Oblicza marketingu reklama 1
•
3 likes•1,407 views
Marketing i jego oblicza. WSE 2013/2014. Prezentacja do wykładu 1. Reklama
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Oblicza marketingu reklama 1
Similar to Oblicza marketingu reklama 1 (20)
More from Marek Tobolewski
More from Marek Tobolewski (13)
Oblicza marketingu reklama 1
- 1. OBLICZA MARKETINGU Zajęcia wprowadzająco-reklamowe Marek Tobolewski WSE Kraków 19 lutego 2014
- 2. POZNAJMY SIĘ Imię i nazwisko, wiedza, oczekiwania
- 3. Marek Tobolewski ZJEDZONE NA MARKETINGU ZĘBY… I CIĄGŁE ZADZIWIENIE Marketingowiec specjalizujący się w promocji marek terytorialnych i produktów turystycznych. Dorobek: praca dla kilkudziesięciu marek, kilkunastu miast i regionów oraz kilku muzeów i szlaków.
- 4. zapraszam więc na… PRZERWĘ! rzecz jasna: reklamową
- 5. W programie… Reklama? A co to takiego? Formy, funkcje, rodzaje i zakresy reklamy Sztuka w służbie handlu? Parę zdań o historii w świecie i Polsce ATL BTL TTL Media, nośniki, formaty – szybki przegląd
- 7. Odrobina łaciny Reclamare wykrzykiwanie wywoływanie robienie wrzawy protestowanie żądanie Reklama i reklamacja
- 10. Starożytność Krzyk i WOM, czyli perswazja i rekomendacja Sztuki plastyczne, czyli obraz może wiele Pompeje – polityka i komercja Egipt, Grecja, Arabia – plakaty i informacje handlowe na papirusie
- 11. „Po” Gutenbergu popularyzacja druku od XVII w. – reklamy w angielskich tygodnikach: książki i medykamenty
- 12. Kamienie milowe 1480 – pierwsza reklama książki 1612 – pierwsza reklama prasowa 1843 – pierwsza agencja reklamowa 1922 – pierwsza reklama w radiu 1941 – pierwsza reklama telewizyjna
- 13. Edward J. Steichen dla marki Cannon Mills – pierwsza w historii reklama oparta na nagości Fotografia • Inna jakość: – wiarygodność / realizm – nowy artyzm Leo Burrnet dla Real Silk
- 14. Prasa branżowa Radio Wynalazek, który zrewolucjonizował rynek (1922) Pierwszy nr „Advertising Age” (1922)
- 15. Reklama w radiu • Popularyzacja wynalazku • Również poprzez reklamę • Handlowy jazgot w cieple domowego ogniska • Soap-opery sponsorowane przez… – producentów mydła
- 16. Pierwszy spot TV „America runs on Bulova time” Zegarek Bulova – 1941
- 17. Dwa nurty Soft sell Emocje, relacje, klimat Human interest Przyjemne skojarzenia budują przekonanie Hard sell Racjonalne przesłanki, głośno o atutach Reason why? Konsument nie jest głupi, po co mu produkt? Wciąż podobne pytania i dylematy
- 19. A L E Z Nie jest mi łatwo pisać na podrzucony temat. D R U G I E J S T R O N Y
- 20. Twarde argumenty: USP Rosser Reeves (hard sell) stworzył teorię Unique Selling Proposition (USP). „Copywriter, który nie jest sprzedawcą, jest złym copywriterem”, a „Najgroźniejsze słowo w słowniku reklamy to… kreatywność”. Warto mówić WPROST!
- 21. Rewolucja Szalone lata 60. Rewolucje w polityce, obyczajach, technologii, kulturze… W reklamie nawet wcześniej: Burnett i Marlboro Country – poł. lat 50. Bill Bernbach i rewolucja kreatywna Leo
- 22. Leo Burnett Siła symbolu! Oryginalność reklam jako ich narzędzie, a nie cel. Przesiąknij tematem, pracuj jak diabli i kochaj swoje przeczucia, szanuj je i słuchaj ich.
- 23. Marlboro Country
- 24. Bill Bernbach – lata 60. Oryginalność i potęga wykonania „Ludzi porusza nie to, co mówisz, ale sposób w jaki mówisz” „Nienawidzę badań” „Możesz powiedzieć właściwą rzecz o produkcie i nikt nie będzie słuchał. Musisz to powiedzieć tak, żeby ludzie poczuli to w swoich trzewiach”.
