Por Atair Trindade e Doélio Bérgamo da Mutato

1. REAL TIME, BROADCAST
MEDIA
&
BRANDED CONTENT

2. –Johnny Appleseed
“Type a quote here.”

3. COMPANY SNAPSHOT
Mudança, transformação.
!
Branded Content, Storytelling, Realtime Marketing e
Social Engagement são os pilares de tudo o que
criamos para nossos clientes.
EQUIPE MULTIDISCIPLINAR
45 pessoas: produtores, jornalistas, redatores, designers,
film-makers, coders estrategistas.

4. AMPLIFICATION
SERVIÇOS
Combinamos tecnologia e criatividade para criar conteúdo que gere conversas relevantes para marcas.
CREATIVE
STORYTELLING
INFLUENCE
& DIGITAL PR
DATA
INTELLIGENCE
SOCIAL
CONTENT
INSIGHTS &
ANALYTICS
GROWTH
HACKING
PREDICTIVE
PRACTICE
VIDEO
PRODUCTIONSTRATEGY
CONTENT
MARKETING
CREATIVE
NEWSROOMS
SOCIAL &
REALTIME
PRACTICE

5. “The central idea in branded content is that
the brand must give something valuable to
get something valuable in return.”
Fazer > Falar
James O’Brien, Contently

6. PARADIGMA:
MÍDIA & CONTEÚDO

8. BROADCASTING
MEETS
BROADBANDING

9. “The linear TV channel model is
ripe for replacement.
!
The importance of highspeed
Internet will increase.”
Reed Hastings. CEO, Netflix

10. MEDIA SHIFT:
!
DO MODELO DE UNIÃO E FREQUÊNCIA
(ECONOMIA DE ESCASSEZ)
!
PARA
!
QUEBRA DA MONOPÓLIO DA ATENÇÃO
(ECONOMIA DE ACESSO E
ABUNDÂNCIA)

11. MEDIA BUYING SHIFT:
!
DO MODELO DE COMPRA PRÉ-PROGRAMADO
(SEM ANÁLISE EM TEMPO REAL)
!
PARA
!
MODELO DE COMPRA ON-GOING
(AMPLIFICAÇÃO DATA-DRIVEN)

12. REFLEXO
Fonte: BIA/Kelsey, 2013

13. REAL TIME
NA PRÁTICA

14. “Type a quote here.”
#SddsCopa

17. - INFLUENCER MARKETING ON STEROIDS.
!
- SMART, DISTINCT, ALIVE CONTENT MARKETING.
!
- THE CLEVER INTEGRATION OF A WORLD CUP STORYLINE,
PRODUCT PLACEMENT AND INFLUENCERS WILL BE A
FUTURE CASE STUDY ON HOW TO CREATE A BRANDED
EXPERIENCE AROUND SPORTING EVENTS.

20. OVERVIEW
7 AGÊNCIASEM UM MESMO ESPAÇO
PRODUÇÃO E APROVAÇÃO
EM TEMPO REAL
NOVA LÓGICA DE COMPRA DE MÍDIA
AMPLIFICADA POR CONTEÚDO E PELA PERFORMANCE

21. NÃO UMA, MAS 5 FRENTES DE
CONTEÚDO
REALTIME HUB NA
SEDE DA COCA NO
RJ
CONTENT SQUAD:
CONTEÚDO
EXCLUSIVO NAS
RUAS
#COLANACOPA:
CONTENT SNACKS
NO VINE /
INSTAGRAM
E MÉTRICAS QUE SE ADEQUAM ÀS MUDANÇAS DE CENÁRIO
ISSO É REAL TIME MARKETING
UM MOBILE APP:
MASHAPP
FILMES DE TV CRIADOS E
PRODUZIDOS EM TEMPO
REAL

22. –Johnny Appleseed
“Type a quote here.”
EXISTED

26. HTTPS://VINE.CO/U/934537783438118912
COCA-COLA WORLD CUP 2014 | #COLANACOPA VINES

27. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=-KCOELNQECG
COCA-COLA WORLD CUP 2014 | BRASIL VS CHILE

30. –Johnny Appleseed
“Type a quote here.”

32. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=4NYMHFPEEN4
COCA-COLA WORLD CUP 2014 | CONTEÚDO COLETIVO

33. –Johnny Appleseed
“Type a quote here.”
EXISTED

34. RESULTADOS

35. CRESCIMENTO DE 90%DA TAXA DE ENGAJAMENTO DURANTE A COPA
RESULTADOS
102 MM DE REACHSOMADO DURANTE O PERÍODO

36. NÃO TEM MAIS CARTILHA,
NÃO HÁ CERTO E ERRADO.

37. ACABOU O MONOPÓLIO DE CRIAÇÃO:
AGÊNCIAS, PRODUTORES DE CONTEÚDO E CLIENTES
DEVEM CRIAR JUNTOS.
TROCAR A RODA COM O CARRO ANDANDO:
É PRECISO SER RÁPIDO, APRENDER, MUDAR E EVOLUIR
ALINHADO AOS OBJETIVOS DE NEGÓCIO

38. INTERNET SOCIEDADE+
E S TA M O S A Q U I .
!
L I B E R E O P O D E R D A S
H I S T Ó R I A S R E A I S .

39. obrigado! :)