อาเซียนพม่า
- 2. • ชื่อภาษาไทย : สาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์
• ที่ตั้ง : ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (ASEAN)
• เมืองหลวง : เนปยีดอ (Naypyidaw)
• ภาษาราชการ : ภาษาพม่า (Burmese)
• สกุลเงิน : จ๊าด (Kyat, MMK)
• การปกครอง : ระบอบประชาธิปไตยแบบรัฐสภา มีประธานาธิบดีเป็นประมุข
• Time Zone : UTC+6:30 (ช้ากว่าประเทศไทยครึ่งชั่วโมง)
• ธงชาติพม่า ประกอบด้วยแถบสี 3 แถบ ขนาดเท่ากัน สีเหลืองอยู่บนสุด
ตรงกลางคือสีเชียว ข้างล่างสุดคือแถบสีแดง กลางผืนเป็นรูปดาวสีขาว
• ตราแผ่นดินของพม่าประกอบด้วยรูปสิงห์แบบศิลปะพม่า
• ดอกประดู่ เป็นดอกไม้ประจาชาติพม่า
ชาวพม่าจึงถือว่าประดู่เป็นสัญลักษณ์ของความแข็งแรงทนทาน
(ธงชาติพม่า)
(ตราแผ่นดิน)
- 3. พื้นที่ 678,500 ตารางกิโลเมตร
อาณาเขต พรมแดนทั้งหมดยาว 5,876 กิโลเมตร
ทิศเหนือและตะวันออกเฉียงเหนือติดกับจีน
ทิศตะวันออกเฉียงใต้ติดกับลาว และไทย
ทิศตะวันตกติดกับอินเดีย และบังกลาเทศ
ทิศใต้ติดกับทะเลอันดามันและอ่าวเบงกอล
สภาพภูมิอากาศ
อากาศแบบลมมรสุมเขตร้อน ฤดูร้อนมีเมฆมาก มีฝน และอากาศชื้น
ในช่วงเดือนธันวาคม-เดือนเมษายน
ช่วงฤดูหนาวมีลมมรสุมตะวันออกเฉียงเหนือ
ทาให้มีเมฆน้อย มีปริมาณฝนไม่มาก ความชื้นต่า และอุณหภูมิเย็นสบาย
สภาพภูมิประเทศ
ที่ราบต่าตอนกลาง ล้อมรอบด้วยหุบเขาชันและขรุขระ (ในลักษณะวงแหวน)
- 4. • มีจานวนประชากรเป็นอันดับ 5 ของอาเซียน
จานวนประชากร : 55,746,253 คน
• อัตราการเติบโตของประชากร
1.03% (ค่าประมาณ พ.ศ. 2557)
• พม่า 68% ไทใหญ่ 9% กะเหรี่ยง 7%
• ยะไข่ 3.50% จีน 2.50% มอญ 2%
• คะฉิ่น1.50% อินเดีย 1.25%
• ชิน 1% คะยา 0.75% อื่น ๆ 4.50%
• ส่วนใหญ่นับถือศาสนาพุทธ
รองลองมาจะเป็นศาสนาคริสต์ พื้นบ้าน
อิสลาม ฮินดู และอื่นๆ
- 5. • นับจากพม่ามีการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองภายในประเทศในทิศทางที่เสรียิ่งขึ้น ได้รับการยอมรับจากนานาชาติเพิ่ม เศรษฐกิจและการเงินเชื่อมโยงกับเศรษฐกิจภายนอก
มากขึ้น มอบสิทธิประโยชน์แก่นักลงทุนต่างชาติมากขึ้น รวมทั้งการยกเครื่องระบบการเงินของประเทศใหม่แบบมีการจัดการ และการเร่งปรับปรุง ระบบการชาระเงินให้มี
มาตรฐานและความเป็นสากล ส่งผลต่อมุมมองและความเชื่อมั่นนักลงทุนต่างชาติให้หันมาสนใจและแสวงหาโอกาสการเข้าสู่ตลาดพม่า
• ประเทศคู่ค้า (ส่งออก)ที่สาคัญ Thailand 35%, China 24.5%, India 11.9%, (ค่าประมาณ พ.ศ. 2556)
• ประเทศคู่ค้า (นาเข้า)ที่สาคัญ China 40%, Thailand 20.3%, Singapore 12.2%, (ค่าประมาณ พ.ศ. 2556)
• รูปแบบการปกครอง ในปัจจุบันมีการปกครองในระบอบประชาธิปไตย ที่มีประธานาธิบดีเป็นประมุข
• เขตการปกครอง แบ่งเป็น 7 รัฐ สาหรับเขตที่ประชากรส่วนใหญ่เป็นชนกลุ่มน้อย และ 7 ภาค สาหรับเขตที่ประชากรส่วนใหญ่เป็นเชื้อสายพม่า
