Real-time, broadcast media & branded content

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Por Atair Trindade e Doélio Bérgamo da Mutato

Published in: Social Media

Real-time, broadcast media & branded content

  1. 1. REAL TIME, BROADCAST MEDIA & BRANDED CONTENT
  2. 2. –Johnny Appleseed “Type a quote here.”
  3. 3. COMPANY SNAPSHOT Mudança, transformação. ! Branded Content, Storytelling, Realtime Marketing e Social Engagement são os pilares de tudo o que criamos para nossos clientes. EQUIPE MULTIDISCIPLINAR 45 pessoas: produtores, jornalistas, redatores, designers, film-makers, coders estrategistas.
  4. 4. AMPLIFICATION SERVIÇOS Combinamos tecnologia e criatividade para criar conteúdo que gere conversas relevantes para marcas. CREATIVE STORYTELLING INFLUENCE & DIGITAL PR DATA INTELLIGENCE SOCIAL CONTENT INSIGHTS & ANALYTICS GROWTH HACKING PREDICTIVE PRACTICE VIDEO PRODUCTIONSTRATEGY CONTENT MARKETING CREATIVE NEWSROOMS SOCIAL & REALTIME PRACTICE
  5. 5. “The central idea in branded content is that the brand must give something valuable to get something valuable in return.” Fazer > Falar James O’Brien, Contently
  6. 6. PARADIGMA: MÍDIA & CONTEÚDO
  7. 7. BROADCASTING MEETS BROADBANDING
  8. 8. “The linear TV channel model is ripe for replacement. ! The importance of highspeed Internet will increase.” Reed Hastings. CEO, Netflix
  9. 9. MEDIA SHIFT: ! DO MODELO DE UNIÃO E FREQUÊNCIA (ECONOMIA DE ESCASSEZ) ! PARA ! QUEBRA DA MONOPÓLIO DA ATENÇÃO (ECONOMIA DE ACESSO E ABUNDÂNCIA)
  10. 10. MEDIA BUYING SHIFT: ! DO MODELO DE COMPRA PRÉ-PROGRAMADO (SEM ANÁLISE EM TEMPO REAL) ! PARA ! MODELO DE COMPRA ON-GOING (AMPLIFICAÇÃO DATA-DRIVEN)
  11. 11. REFLEXO Fonte: BIA/Kelsey, 2013
  12. 12. REAL TIME NA PRÁTICA
  13. 13. “Type a quote here.” #SddsCopa
  14. 14. - INFLUENCER MARKETING ON STEROIDS. ! - SMART, DISTINCT, ALIVE CONTENT MARKETING. ! - THE CLEVER INTEGRATION OF A WORLD CUP STORYLINE, PRODUCT PLACEMENT AND INFLUENCERS WILL BE A FUTURE CASE STUDY ON HOW TO CREATE A BRANDED EXPERIENCE AROUND SPORTING EVENTS.
  15. 15. OVERVIEW 7 AGÊNCIASEM UM MESMO ESPAÇO PRODUÇÃO E APROVAÇÃO EM TEMPO REAL NOVA LÓGICA DE COMPRA DE MÍDIA AMPLIFICADA POR CONTEÚDO E PELA PERFORMANCE
  16. 16. NÃO UMA, MAS 5 FRENTES DE CONTEÚDO REALTIME HUB NA SEDE DA COCA NO RJ CONTENT SQUAD: CONTEÚDO EXCLUSIVO NAS RUAS #COLANACOPA: CONTENT SNACKS NO VINE / INSTAGRAM E MÉTRICAS QUE SE ADEQUAM ÀS MUDANÇAS DE CENÁRIO ISSO É REAL TIME MARKETING UM MOBILE APP: MASHAPP FILMES DE TV CRIADOS E PRODUZIDOS EM TEMPO REAL
  17. 17. –Johnny Appleseed “Type a quote here.” EXISTED
  18. 18. HTTPS://VINE.CO/U/934537783438118912 COCA-COLA WORLD CUP 2014 | #COLANACOPA VINES
  19. 19. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=-KCOELNQECG COCA-COLA WORLD CUP 2014 | BRASIL VS CHILE
  20. 20. –Johnny Appleseed “Type a quote here.”
  21. 21. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=4NYMHFPEEN4 COCA-COLA WORLD CUP 2014 | CONTEÚDO COLETIVO
  22. 22. –Johnny Appleseed “Type a quote here.” EXISTED
  23. 23. RESULTADOS
  24. 24. CRESCIMENTO DE 90%DA TAXA DE ENGAJAMENTO DURANTE A COPA RESULTADOS 102 MM DE REACHSOMADO DURANTE O PERÍODO
  25. 25. NÃO TEM MAIS CARTILHA, NÃO HÁ CERTO E ERRADO.
  26. 26. ACABOU O MONOPÓLIO DE CRIAÇÃO: AGÊNCIAS, PRODUTORES DE CONTEÚDO E CLIENTES DEVEM CRIAR JUNTOS. TROCAR A RODA COM O CARRO ANDANDO: É PRECISO SER RÁPIDO, APRENDER, MUDAR E EVOLUIR ALINHADO AOS OBJETIVOS DE NEGÓCIO
  27. 27. INTERNET SOCIEDADE+ E S TA M O S A Q U I . ! L I B E R E O P O D E R D A S H I S T Ó R I A S R E A I S .
  28. 28. obrigado! :)

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