Наиболее посещаемым развлекательным
тематически парком Московской области
является комплекс «Этномир»,расположенный
на территории Калужской области, в 95
километрах от МКАД по Киевскому шоссе. В
2014 году парк принял около 475 000 человек.
Основной специализацией парка является
познавательный туризм этнокультурной
направленности.Рекреационные парки с платным входом на территорию ежегодно посещает
около 1,3 млн человек.
По своей коммерческой модели загородные рекреационные парки делятся на
две категории.
ПЛАТНЫЙ ВХОД
входной билет обеспечивает
доступ ко всем экспозициям парка
или к большей их части
практически все услуги и
развлечения предоставляются за
дополнительную плату
СВОБОДНЫЙ ВХОД
22 23ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМАТИКА
13. Направление отдыха
Активный досуг
Культурно-зрелищный
отдых
Познавательный
отдых
Спортивные парки Спрос в целом удовлетворен
Спрос в целом удовлетворен
Спрос в целом удовлетворен
Спрос в целом удовлетворен
Спрос в целом удовлетворен
Объекты отсутствуют
Наблюдается явный уклон в сторону
военной техники, прочие сегменты не
развиты
Всего 1 объект со скудной экспозицией
и отсутствием зрелищных видов животных
Объекты подобного рода имеются
только в Москве, сегмент сужается
Для проведения мероприятий использу-
ется инфраструктура существующих
загородных комплексов отдыха. Специа-
лизированные объекты отсутствуют
К 2018 году планируется строительство парка
развлечений (67 Га) в Нагатинской пойме
Планируется развитие экспозиции существующе-
го парка минимум до 2020 года
Планируется строительство парка дикой
природы в Луховицком районе
Планируется стр-тво 2 парков — в Луховицком
районе и Конаковском районе Тверской области
Планируется строительство выставочно-раз-
влекательного центра сельскохозяйственной
направленности в Рузском районе
Спрос удовлетворен только в сегменте
автомоторных видов спорта
Планируется строительство экстрим-парка
площадью до 40 Га в Луховицком районе
Экстримальный отдых
Научно-технический
Природно-
экологический
Исторический
Этно-культурный
Medical SPA
Welness SPA
Парки аттракционов
Деловой туризм
Корпоративный отдых
Корпоративный
сегмент
Развлечения и
аттракционы
Оздоровительный
отдых
Тип отдыха Существующее положение Перспективы развития сегмента
Степень удовлетворения запросов целевых аудиторий по разным направлениям отдыха в
московском регионе за счет загородных объектов оценивается следующим образом:
Наибольший объем номерного фонда
(68%) загородных комплексов приходится
на сегмент семейного отдыха, около
19% номерного фонда приходится на
сегмент welness SPA и 13% — на сегмент
мedical SPA. При этом, необходимо
отметить, что еще 3 года назад на долю
сегмента welness SPA приходилось всего
11% номерного фонда и достигнутый
прирост явился следствием открытия в
последние годы сразу нескольких крупных
объектов этого типа.
В структуре номерного фонда
загородных комплексов отдыха
преобладают объекты категории «3
звезды», на долю которых приходится
49% всего предложения (около 1620
номеров). На долю объектов категории
«4 звезды» приходится 14% от общего
объема предложения на локальном
рынке, на долю комплексов категории
«5 звезд» — 11%. Еще примерно четверть
(26%) номерного фонда относятся к
категории «2 звезды»
Наибольший объем номерного фонда
(39%) загородных комплексов отдыха
приходится на Минское и Можайское
шоссе (Минское направление), на
втором месте — Ленинградское шоссе
— 28% от общего объема номерного
фонда на локальном рынке. Далее в
порядке убывания идут Киевское (18%),
Волоколамское, Новорижское (13%) и
Пятницкое (2%) шоссе.