• ระบบกฎหมาย ระบบกฎหมายที่ผสมผสานกันระหว่างกฎหมาย ประเพณีพื้นเมืองและระบบกฎหมายจารีตประเพณีของอังกฤษ
• เมื่อวันที่ 29 กรกฎาคม 2559 รัฐบาลพม่าประกาศนโยบายเศรษฐกิจใหม่ 12 รายการหลังจากที่รัฐบาลชุดใหม่ของพม่าเริ่มปกครองประเทศ โดยมีวัตถุประสงค์หลักที่จะ
พัฒนาอย่างต่อเนื่องที่ถือมนุษย์เป็นที่ตั้ง ใช้ทรัพยากรธรรมชาติให้สมดุลระหว่างจังหวัดและสนับสนุนกิจการการปรับความเข้าใจระหว่างชนเผ่าและกิจการสันติภาพ รวมถึง
การควบคุมดูแลการเงินที่เข้มงวด การปรับรัฐวิสาหกิจให้เป็นวิสาหกิจภาคเอกชน สนับสนุนวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม เพิ่มการอบรมทรัพยากรบุคคล และพัฒนาสิ่ง
อานวยความสะดวกขั้นพื้นฐาน
• นโยบายต่างประเทศยุคใหม่ของเมียนมาร์ เมียนมาร์ถือนโยบายแข็งขันและอิสระ(Independent and Active Foreign Policy) เพื่อเพิ่มบทบาทเมียนมาร์บน
เวทีระหว่างประเทศ ซึ่งมีทั้งเรื่องการเป็นเพื่อนบ้านที่ดีต่อประเทศที่แวดล้อม การส่งเสริมกิจกรรมทางการทูตเชิงสร้างสรรค์กับสหประชาชาติ การต่อต้านลัทธิจักรวรรดินิยม
อาณานิคม รวมถึงกิจกรรมแทรกแซงบ่อนทาลายและก้าวร้าวคุกคามกิจการภายในจากชาติอื่น ตลอดจนการยอมรับความช่วยเหลือจากต่างประเทศเฉพาะที่เป็นประโยชน์ต่อ
การพัฒนาชาติ ( 14 พ.ค. 2559 )
- 6. อองซาน ซูจี
• ผู้นาการต่อสู้เพื่อเรียกร้องสิทธิมนุษยชนและประชาธิปไตยในการต่อสู้เรียกร้องประชาธิปไตยอย่างเด็ดเดี่ยว
นาง ซู จี ได้รับรางวัลโนเบล สาขาสันติภาพ ในฐานะ สตรีผู้ต่อสู้อย่างกล้าหาญ เพื่อให้ได้มาซึ่งการปกครอง
ในระบอบประชาธิปไตย สิทธิมนุษยชน และการอยู่ร่วมกันอย่างสันติในหมู่ชนชาติเดียวกัน
• ทาให้รู้ว่าผู้หญิงกับบทบาทหน้าที่มีอิทธิพลอย่างมากเพราะบทบาทของสตรีคือหนึ่งในสาเหตุที่จะช่วย
ขับเคลื่อนและเป็นแรงผลักดันทั้งทางกายและทางใจที่ส่งผลให้เกิดการถ่ายทอดอารมณ์และความรู้สึก
ในสิ่งที่ถูกกาหนดขึ้นเป็นสาเหตุหลักที่ทาให้สตรีที่มองเห็นถึงความเป็นผู้นาสามารถที่จะผลักดันตัวเอง
ให้เกิดความคิดเป็นผู้นาขึ้นมา เกิดความเท่าเทียมกันระหว่างผู้หญิงและผู้ชาย
• การแต่งกายของเธอ ถูกพูดถึงอย่างมากในระดับสากล ซึ่งเธอจะสวมชุดประจาชาติเป็นประจา นั่นคือ
สวมเสื้อเข้ารูปที่เป็นเสื้อแขนแบบตะวันตกที่สง่างาม และผ้าซิ่นสีสันสดใส พร้อมพวงดอกไม้ที่ประดับมวยผม
ทาให้เกิดเทรนด์ใหม่ของสาวๆรุ่นใหม่ในย่างกุ้งนั่นคือพวกเธอสวมเสื้อแดงที่มีตัวอักษรเขียนว่า Mother Su และยังทาให้คนรุ่นใหม่หันมานิยมนุ่งผ้าถุงแบบพม่ามากขึ้น
- 7. • มีค่านิยมเรื่องความเป็นมงคล และมีศรัทธามั่นในพุทธศาสนา
• จับจ่ายซื้อของอย่างมีความรับผิดชอบ เลี่ยงซื้อของป่าหรือผลิตภัณฑ์ที่มาจากสัตว์ป่าเพราะผิดกฎหมาย