- 27. Avis: „Ten drugi” stara się bardziej
- 28. Lata 70. – znów zwrot! W latach 70. kreatywność ustępuje hard sell Na marketingową scenę wkracza… pozycjonowanie W nim tak samo ważny jak nasz własny jest wizerunek konkurenta. Kluczem do sukcesu staje się positioning statement.
- 29. Brand Positioning Statement For homemakers, Dow Bathroom Products are the easy way to get a great clean shine for your tub, tile and toilet. That’s because only Dow Bathroom Products contain scrubbing bubbles that cut through dirt and grime clean to the shine! Dla osób sprzątających w domu Dow Bathroom to prosty sposób uzyskania czystego blasku umywalek i ubikacji, ponieważ tylko te produkty zawierają „szorujące” bąbelki, które niszczą brud i pozostawiają lśniącą czystość.
- 30. A dziś? Znów w modzie są mariaże! Emocjonalne związki konsumenta z marką I racjonalne powody, dla których warto korzystać z danych produktów czy usług!
- 31. „Ojciec reklamy” Może dlatego ze „ojca reklamy” dziś często uznaje się Davida Ogilvego? To on wprowadził zagadnienie OSOBOWOŚCI MARKI. Wizerunek oznacza osobowość. Produkty, podobnie jak ludzie, posiadają osobowość, która może je stworzyć lub zniszczyć na rynku. Każda reklama powinna być traktowana jako wkład do wizerunku marki.
- 32. Takie same, nawet w zmianach... a tak inne… rodzinna, do obiadu „szatan dla młodych”
- 33. Kultowy nagłówek Ogilvy’ego Przy prędkości 60 mil na godzinę najgłośniejszy dźwięk w tym nowym RollsRoysie wydaje elektryczny zegar
- 34. Synteza Hard sell i soft sell Obraz (emocje) i tekst (argumenty) + ważna rola badań…
- 35. Dla mnie: Efektywna i efektowna komunikacja. A taka jest SZTUKĄ.
- 36. A może po prostu RZEMIOSŁEM?
- 37. Reklama w PRL
- 40. moda
- 41. styl życia
- 42. murale
- 44. Zapadła w pamięć Frugo (1996)
- 45. Nowa strategia – analiza Alima-Gerber – 80% rynku soków dla niemowląt (mały potencjał wzrostu). Rynek napojów dla dorosłych – wielka i liczna konkurencja. Bardzo niskie spożycie soków wśród polskiej młodzieży. Nastoletni konsumenci często pomijani w badaniach. Resegmentacja rynku – nowa kategoria: młodzież 13-18 lat.
- 47. ATL, BTL, TTL Marek Tobolewski
- 48. ATL BTL Above the Line (powyżej linii) to działania reklamowe wykorzystujące mass-media. Below the Line (pod linią), to działania promocyjno-reklamowe, które nie wykorzystują mass-mediów.
- 49. TTL Across-the-Line, Through-the-Line (TTL – w poprzek linii), marketing services albo marketing 360°. Jeden typ działań nie może istnieć bez drugiego. A całość komunikacji marketingowej powinna razem odpowiadać na cele określone w strategii.
- 50. ATL Telewizja (+kino) Radio Prasa Reklama zewnętrzna (outdoor)
- 51. Reklama w telewizji Duży zasięg – kiepski odbiór społeczny Kosztowna – produkcja, emisja Krótka, zdawkowa, powierzchowna, powtarzalna – nudzi i mierzi Co robi Pan(i), gdy w telewizji pojawia się blok reklamowy? Źródło: IPSOS, 8-15 października 2009, reprezentatywna losowo-kwotowa próba 1007 Polaków w wieku 15+.
- 52. Motywy i formaty scenki z życia prestiż symbolika humor prezentacja porównanie testimoniale standard – 30” skrót – zwykle 15”, tańszy w emisji, podtrzymujący i przypominający baner sponsorski – tani, ale i mniej efektowny dłuższe formy – rzadko, o specjalnym znaczeniu
- 53. Najdroższe spoty świata Za emisję jednego 30-sekundowego spotu podczas tegorocznego finału ligi futbolu amerykańskiego telewizja Fox żąda 4 mln dol. http://dziennikzwiazkowy.com/video/najlepsze-reklamy-super-bowl-2014/
- 54. Kino Prestiż i rozmach (panoramiczny obraz 16:9, zwykle dłuższy czas emisji – standard 42”, często znani reżyserzy) Spoty mogą uzupełniać inne aktywności (roll-upy, POS, kontakt „na żywo”).