СТРУКТУРА НОМЕРНОГО ФОНДА НА ЛОКАЛЬНОМ РЫНКЕ
68% 49%
39%
19% 26%
28%
13% 14%
11%
18%
13%
2%
СЕМЕЙНЫЙ ОТДЫХ «3 ЗВЕЗДЫ»
МИНСКОЕ И МОЖАЙСКОЕ
WELNESS SPA «2 ЗВЕЗДЫ»
ЛЕНИНГРАДСКОЕ
MEDICAL SPA «4 ЗВЕЗДЫ»
«5 ЗВЕЗД»
КИЕВСКОЕ
ВОЛОКОЛАМСКОЕ
И НОВОРИЖСКОЕ
ПЯТНИЦКОЕ
СЕГМЕНТ КАТЕГОРИЯ НАПРАВЛЕНИЕ
2524 ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМАТИКА
15. ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ ПАРКИ НАУЧНО - ТЕХНИЧЕСКОЙ НАПРВЛЕННОСТИПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ ПАРКИ НАУЧНО - ТЕХНИЧЕСКОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ
6 000
кв. м.
5
км от МКАД
68
автомобилей
112
150 000
>1 000
человек
в год
крупных
экспанатов
единиц
военной
техники
Интерес население московского региона
проявляет к познавательным паркам научно-
технической направленности. Наиболее
известным и посещаемым загородным
объектом этого типа до недавнего времени
оставался МУЗЕЙ ТЕХНИКИ ВАДИМА
ЗАДОРОЖНОГО, расположенный в 5
километрах от МКАД по Новорижскому шоссе.
Общая площадь экспозиций этого частного
музея, посвященного преимущественно
автомобильной и военной технике, составляет
около 6 000 квадратных метров и
насчитывает более 1 000 крупных предметов
экспонирования, в том числе 68 автомобилей,
112 единиц военной техники, 82 единицы
авиационной техники.
Комплекс MOSCOW RACEWAY с момента
своего открытия является местом проведения
международных и национальных соревнований.
Первые два российских этапа DTM прошли с
большим успехом, став самыми посещаемыми
среди всех иностранных гонок серии —
премьерный уик-энд в 2013-м посетило 45
тысяч зрителей, а в 2014-м году на трибунах
Moscow Raceway собралось более 50
тысяч болельщиков. Глава организующей DTM
компании ITR Ханс Вернер Ауфрехт именно
этап в России назвал лучшим по организации
в 2014-м. Серия гонок World Series by Renault в
2014 году за неделю собрала более 72 000
человек, что стало абсолютным рекордом
года. Таким образом, только три спортивных
мероприятия в сезоне 2014 обеспечили
комплексу около 150 000 посетителей.
Крупнейшим среди познавательных парков научно-технической направленности
обещает стать ПАРК «ПАТРИОТ», первая очередь которого была открыта
в июне 2015 года. Парк расположен на Минском шоссе, в 40 километрах от
МКАД. Общая площадь военно-патриотического парка составляет 5 414 Га и
поделена на секторы: водный, воздушный и сухопутный.
Зона военно-исторической реконструкции будет включать в себя 3 площадки
проведения реконструкций: зону Великой Отечественной войны, зону Первой
мировой войны и зону Отечественной войны 1812 года.
В парке «Патриот» будет представлена практически вся российская военная
техника (как современная, так и историческая). Так, в состав парка включена
экспозиция танкового музея в Кубинке. По уникальности представленных
экспонатов — это самый крупный танковый музей мира.
Рассматривается возможность перевода на территорию парка «Патриот»
экспозиции музея ВВС в Монино. До 2017 года на территории парка
предусматривается строительство разнообразной инфраструктуры досуга
и проведения различных мероприятий, в том числе открытую площадку на 30
тысяч зрителей и крытый концертный зал на 7 тысяч посадочных мест. Также
будет построен многофункциональный выставочный центр для проведения
общественно-политических и культурных мероприятий.
Планируется проводить около 10 военно-исторических реконструкций в год, с
участием до 500 участников, кавалерии, артиллерии, бронетанкового вооружения
и техники, авиации.
В первые четыре дня после открытия парк посетило около 200 000 человек,
в дальнейшем посещаемость достигала 1 000–1 500 человек в день. Вход на
территорию парка бесплатный.
28 29ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМАТИКА
16. АНАЛИЗ ПАРКОВ ДИКОЙ ПРИРОДЫ
Парки дикой природы возникли в 50-х–60-х
годах прошлого века как экспериментальные
структуры экотуризма, способствующие
экономическому развитию региона. Создание
такихпарковсталоальтернативойохотничьим
угодьям и трофейным сафари, развитие
которых с середины ХХ века, считается
аморальным в большинстве развитых стран
мира. Особенно популярны стали парки
дикой природы разного типа в Австралии,
США и Великобритании. В этих странах
сегодня функционируют крупнейшие и самые
известные в мире парки дикой природы.