• ยามว่างคนพม่านิยม 1.ใช้เวลาอยู่บ้านดูทีวีซึ่งใช้เวลาราว 2 ช.ม.ต่อวัน 2.ไปวัด และ 3.พบปะตามร้านน้าชาข้างถนน
กลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 14-34 ปี เริ่มมีการสังสรรค์ หรือพบปะกันตามศูนย์การค้าที่เริ่มเปิดให้บริการเพิ่มขึ้น
• “พฤติกรรมโดยรวมจะพบว่า คนพม่ามีวิถีชีวิตที่เรียบง่าย นิยมสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจาวัน ไม่ใช่สินค้าฟุ่มเฟือยรวมถึงบริการต่างๆ ที่ตอบสนองความต้องการให้แก่
ตัวเองมากขึ้น เช่น ความสวยความงาม สปา เป็นต้น ซึ่งสินค้าและบริการเหล่านี้สามารถเข้ามาทาตลาดได้เช่นกัน แต่ต้องใช้เวลาค่อนข้างนานกว่าจะทาตลาดได้ ซึ่ง
ย่างกุ้งจะเหมาะแก่กลุ่มสินค้าวัยรุ่นมากสุด รวมถึงกลุ่มคนวัยทางานด้วย ส่วนมัณฑะเลย์จะเป็นกลุ่มแรงงานค่อนข้างสูง
• การจับจ่ายใช้สอยในเมียนมาร์แบ่งเป็น 2 ตลาด คือ 1.) คนที่มีฐานะด้อยก็จะนิยมซื้อ สินค้าเพื่ออุปโภคบริโภคที่ตลาดสด 2.)คนที่มีฐานะดีก็จะไปที่ห้างสรรพสินค้า
• พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของชาวเมียนมาร์นั้น สิ่งที่ให้ความสาคัญมากที่สุด คือ การได้ใช้สินค้าที่ดีมีคุณภาพ รองลงมาคือ เมื่อเลือกซื้อสินค้าในแต่ละครั้งจะเลือก
ซื้อสินค้าที่ดีที่สุด ซึ่งหากกล่าวโดยรวมแล้วจะเห็นได้ว่าชาวเมียนมาร์จะคานึงถึงคุณภาพของสินค้าเป็นหลัก ในร้าน และมักเลือกซื้อสินค้าอย่างระมัดระวังเพื่อให้ได้
สินค้าที่ดีที่สุด
• ส่วนการบริโภคสื่อนั้นพบว่าโทรทัศน์ยังเป็นสื่อหลักที่เข้าถึงชาวพม่ามากสุดมี 4 ช่องหลักที่ได้รับความนิยมสูงสุดซึ่งเป็นฟรีทีวีคือ MRTV, MWD, MRTV4
และ Channel7 ตามลาดับ
ส่วนรายการที่ได้รับความนิยม สูงสุด 3 อันดับแรกคือ ซีรีย์เกาหลี และจีน, เกมโชว์ต่างประเทศ เช่น The Voice และ Dhamma Deliverance
• การทาตลาดในพม่าจะต้องทาความเข้าใจในวิถีชีวิตของคนพม่าให้มากที่สุด คนพม่าจะเลือกซื้อสินค้าใช้ก็ต่อเมื่อคนรอบข้างบอกว่าดี ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดจึงยังคงต้องใช้
วิธีให้ทดลองรวมถึงโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ถูกรสนิยมคนพม่า คือใช้ดาราพม่าที่โด่งดังมานาเสนอสินค้าผ่านขณะที่การซื้อ 1 แถม 1 ไม่เหมาะกับพฤติกรรมของพม่า
• ส่วนใหญ่ยังเลือกซื้อสินค้าที่มีความจาเป็นเท่านั้น
• แบรนด์สินค้าที่ประสบความสาเร็จมากสุดในพม่าคือ แบรนด์โลคอล เกาหลี จีน และ แบรนด์ใหม่ๆนั้นยังต้องใช้เวลาจึงจะเห็นผล ที่สาคัญต้องปรับกลยุทธิ์และแผนการ
ขายให้เข้ากับพฤติกรรมชาวพม่าด้วยจึงจะสาเร็จได้
- 8. • สื่อออนไลน์ (Online)
ตะวัน อารุณวิราม เน็ตไอดอลพม่า เป็นคนพม่าโดยกาเนิด ที่มาทางานที่เมืองไทย จนกระทั้งได้รู้จักกับfacebook อัพคลิปร้องเพลงลงจนแฟนๆ เริ่มติดตามมากขึ้น
ตอนนี้เขารับงานรีวิวสินค้ารายได้ดีขึ้น
