Особливості просування медицини на ринку США Вебінар з Лілією Антоновою, що відбувся 7.11.2023 у рамках івентів від Collaborator.pro Запис доповіді: https://webinars.collaborator.pro/webinar/us-medical-projects Тези доповіді 1. Локальне просування сайту: як це робити і чому це важливо для медичних сайтів? 2. Створення репутації, робота над довірою YMYL сайтів. Важливість E-A-T факторів при просуванні і що має бути на сайті. 3. Які посилання працюють для збільшення трафіка на сайт? 4. Важливість якісно зібраного семантичного ядра для категорій, і складання текстів для категорій, виправлення технічних помилок. 5. Залучення додаткового трафіка за допомогою блога Про спікерку: Лілія Антонова Посада: SEO specialist Компанія: Imaris В SEO з 2019 року. Працює з білою нішею. Останній рік працювала с сайтами медичної тематики і просувала на ринок США. Також працювала з e-commerce проєктами, інтернет-магазинами, інформаційними сайтами. LinkedIn спікерки: https://www.linkedin.com/in/liliia-antonova-5b6647189/ Дивіться інші вебінари: https://webinars.collaborator.pro/ Вивчайте курси з SEO у Академії Collaborator. Доступ безкоштовний, потрібна лише реєстрація: https://collaborator.pro/

1. Вебінар
для collaborator.pro
Особливості просування
медицини на ринку США

2. Трохи про мене:
• В SEO з 2019 року
• Компанія Imaris
• Працюю з білою нішею
• Просування медичних сайтів
на ринок США
• Інтернет-магазини,
e-commerce, інфо сайти

3. Локальне просування
сайту:
як це робити і чому це в
ажливо для медичних
сайтів?
• На сайті необхідно вказати:
Name, Address, Phone
• Додати на сайт інтерактивну карту
з місцем розташування із Google Maps або
додати просто картинку
• Повністю заповнити профіль в GMB
• Local Pack (потрапити в блок з картами)
• Прив'язати регіон в Google
• Домен має бути в національній доменній
зоні

4. Як потрапити в
Local Map Pack
• Повністю заповнити профіль GMB
• Отримувати локальні посилання
• Використовувати топоніми на сайті
(вказати регіон в Title, Description)
• Використовувати мікророзмітку
• Відгуки клієнтів
• Оцінка в зірках

5. Приклад
Local Pack

6. Як прив'язати
регіон в Google
• Заповнений профіль в Google My Business
• Google Search Console
• NAP (Name, Adress, Phone) - назва, адреса,
телефон
• Локальні посилання

7. E-E-A-T
фактори для
сайтів YMYL
Expirience (Досвід)
Expertise (Експертність)
Authoritativeness (Авторитетність)
Trustworthiness (Достовірність)
E-A-T фактори – це критерії, які
пошуковий алгоритм Google
враховує при визнанні
якості контента і ресурса в цілому

8. Expertise
Експертність
На сайті обов'язково мають бути такі сторінки:
 Contact
 About Us
 Doctors
 Price
 Reviews
Для сторінки автора:
• Додати розмітку schema.org/Person.
• Посилання на соц мережі, статті, які писав
автор.
• Нагороди, сертифікати.
• Якісне фото і опис діяльності автора,
контакти для зв'язку.

9. Expertise
Експертність
1. Для публікацій на сайті необхідно вказати інформацію
про автора, який має репутацію в медичному
середовищі.
2. Після статті додати блок з інформацією про автора та
посиланням на сторінку автора, зі списком усіх його
публікацій на сайті.
3. Наявність публікацій на інших тематичних ресурсах.
4. Експерт дає дає коментарі для статей на сторонніх
медичних ресурсах і отримує зворотні посилання на свою
сторінку з біографією)
Додати розмітку Shema.org
• эксперти і співробітники — Person
• автор статті — Author
• эксперти-рецензенти, які перевіряли матеріал — reviewedBy
• цитати з посиланнями на авторитетні джерела — citation.

10. Authoritativeness
Авторитетність
1.На сторінці "О компанії" або "О нас" додати
інформацію про нагороди клінікі, сертифікати якості,
різні досягнення та інші документи,
які підтверджують професіоналізм лікарів, медичного
персоналу.
Додати розмітку schema.org/Organization , schema.o
rg/MedicalEntity

11. Authoritativeness
Авторитетність
2.Наявність відгуків на авторитетних ресурсах,
наприклад trustpilot.com.
Наявність відгуків в GMB.
Розсилати пацієнтам листи з проханням залишити
відгук про обслуговування і отримання послуги.
3. Згадки (цитування) компанії та її співробітників
на інших ресурсах.
4.Наявність сторінки в Вікіпедії.

12. Trustworthiness
Достовірність
1. Достовірна інформація на сторінках
сайта.Контент має бути викладом фактів і
підкриплятися посиланнями на достовірні
авторитетні джерела.
2. Використовувати на сайті оригінальний
фото і відео контент.
3. Слідкувати за актуальною інформацією на
сайті, і на всіх філіалах, якщо такі є.
4. На сторінках послуг публікувати відгуки
клієнтів, в яких буде видно яку саме
послугу отримав клієнт, який лікар його
приймав і т.д.

13. Які посилання
працюють?
• Метод аутрич
• Локальні посилання, які можна знайти
у сайтів конкурентів по NAP (Name, Adress,
Phone - назва, адреса, телефон). Приклад

14. Які посилання
працюють?
• Local directories (місцеві каталоги сайтів і
довідники компаній).
• Наприклад, вбиваєте пошуковий запит Miami
medical organizatios.
• Гостьові статті на локальних блогах.

15. Які посилання
працюють?
• Прес релізи.
Наприклад, вбиваєте пошуковий запит

16. Семантичне
ядро для
сторінок
послуг
1. Аналіз конкурентів (сервіс Ahrefs - Домени
конкуренти)

17. Семантичне
ядро для
сторінок
послуг
1. Аналіз конкурентів.
2. Якщо це новий сайт, то шляхом будови
гіпотез і первинний збір в сервісах (Ahrefs).
3. ВЧ/СЧ/НЧ.
4. Тип контента ранжується по запитам.
5. H1 і Title для сторінок послуг.
Сервіси
- Ahrefs
- Semrush

18. Оформлення
Cторінки
послуг

19. Технічна
частина
1. Google Search Console (Індексація сайта)
2. Мікророзмітка - аналізувати TOP
- навігаційна строка
- Local разметка
- Организции
- Article для статей
- product
Сторінки пагінації відкрити для індексації.
1. Дублі сторінок (не повинно бути на сайті)
Всі сторінки сайта повинні мати код відповіді сервера
200.
1. Всі сторінки сайту повинні відкриватися за протоколом
HTTPS.
2. Не повинно бути сторонньої реклами.

20. Блог
на медичному
сайті
Блог на медичному сайті - важлива складова частина, яка
приносить додатковий трафік.
1. Підбір тем для блога.
2. Інформаційні запроси (бажано для опису послуг клінік).
3. Якісний контент, який перевірен експертом. В кожній блоговій
статті має бути фото і дані про експерта, а також посилання на
його профіль.
4. Контент може бути написан лікарем, а потім матеріал
відправити на доработку копірайтеру під ТЗ.
5. Текст пише копірайтер по ТЗ, а потім лікар чи інший експерт
вичитує та править статтю.
6. Регулярно додавати нові статті в блог
(хоча б 2 статті на тиждень).
7. Робити перелінковку.

21. Дякую за увагу!
Чекаю на питання:)