В Чехии индустрия отдыха и развлечений, связанная с парками дикой природы и
зоопарками развита очень хорошо — на страну с населением около 10,5 млн
человек приходится не менее 10 подобных объектов. Самые крупные и известные
паркиссодержаниемживотныхвусловиях,максимальноприближеннымкприродным
находятся в Хомутове, Таборе и Оломоуце. Несмотря на значительное удаление
от столицы страны и расположение в относительно малочисленных населенных
пунктах эти парки дикой природы в 2013 году посетило более 820 тыс. человек.
В Чехии, при населении 10,5 млн человек, успешно работает 12 зоопарков и
парков дикой природы, которые посещает в общей сложности более 4 млн
человек.
Название
Парк дикой при-
роды
Регион/объект
Woburn
Сан Диего
Оломоуц
Москва
Longleat
Хомутов
Московский зоопарк
Крым
Парк «Тайган»
(Белогорск)
Пражский зоопарк
Зоопарк г. Острова
Werribee Open
Range Zoo
Табор-Ветровы
Парк птиц «Воробьи»
Зоопарк «Поляна сказок»
(Ялта)
Чехия
Зоопарк г. Злин
Парк дикой природы
«Оломоуц»
Парк дикой природы
«Хомутов»
Прочие парки
и зоопарки
Knowsley
Страна
Количество
посетителей в
2013 году.
Посещений
в 2014 году
Процент посещений
от совокупной базы
Экспликация
Великобритания
Видов животных
Входящий туристический
поток в регион
США
366 253
3 320 000 14,05
354
Великобритания
289 841
3 000 000
3 000 000
385 000
1 380 000
540 000
289 841
12,70
10,51
6,42
8,21
3,21
1,73
161
4 200 000
Австралия
170 000
170 000
245 000
4 011 094
585 000
366 253
850 000
1,35
4,09
23,88
3,48
2,18
5
83
4 100 000
6 300 000
Великобритания
Территория
Территория,
Га
Постоянное
население региона
1200 Га
Особей
Совокупная
база посетителей
770 Га
42,5 1 515
360 Га
112
19 430 000
1 138
23 630 000
225 Га
25
1 895 000
10 500 000
367
5 995 000
16 800 000
200 Га
Сравнительные показатели посещаемости зоопарков и парков дикой природы
в Москве, Крыму и Чехии
3130 ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМАТИКА
17. ЦЕНТРЫ НАРОДНО - ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВНАРОДНО - ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПРОМЫСЛЫ
В настоящее время в России представлено
14 основных направлений народных
художественных промыслов (НХП) и ремесел,
среди которых художественная роспись
и резьба по дереву, резьба по кости,
лаковая миниатюра, кружевоплетение,
вышивка, хрусталь, ювелирные изделия,
художественная керамика, фарфор, фаянс.
Оборот розничной торговли изделиями НХП
может быть оценен только экспертно. Так,
некоторая часть продукции НХП продается
конечным покупателям непосредственно
соответствующими предприятиями либо
уходит на экспорт. Однако не менее 70–80%
продукции реализуется с участием оптового
и розничного звена, в результате чего
совокупная торговая наценка достигает 100–
150%.
Исходя из этого, можно говорить о том, что
оборот розничной торговли изделиями НХП
в 2014 году составлял от 6,3 до 10 млрд
рублей, причем значительная часть этого
оборота приходится на московский регион.
Крупнейшим центром НХП является Нижегородская область, где действует около
25 предприятий и столько же индивидуальных предпринимателей, локализованных
в 26 населенных пунктах. Объем отгрузки готовой продукции субъектами НХП
Нижегородской области в 2014 году составил около 800 млн рублей, то есть
около 15–20% всего российского рынка. Наиболее крупными и известными
предприятиями Нижегородской области являются ЗАО «Хохломская роспись»,
ООО «Семинские узоры», ЗАО «Гипюр», ООО «Катунская швейная фабрика»,
ОАО «Тканые узоры», ООО «Городецкая золотная вышивка», ЗАО «Юнона», ОАО
«Павловский ордена Почета завод художественных металлоизделий им.Кирова»,
ООО «Фабрика стеклянных ёлочных украшений «Ариель».