• สื่อออฟไลน์ (Offline)
"ออง เย่ หลิน" พระเอกและนายแบบระดับซุปเปอร์สตาร์ของประเทศพม่า เป็นนักแสดงและนายแบบ
https://m.youtube.com/watch?v=nJNcdJb_tFg ละคร
https://m.youtube.com/watch?v=kuiF1j2rI00 MV
https://m.youtube.com/watch?v=QNtxHymcKlk พรีเซ้นเตอร์
https://m.youtube.com/watch?v=wsgKM7zhDqs ผลงานภาพยนตร์
- 9. สถานที่จัดงานแสดงสินค้าในพม่าทั้งประเทศนั้นมีเพียง 4 แห่ง โดยอยู่ในย่างกุ้ง 3 แห่ง ได้แก่
• Tatmadaw Exhibition Hall
อาคารจัดแสดงสินค้าแห่งแรก อาคารที่อยู่ใจกลางเมืองและเป็นที่นิยมในการจัดแสดงสินค้ามากที่สุด สร้างขึ้นเมื่อประมาณ 90 ปีที่แล้วโดยรัสเซียซึ่งขณะนั้นมี
ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจที่ดีกับประเทศพม่า เพื่อหวังเป็นสถานที่จัดแสดงสินค้าของรัสเซีย ต่อมาเมื่อรัฐบาลเผด็จทหารเข้าครองอานาจจึงเปลี่ยนชื่อเป็น
Tatmadaw Hall และปรับปรุงเพื่อใช้เป็นสถานที่จัดงานแสดงสินค้าโดยเฉพาะ มาตรฐานต่าที่สุด ไม่ว่าจะเป็นโครงสร้างอาคารที่เก่าทรุดโทรม อาคาร
สามารถรองรับบูธแสดงสินค้าได้ไม่เกิน 150 บูธ
• Myanmar Convention Centre
MMC Hall นั้นใหม่กว่าและดูดีที่สุดสร้างโดยรัฐบาลท้องถิ่น เนื่องจากจุดประสงค์ในการสร้างนั้นเป็นไปเพื่อการจัดประชุมหรือจัดงานเลี้ยงมากกว่าการจัด
แสดงสินค้า ตัวอาคารสามารถรองรับบูธได้ประมาณ 70 บูธ แต่สถานที่ของ MCC Hall มีพื้นที่ภายนอกที่สามารถใช้เป็นพื้นที่จอดรถหรือจัดแสดงสินค้า
กลางแจ้งได้ แต่ข้อเสียคือยังอยู่ในสถานที่ค่อนข้างไกลจากเมือง หากไม่มีการประชาสัมพันธ์งานให้คนรับรู้ดีๆ ก็ยากที่คนเข้ามาชมงานใน MCC Hall
• Myanmar Event Park
อาคารแสดงสินค้าของเอกชนแห่งแรกในย่างเป็นฮอลที่ใหญ่ที่สุดและใหม่ที่สุด โดยเป็นการร่วมทุนระหว่างบริษัท Forever Group (พม่า) กับบริษัท
Index Creative Village (ไทย) ซึ่งเคยเป็นส่วนหนึ่งของอาคารรัฐสภาเก่ามาจัดเป็นสถานที่แสดงคอนเสิร์ตและแสดงสินค้าเป็นระยะเวลา 3 ปี เป็นเพียง
เต็นท์ขาวขนาดใหญ่มีสิ่งอานวยความสะดวกที่พร้อมกว่าฮอลอื่นๆ ถูกออกแบบมาเพื่อให้เป็นอาคารจัดอีเวนท์โดยเฉพาะ พื้นที่จัดราคาค่าใช้สถานที่ก็แพงมาก
ที่สุดอีกทั้งความใหม่และความกึ่งถาวรของฮอลก็ทาให้ชาวย่างกุ้งหลายคนก็ยังไม่รู้จัก MEP มากนัก ไม่รู้ว่าอยู่ตรงไหน และมีไว้ทาอะไร
• Myanmar International Convention Centre (MICC)
อยู่ในเมืองหลวงเนปิดอว์ ใช้สาหรับการจัดประชุมนานาชาติหรือการจัดประชุมวาระทางการเมืองการปกครองเท่านั้น สิ่งที่เห็นได้ชัดเจนมากที่สุดคือ อาคารจัด
แสดงสินค้า สิ่งอานวยความสะดวก และมาตรฐานอาคารในการจัดงาน ถือว่าพร้อมน้อยที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
