1. Maak van je
Magazine een
Merk
Kirsten Jassies - @kirst_enj – justK.nl
Productmanager bloggers & social
1
27-11-2013
Maak van je Magazine een Merk

2. 4 jaar geleden eind 2009: de iPad gaat het magazine ‘redden’
2
27-11-2013
Maak van je Magazine een Merk

3. ANNO 2013: Papier onder druk, wat gebeurt er?

The New Yorker > iPad versie van het magazine, =
betaald, heeft veel advertenties!

Sanoma komt met contentlibrary: mogelijkheden
bundelen content alle merken

Eind 2012 in de US: Magazine Newsweek van 80 jaar
print naar digital only

Eind 2013 in NL: BRIGHT naar digital only met app

Elle girl forum bestaat al sinds 2008 zonder Elle girl
print

LAYAR app en andere AR technieken verrijken print,
vb zijn o.a. de Louis Vuitton advertenties

De Correspondent, nieuws van gerespecteerde
correspondenten voor 60€ per jaar, nu 23.000 leden
 MYJOUR.com artikelen uit magazines of van columnisten kopen per bundel van 100 vanaf €6,75
 The Next Web magazine SHIFT: van digital platform naar iPad magazine (los €3,59 of abo 3 maanden)
ook FastMovingTargets komt met iPad mag
3
27-11-2013
Maak van je Magazine een Merk

4. TO DO’s magazines










Merken uitbouwen naar digitale en mobiele versies (responsive)
Ambassadeurschap voor je grootste fans
Bouw een (online) community/relatie netwerk op
Papieren versie uitmelken zolang het uit kan
Verhalen vertellen en luisteren, discuss live!
Online is general interest moeilijk, niches zijn key
Viewers en readers zien als USERS!
Nieuwe manieren van het organiseren van redacties > romp/bloggers/social/influencers
De key-players van je redactie MOETEN online influencers zijn
Functies veranderen en er zijn nieuwe functies nodig die belangrijk zijn ivm data, analyseren,
technische ontwikkelingen en social media
Image: http://evelinkasikov.com/Analogue-Digital
 Samenbrengen van invloedrijke contentcreators of curators
 Investeren in nieuwe businessmodellen
4
27-11-2013
Maak van je Magazine een Merk

5. Nieuwe businessmodellen Magazines
 Native advertising (verhalen vertellen, alleen wat bij je past!)
 Events, je merk kunnen ERVAREN is belangrijk
 Lidmaatschappen zoals bij Curated, de Glossy BOX,
online diensten
 Opleidingen via Webinars / Masterclasses
 Afgeronde ervaring bieden in een aparte omgeving,
hiervoor wordt wel betaald ( zoals bv de correspondent en myjour)
 Verkopen van advies, kennis en verhalen van influencers/columnisten
 Inbedden van concepten die hard groeien, bv Instagram, Pinterest, bloggers, visuele en sociale
netwerken en platformen
 Video > tieners kijken alleen nog maar Youtube, hier ligt een grote kans voor gesponsorde content
 Internationaal > alles verschuift naar de engelse taal en daardoor ook internationale
adverteerders/uitbreidings mogelijkheden
5
27-11-2013
Maak van je Magazine een Merk

6. “M
arketers must begin to architect, foster and
optimize positive experiences in each moment that’s
native to each screen, efficient in steps, and tied to
desirable outcomes.”
Quote van Brian Solis, digital analyst/futurist over de rol marketeer van nu

7. Vragen?
Deze presentatie vind u ook op Slideshare: slideshare.net/justkirsten
kirsten.jassies@sanoma.com - @kirst_enj – justK.nl