Довольно большой объем продукции НХП выпускается и в Московской области, где
расположены такие предприятия как ЗАО «Объединение Гжель», ЗАО «Гжельский
экспериментальный керамический завод», ООО «Жостовская фабрика
декоративной росписи», ОАО «Павловопосадская платочная мануфактура».
Всего же народные художественные промыслы присутствуют в 65 регионах
России, деятельность в отрасли осуществляет не менее 250–300 крупных и
средних предприятий.
Уровень интереса к тематике народных промыслов высок не только в части
приобретения соответствующих изделий. Так, на многих предприятиях НХП
в Нижегородской области действуют музеи, в которых посетители могут
познакомиться и историей промысла и с другими видами народного искусства
региона. Непосредственно предприятия НХП в Нижегородской области в 2013
году приняли более 42,3 тыс. туристов, в 2014 году это число выросло до 46,5
тыс. человек.
Также ежегодно в Нижегородской области
проводятся фестивали: «Золотая хохлома» в
Семенове, «Мастеров народных братство»
в Городце, «Город гончаров» в Богородске,
и другие. Такие фестивали объединяют
мастеров со всей России, и привлекают
гостей из других регионов и из-за рубежа.
По данным Нижегородского туристско-
информационного центра только Городец
и Семенов в 2014 году посетило более 550
тыс. туристов, по сравнению с 2012 годом
этот поток вырос почти на 20%.
Таким образом, народные художественные
промыслы являются хорошей основой для
создания тематического парка.
>23-36%
2014 г 2012 г
4,5-5 3,65
млрд руб. млрд руб.
Объем реализации продукции предприятиями НХП в 2014 году составил, по
разным оценкам, от 4,5 до 5 млрд рублей, что на 23–36 % больше, чем в 2012
году (3,65 млрд рублей).
Год
Городец Семенов
2012 350 000 144 000
2014 425 000 163 500
Населенный пункт
2013 391 000 153 400
32 33ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМАТИКА
19. Всем знакомая простая и одновременно
сложная идея борьбы и единства
протиположностей:
ЗЕМЛИ ВОДЫ ОГНЯ ВОЗДУХА
Это природа, которая служит основой для
разработки проекта.
Животные - обитающие в естественных
условиях наполняют территорию жизнью,
являясь неотъемлемой частью природного
мира.
4 стихии - это 4 элемента, на основе
использования которых, держится народное
производство. То, что можно производить
своими руками, что больше всего и ценится в
секторе НХП.
Объединение трех наиболее востребованных
сегментов рекреации создаст синерге-
тический эффект и позволит использовать
самые привлекательные стороны каждого
направления.
Все три сегмента можно объединить на
площадке тематического парка.
Сама территория тогда делится на несколько
кластеров. Каждый кластер представляет
собой самодостаточный объект. Что
позволит наполнять территорию поэтапно и
независящими друг от друга модулями.
Сложная задача по объединению таких
направлений рынка рекреации идеально
сочетается в идее тематического парка - 4х
стихий.
ЧТО ТАКОЕ 4 СТИХИИ?КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ
36 37ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ
20. Всего у нас сформировалось 3 типа
кластеров: зоопарк, кластер НХП и
познавательно-рекреационный.
Каждый кластер как часть “молекулы”
включает в себя: экспозиционный павильон
с возможностью проведения мастер-
классов и лекций, сантехническую зону, зону
общественного питания, информационную
точку, зону размещения (жилую), технические
помещения. Исходя из особенностей
кластеров и стихии на тематических участках
формируется наполнение.
Также каждый кластер представляем собой
“молекулу”: в центральной части находится
павильон, вокруг которого собираются
вспомогательные функции. Таким образом
молекулаявляетсябазисомдляархитектурного
облика территории.
В целом территория представляет из себя
парк. В основе схематичного деления которого
заложена фундаментальной составляющего
всего живого - молекула. Что соответствует и
главной идее парка - 4 стихиям.