- 10. • เน้นความสนุกสนาน นักแสดงจะร้องเพลง ชาวพม่าเน้นที่ประโยชน์ใช้สอยและการแนะนาจากคนรู้จักเพราะชาวพม่าไม่ชอบความนิยมใช้นักแสดงที่เป็นที่รู้จักเพื่อเพิ่มการ
จดจาในตัวสินค้า ชาวพม่ายังมี Brand Loyalty ค่อนข้างต่า
• การใช้ภาพยนตร์โฆษณาจากต่างประเทศช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ให้กับสินค้าสินค้าแบรนด์ ต่างประเทศที่นาเข้ามาจาหน่ายในพม่าก็ใช้ภาพยนตร์โฆษณาที่ใช้อยู่เดิมกับ
หลายๆ ประเทศ กลุ่มผู้บริโภคทั่วไปซึ่ง นิยมโฆษณาที่เน้นความสนุกสนาน ภาพยนตร์โฆษณาสินค้าดัง กล่าวในพม่าก็อาจต้องมีการปรับให้เข้าถึงผู้บริโภคได้แท้จริง
• ผู้ชายและผู้ใหญ่มักเป็นผู้ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่มีมูลค่าสูงเนื่องจากสังคม ของพม่าให้ความเคารพนับถือผู้ใหญ่และให้เกียรติผู้ชายเป็นผู้นาครอบครัว
คล้ายกับหลายๆประเทศในแถบ เอเชีย นอกจากนี้มีข้อสังเกตว่า ชาวพม่าส่วนใหญ่คาดหวังว่าสินค้าที่ซื้อมีอายุการใช้งานที่ยาวนาน
ตัวอย่าง แคมเปญโฆษณาของ coca-cola : Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour - Myanmar
https://www.youtube.com/watch?v=MFOEksl60GA
การใช้ภาพยนตร์โฆษณาจากต่างประเทศช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ให้กับสินค้าสินค้าแบรนด์ ต่างประเทศที่นาเข้ามาจาหน่ายในพม่าเป็นแคมเปญของCoca-Cola ที่มีไป
ทั่วโลกเพื่อเป็นการนาเสนอเกี่ยวกับ FIFA World Cup Trophy Tour
คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ผู้ผลิตยาสีฟันคอลเกต นับเป็นแบรนด์อันดับแรกๆ เข้าถึงพม่ามาเป็นเวลานาน เล็งเห็นว่า แม้พม่าเริ่มพัฒนาประเทศในหลายๆ ด้านแต่ด้านการศึกษา
ยังไม่ค่อยได้รับความสนใจ โรงเรียนต่างๆ นชนบทของพม่ากว่าสองพันโรงเรียนยังขาดแคลนอุปกรณ์การเรียน สื่อการสอนต่างๆ
คอลเกตและเอเยนซี่โฆษณา Y&R แห่งกรุงย่างกุ้ง และ Red Fuse Communications
จากฮ่องกง จึงออกแคมเปญ ‘Turning Packaging into Education‘ โดยไม่ต้องเสียค่าสื่อ แต่ใช้
ศักยภาพของการขนส่งสินค้าของบริษัทที่สามารถเข้าถึงแทบทุกชนบทห่างไกลของพม่าให้เป็นประโยชน์ โดย
ออกแบบให้ลังกระดาษบรรจุภัณฑ์ของคอลเกตที่ส่งให้ ร้านค้าปลีกในชนบทห่างไกล สามารถคลี่ออกมา
กลายเป็นโปสเตอร์สื่อการเรียนการสอน ภาพสีสันสวยงามน่าเรียนสนุกสนาน
ผลงานนี้ได้เข้าร่วมประกวดรางวัลสุดยอดงานโฆษณาระดับโลก Cannes Lions 2014
ประเทศฝรั่งเศส และคว้ารางวัล Bronze ในหมวดสาขาสื่อโฆษณา Outdoor ได้สาเร็จ นับเป็นรางวัลระดับ
โลกตัวแรกของวงการโฆษณาในประเทศพม่า ที่น่าจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีของอุตสาหกรรม โฆษณาของพม่า และ
เป็นแรงกระตุ้นให้รัฐบาลพม่าหันมาเอาจริงเอาจังพัฒนาการศึกษาซึ่งเป็นการพัฒนาที่ ยั่งยืนของประเทศมากขึ้น
https://www.youtube.com/watch?v=4RewxT6wzLk
