宿づくりアカデミー
- 3. 宿づくり
アカデミー
NNoo11
マーケティング
企画部
NNoo22
設計•･デザイン部
NNoo33
建築•･ものづくり部
0011 コンセプトメイキング
0011 現地調査•･図面おこし
0011 古民家 整理整頓
宿企画の軸となる部分
“誰に何を売るのか??”を明確にし
ます。33CC分析、SSWWOOTT分析、55PP戦
略など基本的なフレームワークを
モトにコンセプト明確にし、具体
的な所まで落としこんでいきます。
古民家の現状調査をはじめ、
まずは図面に起こし、問題点•･修
復箇所を明確にします。
0022 企画•･販売戦略立案
コンセプトが決まり、明確な内装
が決まってくれば、今度はそれら
をいくらで、どのようにして、認
知してもらい商品を買っていくの
かを明確にします。
0022 絵コンテ•･完成図おこし
コンセプト→具体案になったもの
を宿に落とし込んでいき、完成図
面おこし、空間スケッチを作成し、
見積もりを依頼します。
0033 修正•･完成図作成
成果報告書類として、
図面•･完成写真などを作成し
補完できるような書類にまとめます。
古民家内にある荷物•･ゴミ等をま
とめ、使用するもの•･捨てるもの
に区別し整理静穏します。
0022 解体作業
変更や作り直しなどが決まった所
に関しては、早めに解体してし、
使える資材等を等をまとめていき
ます。
0033 古民家改�築
実際に、古民家を大工さんと一緒
に改�修していき細かい所まで改�修
すると供に、古材を使用しながら
インテリアを作成していきます。
- 4. 宿づくり
アカデミー
募集内容
NNoo11
マーケティング
企画部
NNoo22
設計•･デザイン部
NNoo33
建築•･ものづくり部
0011 コンセプトメイキング
0011 現地調査•･図面おこし
22月99日((日))〜22月1166日((日))
0011 古民家 整理整頓
22月88日((土))〜22月2233日((日))
最大人数 66名
募集人数 大勢
0022 絵コンテ•･完成図おこし
22月1166日((日))〜33月99日((日))
0022 解体作業
22月2244日((月))〜33月2233日((日))
0022 企画•･販売戦略立案
最大人数 66名
募集人数 大勢
33月1155日((土))〜66月1155日((日))
0033 修正•･完成図作成
55月11日((木))〜66月1155日((日))
0033 古民家改�築
44月55日((土))〜66月1155日((日))
FU
22月11日((土))〜22月1166日((日))
LL
募集人数 44人
44人 募集中
募集人数
残り僅か
残り僅か
募集中
募集人数 66名
募集中
募集中
募集中
募集人数 大勢
- 6. 宿づくり
NNoo11 マーケティング 企画部 詳細
マーケティング企画部とは？
アカデミー
!
“マーケティング”==“誰に何をどのように売るか”を明確に決める事。
誰に((ターゲティング))、何を((ベネフィット))伝えたいのか。
!
その時に大事なのは、いかに定量的なファクトを見つけ、
根拠をモトにした論理的なニーズの明確化し、
!
そして、お客様の体験価値に訴えかける心理的価値
をいかに自社のプロダクトを通して伝える事ができるかです。
!
参考事例などを通して、
事前学習で知識を備えワークショップを通して明確にしていきます。
SSeeggmmeennttaattiioonn
全体の手順
11..コンセプトを決める((マーケットイン))
!
!
22..地域を活かした“魅力”づくり
((プロダクトアウト))
!
33..具体的に落とし込む
55wwaayy ポジショニング戦略
!
CCoonncceepptt
PPrroodduucctt
AAcccceessss
MMaannaaggeemmeenntt
TTaarrggeettiinngg
SSeerrvviieeccee
PPrriiccee
EExxppeerriieennccee
NNoo11
マーケティング
企画部
- 7. 宿づくり
アカデミー
NNoo11 マーケティング 企画部 詳細
11コンセプトメイキング((22月11日〜))
全体の手順((細分化))
§11..市場調査((マーケットイン))
!
!
!
!
!
!
!
!
11..誰にターゲットをするか
•･33CC分析((CCuussttoommeerr)) ー 山梨県旅行者調査、関東近辺旅行者調査、外国人観光客調査
•･その中のお客様にどんな不満や期待値があるか
•･ターゲットの明確化と仮説立案
22..どんなベネフィットを提供するか
•･お客様が抱えている不満•･問題点をもとに、どんな感情を抱いてもらえば
•･ベネフィットの束((ブレインストーミング))
•･本当に伝えたいキーワードに集約させる((33つに絞る))
!
!
!
!
11..何を提供するか
•･SSwwoott分析 ((自村の強み//弱み、競合の強み//弱み))
•･地域の歴史•･風習•･文化を調べ上げる
•･宿内にある他には無いもののピクアップ
§22..地域を活かした“魅力”づくり((プロダクトアウト))
コンセプトの明確化
NNoo11
マーケティング
企画部
ロゴ•･ネーミング•･コンセプト•･スローガン•･シグナルの作成
- 8. 宿づくり
アカデミー
NNoo11 マーケティング 企画部 詳細
22..企画•･販売戦略会議((33月1155日〜))
11..販売戦略作成
!
55wwaayyポジショニング戦略の中でも、
プロダクトは,,内装•･外装•･インテリア
eettccになるため、設計•･デザインの方で作成する。
CCoonncceepptt
!
その他のアクセス•･サービス•･料金•･体験価値を
コンセプトとプロダクトと会わせて良いモノに
する為の戦略を作成する。
!
PPrroodduucctt
AAcccceessss
SSeerrvviieeccee
!
22..イベント企画作成
!
冬期や平日など、当初より回転しないという
MMaannaaggeemmeenntt
問題点が安易に予想できるため、
そこに対して対策を打つべく
“企画”で色の変わる宿にする
!
PPrriiccee
EExxppeerriieennccee
NNoo11
マーケティング
企画部
- 9. 宿づくり
アカデミー
NNoo22 設計•･デザイン 詳細
0011 現地調査•･図面おこし((22月88日〜22月1133日))
古民家の現状調査をはじめ、
まずは図面に起こし、問題点•･修復箇所
を明確にします。
CCoonncceepptt
0022 絵コンテ•･完成図おこし((22月1188日〜2233日))
コンセプト→具体案になったものを宿に
落とし込んでいき、完成図面おこし、空
間スケッチを作成し、見積もりを依頼し
ます。
PPrroodduucctt
AAcccceessss
SSeerrvviieeccee
PPrriiccee
EExxppeerriieennccee
MMaannaaggeemmeenntt
0033 修正•･完成図作成 ((66月1155日〜77月1155日))
成果報告書類として、
図面•･完成写真などを作成し
補完できるような書類にまとめます。
NNoo22
設計•･
デザイン部
- 10. 宿づくり
アカデミー
NNoo33 建築•･ものづくり部 詳細
0011 古民家 整理整頓
古民家内にある荷物•･ゴミ等をまとめ、使用するもの•･捨てるもの
に区別し整理静穏します。
0022 古 民 家 解 体
変更や作り直しなどが決まった所に関しては、早めに解体してし
使える資材等を等をまとめていきます。
0033建築•･改�築作業
実際に、古民家を大工さんと一緒に改�修していき細かい所まで改�
修すると供に、古材を使用しながらインテリアを作成していきま
す。
NNoo33
建築
ものづくり部