Внашемслучаемолекуласостоитизкластеров
- модульных ячеек в которые заложены
основные функци системы. В центральном
модуле находится пункт информации, “маркер”
территори (гиперболоид вращения - который
лежит в основе - знаменитой Шуховской
башни), а также административная часть.
Из центральной части можно попасть в
зоопарк, слободу мастеров и экспозиционные
павильоны 4х стихий.
Каждый этап ввода новой части парка в
рамках общей концепции это “наращивание”
еще одной ветки в общей схеме.Таким образом,
в основу планировочного решения заложен
принцип кластерного развития.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПАРК ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПАРК
ИНФОРМАЦИЯРАЗМЕЩЕНИЕ
ЭКСПОЗИЦИОННЫЙ
ПАВИЛЬОН
САНТЕХНИЧЕСКАЯ
ЗОНА
ОБЩЕСТВЕННОЕ
ПИТАНИЕ
ТЕХНИЧЕСКИЕ
ПОМЕЩЕНИЯ
КЛАСТЕРЦЕНТР
НХП
ЗЕМЛЯ
ВОЗДУХ
ОГОНЬ
ВОДА
ЗООПАРК
38 39ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ КОНЦЕПЦИЯ
21. ПАРК ДИКОЙ ПРИРОДЫ
Согласно полученным в ходе анализа
мирового опыта данным можно утверждать,
что концепция парка дикой природы создает
стабильный спрос вне зависимости от точки
размещения.
Создание кластера «Животный мир
России» на территории Новой Риги станет
первым в регионе загородным зоопарком,
экспонирующим животных в условиях,
максимально приближенным к природным
(чего не может позволить себе ни один
городской зоопарк). Это делает поведение
животных более естественным и интересным
для наблюдающих (из-за стресса, вы
званного наплывом посетителей и маленькими
вольерами многие животные московского
зоопарка иногда часами находятся в убежищах
и недоступны для осмотра). Так, благодаря
площади и конструктивным особенностям
вольеров (большая протяженность
доступного для осмотра периметра) должна
быть исключена скученность посетителей
перед наиболее интересными экспозициями
даже в условиях пикового наплыва.
ПАРК ДИКОЙ ПРИРОДЫ
Главным преимуществом проектируемого
парка дикой природы перед парком
«Воробьи» должна стать существенно
более обширная экспозиция и наличие в
ней животных, традиционно притягивающих
интерес зрителей (тигры, леопарды, ирбисы,
крупные копытные и т.п.), а также более
рациональная организация маршрутов и
вольеров.
Потенциальным конкурентом такого парка
может стать проектируемый Луховицкий парк
дикой природы, однако следует учесть, что
между ним и рассматриваемым участком
около 250 километров.
Территорию парка «Животный мир России» будут формировать следующие основ
ные экспозиции:
Экспозиционная
зона
Центральная
экспозиция
«Русский лес»
«Дальний восток»
«Каспий»
«Степи и
лесостепи»
Малый пруд
«Русский север»
Полуводные
млекопитающие
«Лисий городок»
«Птицы тайги»
ИТОГО
Состав
экспозиции
Размер
экспозиции
Площадь экспозиции, м2
Амурский тигры, дальневосточные,
леопарды, бурые медведи, гималайские
медведи, волки, ирбисы, рыси, манулы
Зубры, кабаны, лоси, косули
Северный олень, овцебык, якутская
лошадь, снежный баран,
Пятнистый олень, мунтжак, лошадь
Пржевальского, двугорбый верблюд
Бобры, нутрии, норки, выдры
Пресноводные нерпы, фламинго,
султанки
Мелкие псовые, еноты, барсуки
Сайгак, кулан, муфлон, архар, шакал,
койот
около 10 видов птиц
около 20 видов птиц
230х170 м 2 700
крытые
28 000
открытые
200х100 - 18 000
200х100 - 18 000
100х100 - 9 000
200х100 - 18 000
200*100 - 20 000
200х100 - 18 000
120х20 - 1 500
100х50 - 1 000
200*50 10 000 -
12 700 131 500
Помимо этого в составе кластера необходимо сформировать зону отдыха с
детским городком, объектами общепита и контактным зоопарком общей площадью
около 2 Га
40 41ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ КОНЦЕПЦИЯЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ
22. ПАРК НАРОДНО - ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ
Концепция проекта предполагает
совмещение экспозиционно-выставочной и
торговой составляющих, то есть в рамках
парка предполагается организовать как
демонстрацию образцов изделий НХП, так
и их продажу. Кроме того, предполагается
организация всевозможных мастер-классов и
шоу-мероприятий, связанных с тематикой НХП.
