Големите имена в рекламата, които я превръщат в наука, бизнес и изкуство.

1. 27.11.2013 г.
1
Наука
Бизнес
Изкуство
РЕКЛАМАТА
Клод Хопкинс - класик 1 в рекламата
“Колкото повече казвате,
толкова повече продавате”
“Бялото пространство е
пропиляно пространство”
Продуктът трябва да има явно
предимство, за да може да се
продава (Изключително
предложение за продажба)

2. 27.11.2013 г.
2
„Чиста бира“ „По-добър от бижу“
Лео Бърнет – бизнесмен N1 в рекламата
1935 г. - Leo Burnett Company
1940 г. – 10 млн. USD годишен
оборот
1950 г. - 22 млн.USD годишен
оборот
1954 г. - 55 млн.USD годишен
оборот
1960 г. - 100 млн.USD годишен
оборот

3. 27.11.2013 г.
3
„Мъжът на Марлборо“ – един от
символите на Америка
Дейвид Огилви – „бащата на рекламата“
1948 г. - рекламна агенция
„Ogilvy & Mather“
Създава реклами за American Express,
Shell, Sears, Ford, Guiness, Nestle
Стои в основата на успеха на Barbie и
Dove
“Рекламата може и да убеди човек да
купи некачествена стока, но само
веднъж.”
“Хората в рекламата, които
пренебрегват изследванията, са
опасни – също като генералите,
които пренебрегват разкодирането
на вражеските сигнали.”

4. 27.11.2013 г.
4
Ролс Ройс – средата на
50-те години
Порше 911 – 2012 г.
Швепс Хатауей

5. 27.11.2013 г.
5
Днес
• Рекламата е НАУКА
•Рекламата е БИЗНЕС
• Рекламата е ИЗКУСТВО/ТВОРЧЕСТВО
Фармацевтичен сектор

6. 27.11.2013 г.
6
Лечебни заведения
Промоция на здравето

7. 27.11.2013 г.
7
Една истинска история ...
По време на една от разходки си в Ню Йорк, Дейвид Огилви
забелязал на улицата мъж, който просел. Той държал в ръцете
си табела с надпис: „Сляп съм, помогнете!“ В шапката до него
имало само няколко монети.
Дейвид Огилви свалил табелата от врата на просяка, извадил
маркер и написал нещо на гърба й.
Когато се прибирал по обратния път, Огилви бил доволен да
види, че до просяка стояла шапка, пълна с пари.
Слепецът го разпознал и попитал:
- Ти ли смени надписа на табелата? Какво написа?
- Истината. Също като тебе, но по малко по-различен начин.
Надписът гласял:
“Днес е хубав ден, но аз не мога да го видя!”
“Какво казвате в рекламата е по-
важно от това как го казвате”
Д. Огилви