«استارباکس» در سال ۱۹۷۱ به عنوان نخستین کافی شاپ توسط چند دوست انگلیسی تاسیس گشت و امروزه شعب این شرکت چندملیتی در سرتا سر جهان اعم از آمریکا، کانادا، ژاپن، چین، امارات و ... گسترش یافته‌است. http://www.modirinfo.com/content/4/54484/

1. ‫از‬ ‫ترس‬ ‫بدیم‬ ‫اجازه‬ ‫نباید‬
،‫بشه‬ ‫باعث‬ ‫مون‬‫ایده‬ ‫رفتن‬ ‫لو‬
‫کنیم‬ ‫فراموش‬ ‫اونو‬ ‫کردن‬ ‫اجرایی‬!
‫رقابتی‬ ‫نیروی‬ ‫پنج‬ ‫بررسی‬‫و‬‫ماتریس‬swot
«‫استارباکس‬»

2. 2
«‫استارباکس‬»‫سال‬ ‫در‬۱۹۷۱‫چن‬ ‫توسط‬ ‫شاپ‬ ‫کافی‬ ‫نخستین‬ ‫عنوان‬ ‫به‬‫د‬
‫چندم‬ ‫شرکت‬ ‫این‬ ‫شعب‬ ‫امروزه‬ ‫و‬ ‫گشت‬ ‫تاسیس‬ ‫انگلیسی‬ ‫دوست‬‫لیتی‬
‫و‬ ‫امارات‬ ،‫چین‬ ،‫ژاپن‬ ،‫کانادا‬ ،‫آمریکا‬ ‫از‬ ‫اعم‬ ‫جهان‬ ‫سرتاسر‬ ‫در‬...
‫است‬‫یافته‬ ‫گسترش‬.

3. 3
‫تحلیل‬۵‫استارباکس‬ ‫شرکت‬ ‫رقابتی‬ ‫نیروی‬

4. 4
‫مخ‬ ‫برندهای‬ ‫از‬ ‫ها‬‫نوشیدنی‬ ‫انواع‬ ،‫چایی‬ ‫نظیر‬ ‫جایگزینی‬ ‫کاالهای‬‫تلف‬
‫جای‬ ‫کاالهای‬ ‫وجود‬ ‫نشانگر‬ ‫قهوه‬ ‫انواع‬ ‫و‬ ‫پپسی‬ ،‫کوکاکوال‬ ‫نظیر‬‫گزین‬
‫است‬ ‫شرکت‬ ‫این‬ ‫برای‬ ‫زیادی‬.‫لذا‬‫ت‬ ‫استارباکس‬ ‫برای‬ ‫تهدید‬ ‫این‬‫هدید‬
‫ست‬‫قوی‬.
‫جایگزین‬ ‫کاالهای‬:

5. ۵
‫خریداران‬ ‫زنی‬ ‫چانه‬ ‫قدرت‬
‫کاالهای‬ ‫وجود‬
‫جایگزین‬
‫با‬ ‫آشنایی‬
‫محصول‬ ‫فرایند‬
‫غیر‬ ‫کاالی‬
‫بودن‬ ‫حیاتی‬
‫قهوه‬
‫خریداران‬
‫از‬ ‫استارباکس‬
‫زنی‬‫چانه‬ ‫قدرت‬
‫برخوردار‬ ‫باالیی‬
‫هستند‬.

6. 6
‫کنندگان‬‫عرضه‬ ‫زنی‬ ‫چانه‬ ‫قدرت‬
‫تعداد‬
‫کنندگان‬‫تامین‬
‫قهوه‬
‫حجم‬ ‫در‬ ‫عرضه‬
‫باال‬
‫وجود‬ ‫عدم‬
‫تمایز‬
‫در‬ ‫کنندگان‬‫عرضه‬
‫قدرت‬ ‫از‬ ‫صنعت‬ ‫این‬
‫کمی‬ ‫زنی‬‫چانه‬
‫هستند‬ ‫برخوردار‬