Посещаемость такого объекта при
оптимистическом сценарии достигнет 450–
500 тыс. человек в год к четвертому-пятому
годам работы (что сопоставимо с годовым
туристическим потоком в два основных
центра НХП Нижегородской области); в
пессимистическом — выйдет на уровень 300
тыс. человек к пятому году работы (что
меньше текущего годового туристического
потока в один только Городец).
Коммерческая модель парка может иметь различные конфигурации:
Наиболее сбалансированной коммерческой моделью представляется
смешанная, поскольку она в наибольшей степени подходит всем субъектам
отрасли (крупные предприятия заинтересованы в развернутом самостоятельном
представительстве и готовы платить аренду; малые предприятия из отдаленных
регионов не в состоянии обеспечивать логистику своих товаров и полноценное
представительство); позволяет оператору выставки получать дополнительный
доход от торговой деятельности и диверсифицирует коммерческие риски (за
счет формирования нескольких источников дохода).
«АРЕНДНАЯ» «СМЕШАННАЯ»«ОПЕРАЦИОННАЯ»
Основные площади пар-
ка сдаются в аренду
предприятиям НХП, по
лучающим возможность
представлять свою про-
дукцию на раскрученной
площадке
Часть площадей переда-
ется в аренду наиболее
крупным предприятиям
НХП, а на оставшей-
ся части осуществляет
свою торговую деятель-
ность оператор парка
Оператор парка само-
стоятельно осуществля-
ет торговлю взятыми у
предприятий на реали-
зацию изделиями НХП
4342 ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ КОНЦЕПЦИЯ
24. ПОЗНАВАТЕЛЬНО - РЕКРЕАЦИОННАЯ ТЕРРИТОРИЯ
Главными объектами познавательно-
рекреационного кластера должны стать
экспозиционно-демонстрационныепавильоны.
Каждый такой павильон отражает концепцию
одной из стихий: воды, воздуха, земли и огня.
Главная функция павильона -
демонстрационная. Экспозиция внутри
павильона строится в соответствии с
его тематическим наполенением. Оно
определяется стихией (зоной), к которой
относится павильон, а также может зависеть
от конкретного арендатора пространства.
Застройка территории:
В рамках анализа существующего положения на рынке можно говорить о высоком
интересе к сфере популяризации науки.
В этом направлении работают такие музеи, как Экспериментаниум,
Политехнический, ВДНХ, Планетарий. Однако нашим преимуществом, в отличие от
московских площадок, является возможность не ограничивать себя узкими рамками
закрытых помещений. И пойти на принципиально другой масштаб. Положительный
опыт проведения подобного рода мероприятий показывают такие организации,
как Умная Москва, Geek picnic. За два дня площадки собирают от 5-6 тыс до 20
тыс человек - в зависимости от масштаба и маркетингового продвижения.
велодорожки
прокат велосипедов/
электросамокатов
электромобили
арт - объекты
экспонаты научно -
популярной тематики
ЭКСПЕРИМЕНТАНИУМ
ОПТИЧЕСКИЕ ИЛЛЮЗИИ
парк им. горького
ПЛАНЕТАРИЙ
ФЕСТИВАЛЬ НАУКИ
мгу
ИННОПАРК
ЭТНОМИР
4746 ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА
25. ПАРК ДИКОЙ ПРИРОДЫ ПАРК ДИКОЙ ПРИРОДЫ
Центральная экспозиция кластера зоопарка
выполняется в виде крытой галереи,
вокруг которой размещаются вольеры
наиболее зрелищных животных: тигров,
леопардов, медведей и т.п. Осмотр вольеров
осуществляется из крытой галереи через
остекление либо конструкции из стальной
сетки.
Общая площадь экспозиции — около 4 Га, в том числе, площадь галереи
около 2700 квадратных метров, площадь вольеров — около 28000 квадратных
метров, площадь благоустройства, озеленения и технических зон — около 9300
квадратных метров.
