marketing

1. Me To You Branding
Edutus Főiskola
Kereskedelem és Marketing
Szak
Oktató: Dr. Gaál Béla
Tárgy: Márkaépítés
Előadó: Molnár Eszter
2013/4-es őszi
szemszter
2014.12.26.

2. Tartalomjegyzék
2014.12.26.
• A Carte Blanche Greetings bemutatása
• A Me To You márka (kialakulása, portfóliója)
• A Me To You mint márkaszemélyiség
• Márkaimázs és antropomorfizáció
• Tatty Teddy mint márka kabala
• Me To You mint emotional branding

3. 2014.12.26.
• 1987-ben alapította Stephen Haines
• Márkái: Violent Veg,
• Mi M8’s
• Wishing Well
A Carte Blanche Greetings

4. 2014.12.26.
• Hotchpotch Publishing:
• Lello
• Me To You My Blue Nose Friends

5. 2014.12.26.
A Me To You márka
• A márka funkciói általánosságban
• Deszkriptív/metafora név
• Védjegye

6. 2014.12.26.
A Márka története
• Tatty Teddy meséje, avagy laterális marketing
folyamat
• Mérföldkövek a
márka életében
(1995-től napjainkig)

7. 2014.12.26.
Márkaportfóliója
• Brand architecture és márka kiterjesztés fogalma
• A szegmentáció eszköze
• Me To you Classic Softly Drawn Sketchbook Tiny Tatty Teddy
Teddy

8. 2014.12.26.
• Egyéb szegmentáció (korosztály szerint):
• Új játékszegmens:

9. 2014.12.26.
A Me To You mint márkaszemélyiség
• Márkaszemélyiség elméletek
• Márkaimázs és antropomorfizáció
• Tatty Teddy mint márka kabala (az animizmus eszköze): a
macinak igenis vannak érzelmei (?)

10. 2014.12.26.
A Me To You mint emotional branding
• Kevin Roberts: Lovemarks (trademark-ból trustmark)
• Az érzelmi alapon történő márkázás (4C)
• Me To You és a social media: kapcsolattartás a
fogyasztókkal, fanklubok
• Az emotional branding eszközei: logó, szlogen
• Pozícionálás kérdése: hogyan legyünk globálisak?
• Szociális/pszichológiai szükségletkielégítés

11. 2014.12.26.
Köszönöm a Figyelmet 