7. ۷
‫جدید‬ ‫رقبای‬ ‫ورود‬
‫وجو‬ ‫نظیر‬ ‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫موانعی‬ ‫صنعتی‬ ‫هر‬ ‫به‬ ‫جدید‬ ‫رقبای‬ ‫ورود‬ ‫برای‬‫د‬
‫و‬ ‫اولیه‬ ‫سرمایه‬ ‫به‬ ‫نیاز‬ ، ‫دولتی‬ ‫قوانین‬...
•‫سازی‬ ‫برند‬ ‫باالی‬ ‫بسیار‬ ‫هزینه‬
‫استارباکس‬
‫دانکن‬‫دونات‬
‫دونالد‬ ‫مک‬
‫استارباک‬ ‫شرکت‬ ‫برای‬ ‫قهوه‬ ‫صنعت‬ ‫در‬ ‫جدید‬ ‫رقبای‬ ‫ورود‬ ‫تهدید‬‫س‬
‫شود‬‫می‬ ‫محسوب‬ ‫متوسطی‬ ‫تهدید‬.

8. 8
‫صنعت‬ ‫درون‬ ‫رقابت‬ ‫شدت‬
‫تولیدکنندگان‬ ‫تعداد‬
‫مشابه‬ ‫محصوالت‬
‫تراز‬ ‫هم‬ ‫رقبای‬ ‫وجود‬
‫صنعت‬ ‫در‬ ‫رقابت‬ ‫شدت‬ ‫لذا‬
‫قو‬ ‫استارباکس‬ ‫قهوه‬ ‫برای‬‫ی‬
‫است‬!

9. ۹
‫بررسی‬swot‫قهوه‬‫استارباکس‬
‫قوت‬ ‫نقاط‬
• ‫شرکت‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬
‫استارباکس‬
• ‫قهوه‬ ‫تجاری‬ ‫برند‬ ‫و‬ ‫نام‬
‫استارباکس‬
• ‫ای‬‫حرفه‬ ‫مداری‬ ‫مشتری‬
‫استارباکس‬
‫ضعف‬ ‫نقاط‬
• ‫قهوه‬ ‫به‬ ‫بسیار‬ ‫وابستگی‬
• ‫باالتر‬ ‫قیمت‬ ‫با‬ ‫محصوالت‬
‫رقبا‬ ‫سایر‬ ‫از‬

10. ۱0
‫ها‬ ‫فرصت‬
• ‫دربازارهای‬ ‫توسعه‬ ‫توانایی‬
‫نو‬
• ‫تامین‬ ‫زنجیره‬ ‫باالی‬ ‫قدرت‬
‫ها‬ ‫تهدید‬
• ‫قهوه‬ ‫قیمت‬ ‫افزایش‬
• ‫و‬ ‫محلی‬ ‫های‬ ‫فروشگاه‬
‫آنها‬ ‫به‬ ‫وفادار‬ ‫مشتریان‬
• ‫در‬ ‫توسعه‬ ‫توانایی‬ ‫عدم‬
‫موجود‬ ‫بازارهای‬

11. ۱۱
http://www.modirinfo.com/content/4/54484/
«‫استارباکس‬»‫سال‬ ‫در‬۱۹۷۱‫شاپ‬ ‫کافی‬ ‫نخستین‬ ‫عنوان‬ ‫به‬
‫شع‬ ‫امروزه‬ ‫و‬ ‫گشت‬ ‫تاسیس‬ ‫انگلیسی‬ ‫دوست‬ ‫چند‬ ‫توسط‬‫ب‬
‫ک‬ ،‫آمریکا‬ ‫از‬ ‫اعم‬ ‫جهان‬ ‫سر‬ ‫سرتا‬ ‫در‬ ‫چندملیتی‬ ‫شرکت‬ ‫این‬،‫انادا‬
‫و‬ ‫امارات‬ ،‫چین‬ ،‫ژاپن‬...‫است‬‫یافته‬ ‫گسترش‬.