Галерея центральной экспозиции парка будет представлять собой деревянную
или металлическую каркасную неутепленную конструкцию, обшитую
ориентировано-стружечной или цементно-стружечной плитой.
Ширина галереи — от 4 до 5 метров, высота — около 2,7–3 метров. Неутепленная
кровля выполняется из металлочерпицы, на ней устанавливаются стальные
отбойники, предотвращающие запрыгивание животных. Для дополнительной
страховки на расстоянии 0,5–1 метра от внешней стены галереи могут быть
установлены электросторожа, эффективные в отношении всех крупных хищников.
В стенах монтируются смотровые окна или устанавливаются мелкоячеистые
стальные сетки.Кроме того,целесообразно предусмотреть установку мониторов,
которые будут транслировать видеоизображение с камер, размещенных в
вольерах.
Внешние ограждения вольеров выполняются из мелкоячеистой стальной
сетки. Для кошачьих (тигры, леопарды, рыси, манулы) и росомах необходимо
устройство отбойника, предотвращающего перелезание через ограждение
либо натягивание поверх ограждения капроновой сетки. Стоимость устройства
центральной экспозиции будет составлять около 30 млн рублей:
Прочие вольеры устраиваются в соответствии с нормативными требованиями
безопасности посетителей и с учетом физиологических возможностей
экспонируемых животных. Наиболее эффективной преградой для большинства
животных признается несимметричный V-образный ров. Со стороны посетителей
стенка такого рва является вертикальной и должна иметь высоту 2–2,5 метра.
Вертикальная стенка рва нуждается в укреплении для предотвращения обрушения.
Перед рвом (со стороны посетителей) устраивается двойной деревянный или
металлический барьер высотой 0,7 м либо живая изгородь аналогичной высоты
из густорастущего кустарника — для предотвращения падения посетителей в
ров. Также для этих целей может быть использовано секционное металлическое
ограждение CITY 3D высотой 1,3–1,5 метра.
Кроме того, в составе парка
предусматривается строительство трех
экспозиций со специальными (нетиповыми)
вольерами. Это экспозиция для полуводных
млекопитающих; павильон «Птицы тайги» и
экспозиция «Лисий городок». Павильон «Птицы
тайги» общей площадью около 10 тыс. кв.м
представляет собой экспозицию размерами
200 на 50 метров со сквозным проходом
посетителей. В упрощенном варианте
павильон в поперечном разрезе представляет
собой трапецию высотой 5–7 метров.
Внешнее ограждение экспозиции полностью
устраивается из капроновой сетки, которая
крепится к земле по периметру экспозиции и
к двум рядам металлических столбов высотой
5–7 метров. Проходная аллея экспозиции
должна иметь ширину не менее 5 метров, по
периметру устраивается ограждение высотой
0,5– 0,7 метра. Помимо экспозиции птиц в
павильоне могут также быть представлены
мелкие грызуны (зайцы и т.п.), размещаемые
как в специальных террариумах, так и на
земле.
48 49ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА
26. ПАРК НАРОДНО - ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ
Главным объектом кластера народных
промыслов и ремесел должен стать
крытый всесезонный торгово-выставочный
комплекс, в составе которого необходимо
предусмотреть от 40 до 45 секций площадью
от 100 до 200 квадратных метров каждая. Для
представления некоторых видов промыслов
(требующих значительных пространств или
связанных с использованием открытого огня)
потребуется тематическая деревня на 10–
20 домов с примыкающими хозяйственными
постройками. Каждый из таких объектов
будет представлять определенный регион
или народный промысел. Стандартная
секция торгово-выставочного комплекса
должна представлять собой прямоугольное
помещение шириной по фронту около 20
метров и глубиной от 5 до 10 метров.
Общая площадь комплекса составит от
10 000 до 11 500 квадратных метров,
арендопригодная — от 8 000 до 9 000
квадратных метров. Само здание может быть
построено из утепленных быстровозводимых
конструкций с шириной пролетов не менее 13
метров
ПАРК НАРОДНО - ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ
На этом пространстве предполагается организовать:
Дома и хозяйственные постройки тематической деревни предполагается
построить по каркасной технологии,с декорированием фасадов в соответствии с
традициями того региона/народного промысла, который будет там представлен.