- 55. ATL radio buduje częstotliwość tanie w produkcji niski koszt dotarcia medium towarzyszące pobudza wyobraźnię krótkie terminy realizacji
- 56. Pomysły i sposoby scenki charakterystyczne dźwięki logo dźwiękowe komunikaty, monologi, wierszyki i piosenki siła głosu, zwłaszcza znanego nawiązanie do znanych formatów
- 57. Reklama w prasie duży, szybko budowany zasięg dobrze trafia do grupy docelowej możliwość zamieszczenia szczegółowych informacji
- 58. Prasa aktualność krótkie terminy realizacji niska jakość – papier, druk, kolory
- 59. Reklama w magazynach Magazyny wysoka selektywność demograficzna możliwość zamieszczenia szczegółowych informacji długi czas życia reklam możliwość powrotu do reklamy dobra jakość
- 60. Klasyka Nagłówek Slogan Selling-line - Brand-line /tag-line Body copy Foto Packshot Namiary
- 62. Key visual przewodni motyw graficzny, obejmujący zwłaszcza kolorystykę i kompozycję, z założenia stały i powtarzalny, gwarantujący spójność komunikacji wizualnej przy stosowaniu różnych formatów i nośników. Packshot zdjęcie produktu przeznaczone do reklamy, najczęściej prezentujące go dokładnie tak (forma, wygląd, opakowanie), jak w sklepie zobaczy go konsument.
- 63. Outdoor Demokratyczne medium otwartej przestrzeni Duży zasięg, możliwy wielokrotny odbiór Pozwala na działania lokalne Nie zabiera czasu odbiorcy
- 65. Złamać standard, czyli często: można mniej, a skuteczniej!
- 66. Citylight
- 68. Mural
- 71. Outdoor – inne Środki komunikacji miejskiej – tramwaje, autobusy Balony i sterowce Pylony, Flagi Neony totemy
- 72. Polska: ponad 100 tys. nośników outdoorowych Źródło: WirtualneMedia.pl
- 73. BTL Działania i materiały w miejscu sprzedaży Materiały drukowane: ulotki, plakaty, przesyłki (direct mailing) Gadżety Konkursy, loterie Telemarketing Below The Line
- 75. W pogoni za konsumentem: Hostessy i animatorzy - w miejscu sprzedaży - w jego pobliżu - w miejscu gdzie bywa target
- 76. POS-y POS (ang. Point of Sale) lub POSM (ang. Point of Sales Materials) Lady, półki, lodówki Regały/stojaki
- 77. POS-y bywają mniej lub bardziej trwałe. Mogą to być „twarde” elementy wyposażenia (lady, lodówki) lub ich uzupełnienie, takie jak różne pojemniki (bilownice, kieszenie, podajniki) czy naklejki (na ladę, podłogę…).
- 78. Hanger Metki cenowa Owijka na palety Wobler/Wobbler Stand/potykacz Szelf-lajner
- 80. Gadżety
- 81. Loterie i konkursy Czekamy na SMSy (1 zł + VAT) z odpowiedzią na pytanie Najdłuższą rzeką Polski jest: a. Nil Łatwizna? Wiele konkursów konsumenckich to b. Wisła Chodzi o niską w istocie loterie. barierę wejścia c. Dunajec czyli minimalizacja kosztów (nagrody w konkursach są zwolnione z podatków, SMS-y stanowią dodatkowe źródło dochodów)
- 82. W stronę 360° Internet Event marketing Ambient media, experiental i guerilla marketing Łączenie nośników i technik na podstawie wspólnej i spójnej strategii marki/strategii medialnej
- 83. Internet Między ATL i BTL: od kampanii banerowych po sklepy on-line od własnych sajtów po geotargetowany e-mailing od stron „dużych” mediów (TV, radio, prasa) po blogi interaktywność (umożliwia bezpośrednią wymianę informacji między nadawcą a odbiorcą) multimedialny charakter przekazu nowoczesność indywidualność odbioru
- 84. Event marketing
- 85. Ambient/guerilla
- 87. Przystanek IKEA: współpraca 7 Miast, AMS, IKEA, Eskadra. Ankietowanie mieszkańców przy okazji promocji katalogu Przystanek IKEA czyli jak urządzić wygodniej nasze miasto?