Помимо экспозиционно-торговых объектов в составе кластера народных
промыслов необходимо построить вспомогательные здания и сооружения:
выставку-продажу изделий соответствующих промыслов;
проведение мастер-классов для всех желающих;
размещение музейной экспозиции, рассказывающей об истории
возникновения и развития данного промысла.
теплые складские помещения общей площадью не менее 2 000
квадратных метров, которые будут сданы в аренду резидентам
торгово-выставочного комплекса для хранения товарных запасов;
административное здание площадью около 650 квадратных метров
для размещения персонала парка;
общежитие для персонала общей площадью около 650 квадратных
метров для размещения сотрудников предприятий НХП, прибывающих
для работы вахтовым способом.
Часть НХП - это витрина производств. Это то, что можно произвести на месте
и получить не только познавательный опыт “здесь и сейчас”, но и оставить на
память, увезти с собой результат собственного труда.
1
1
2
2
3
3
50 51ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА
27. ЗОНЫ РАЗМЕЩЕНИЯ И ПИТАНИЯ ЗОНЫ РАЗМЕЩЕНИЯ И ПИТАНИЯ
Зона размещения в каждом кластере
(кроме зоопарка) представлена в виде
индивидуальных и сблокированных домов,
пригодных для круглогодочного проживания
и имеющих уровень внутренней отделки и
оснащенности на уровне 3*.
Каждый кластер способен одновременно
принимать до 40 человек в гостинице и до 20-
30 человек в индивидуальных домах.
Основная часть номерного фонда (75%)
формируется за счет апартаментов
категории «стандарт» (25 м2
), еще 25 % — за
счет апартаментов улучшенного типа (50 м2
)
В каждом кластере инфраструктура питания
включает в себя рестораны с летней
верандой, бары,кафе на 50 посадочных мест
(организация завтраков по системе «шведский
стол» до 10-11 часов утра с последующим
переходом в режим ресторана).
Досуговая инфраструктура должна
включать:
велодорожки
мангальные площадки с беседками
Оздоровительная инфраструктура должна
быть представлена банным комплексом (1-2
обособленные бани).
Зона reception будет располагаться в
информационном пункте кластера.
Состав объектов:
Категория объектов Описание объектов Характеристики объектов
Фонд размещения
Гостиница на 20 номеров в
формате коттеджного поселка;
4 коттеджа для краткосрочной
аренды большими компаниями
отдыхающих
Рестораны, бары, кафе
Банный комплекс
Спортивные и детские
площадки
Обособленные технические
постройки, плоскостные
сооружения
3–4 индивидуальные бани
Индивидуальные и сблокиро-
ванные коттеджи площадью от
30 до 50 кв.м (в зависимости от
категории номера); коттеджи
площадью около 100 кв.м
Ресторан на 30-40 человек, ;
бар и кафе с мини - кухней и
залом на 20 человек
Инфраструктура
оздоровительного
профиля
Инфраструктура
питания
Инфраструктура
активного отдыха
52 53ЗАПАДНОЕ ПОДМОСКОВЬЕ ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА
28. ТЕРРИТОРИЯ ОСМЫСЛЕННЫХ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
220 га на Новой Риге станут территорией
осмысленных развлечений для всей семьи.
Попадая в парк посетители знакомятся
с законами естествознания. На примере
открытой экспозиции внутри парка можно
увидеть, как работают принципы механики
или генерации электричества. В выставочных
павильонах 4 стихий посетители ведут
обучение в игровой форме, принимают
участие в экспериментах или взаимодействуют
с интерактивной экспозицией.
Территория представляет собой витрину
производств позапрошлого технологического
уклада. Зайдя в павильон, где мастера
изготавливают различные предметы быта и
декоративную продукцию, гости становятся не
только зрителями, соучастниками процесса,
они создают будущее территории, участвуя в
формирование облика парка.
Зона с животными позволяет не только
посмотреть на реальную жизнь диких зверей,
но и понять как они взаимодействуют друг
с другом без узких ограничений зоопарка.
Не просто посмотреть, а узнать вместе
с опытными экскурсоводами об истории
происхождения земли и ее обитателей.
Основная часть парка
Животный мир России
Территория для развития
НХП
Зоопарк
«Вода»
«Земля»
«Огонь»
«Воздух»
5554