1. スマートフォン大普及が生む
メディア戦略の変化と先端動向
Ogilvy One Japan
川井 啓亘
2011年１2月7日

2. オグルヴィ･アンド･メイザー･ワールド･ワイド
 広告の天才、現代広告の父と言われたデヴィッド･オグルヴィによりニューヨークにて
1948年に設立
 現在125ケ国497オフィスを拠点にグローバルクライントの各国での広告活動のサポ
ト及び各 ケット クライア ト サ スを提供
ート及び各マーケットでのローカルクライアントへのサービスを提供
59オフィス
3カ国 254オフィス
83カ国 129オフィス
19カ国
55オフィス
オフィス
20カ国
WPPのポリシーによりグループ会社単体での売上等のデータは非公開
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3. アジア パシフィック ネットワ ク
アジア・パシフィック・ネットワーク
19カ国24都市に6,000人以上の従業員
Shenyang•  日本以外アジアのほとんどの市場で
Beijing • • Tokyo
• Seoul
取り扱い高がＴｏｐ３以内にランク。
• Islamabad • Kathmandu • Shanghai
Lahore• • New Delhi • Nanjing
 急成長市場である中国・インドや新
Fuzhou
F h •
• Karachi
Kolkata •
• Dhaka • Shenzhen Taipei
•
Guangzhou •• Hong Kong 興市場であるベトナム・マレーシア・バ
Mumbai • • Hyderabad • Yangon
• Hanoi
• Manila
ングラディシュなどでは、早くから事業
Chennai • Bangkok •
Bangalore •
B l Phnom Penh• • Ho Chi Minh City
Ph P h を展開し、プレミアム・エージェンシーと
を展開し プレミアム・エ ジェンシ と
Colombo •
• Kuala Lumpar してゆるぎない地位を確立。
• Singapore
• Jakarta
• Sydney
Melbourne • • Auckland
• Wellington Confidential and Proprietary
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4. 主要グローバルクライアント
クライアント 国数 開始年 クライアント 国数 開始年
ユニリーバ ４５ １９５２ コカコーラ ２５ ２００１
マテル １６ １９５４ シスコ １４ ２００３
クラフト ３７ １９５８ SAP １６ ２００４
ネスレ ３２ １９５９ レノボ １４ ２００５
アメリカン・エクスプレス ３０ １９６３ バークレイズ １０ ２００６
フォード・モーターズ
フォ ド モ タ ズ ３３ １９７５ ブリティッシュ航空 １１ ２００８
グラクソ・スミス・クライン ２７ １９８７ シーメンス １０ ２００８
IBM ５８ １９９４ UPS １２ ２００９
Yum！ １５ １９９５ キンバリー・クラーク ２３ ２０１０
コダック １０ １９９５ 味の素 １３ ２０１０
BP ３０ １９９９
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ ３４ １９９９
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5. お話したいポイント
デジタル化とは、メディアが増えるのではなく
エキスペリエンス（体験）、行動が変わること
伝えたいことを整理し、相手の行動を分析し
どう伝えるのかが重要である
テクノロジーをフォローするのではなく、
テクノロジ をフ ロ するのではなく
いかにそれを活用するか
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6. 本日のアジェンダ
1. 2012年注目する戦略テクノロジー
年注 する戦略 ジ
2.
2 Smart Phoneの台頭
3. インターネットアクセスの変化
4. Smart Phoneへの対応
5.
5 どう対応すべき
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7. 1 2012年注目する戦略テクノロジー
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8. 2012年に注目すべき戦略的テクノロジー
1.モバイルタブレットと次世代型製品
2.モバイル・セントリック・アプリケーション・インターフェース
2 モバイル セントリ ク アプリケ シ ン インタ フ ス
3.コンテキストとソーシャル・ユーザーインターフェース
4.ＩｏＴ(Internet Of Things) : NFC GPS セ サ
4 Ｉ Ｔ(I t t Thi ) NFC, GPS, センサー
5.AppStoreとマーケットプレイス
6.次世代アナリティックス
6 次世代 ナ ク
7.ビッグデータ
8.インメモリーコンピューティング グ
9. 超省電力サーバー
10.クラウドコンピューティング
Gartner Reportによる
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9. 2 Smart Phoneの台頭
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10. Smart Phoneの台頭
今後 年２－３０００万台が出荷が予想される
年２ ３０００万台が出荷が予想される
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11. 携帯端末のシフト
NTTドコモ新機種
新機種 ２４機種
SmartPhone １４機種
機種
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12. Docomo d マーケット
i mode
i-mode 融合 アプリ マーケット
マ ケット
ユーザーレベルでは違いが無くなる
ユ ザ レベルでは違いが無くなる
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13. ＳｍａｒｔＰｈｏｎｅのＰＣに迫る高機能・性能化
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14. Smart Phoneの登場で起きていること
分析
業務アプリ
通信機能
入力、画角 NFC
オフィス
位置情報
アプリ ブラウザ
メール
PCの演算、処理機能を
演算、処 機能を
Smart Phoneが拡充 Feature Ph の機能を包含し
F t Phoneの機能を包含し
サービスもリプレイスされる
端末も順次 切り替わってゆく
さらに、
さらに 新たな動きも
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15. 3 インターネットアクセスの変化
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16. アクセスのスタイル（デバイス）のシフト①
※初めてのInternet Deviceが携帯という人も多い
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17. アクセスのスタイル（デバイス）のシフト②
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18. Smart Phoneの登場によるメディアの変化
それぞれのレイヤーでの高機能化
特に アプリの高性能、機能化が起こる
• メール機能
通信機能 • ソーシャル対応
ネットアク • 高解像度、機能化
セス • インタラクティブ性
• 高機能（ＰＣにより近い）
アプリ • ロケーション情報、決済など
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19. 店頭の購買＋ネット購入の融合： 消費行動の変化
購入の決定が、今必要なの？
配送する時間が待てるものなのか？
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20. グローバルにみると
海外
海外では。。。
。。。
Ｍｏｂｉｌｅ ＝ Ｓｍａｒｔ Ｐｈｏｎｅ
Ｆｅａｔｕｒｅ Ｐｈｏｎｅ （ガラパゴス携帯）が存在しないため
Internet接続できる端末はSmart Phoneである
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21. Social, CRM, Mobileが拮抗、Locationアプリに期待
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008667
htt // k t /A ti l ?R 1008667
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22. 4 Smart Phoneへの対応
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23. Smart Phoneの対応方法
1.WebサイトのSmart Phone対応
2.アプリを制作・配信
アプリを制作 配信
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24. Apps vs Web Page
オフラインでも動作 PC用のコンテンツではボリュームが多い
（表示サイズの問題）
ディストリビューションが制限
ディストリビュ ションが制限
ポイントデバイス（マウス vs 指）の違い
インストール（端末にアプリは３－５個）
Flashコンテンツが表示できない
iPhone, Androidの２種類の開発コスト
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25. Adobe Mobile Flashのサポート中止 HTML5へ
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26. 簡易的なアプリ対応
http://www.mobileroadie.co.jp/ Confidential and Proprietary
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27. 5 どう対応を行うべき
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28. とるべき方法を見つけるには
• 何を行いたいのかというゴール、目的を明確にする
– 会社情報の提供，プロモーション、ＣＲＭ，物販なのか？
• 伝えたい対象（ターゲット）の明確化
伝えたい対象（タ ゲット）の明確化
– モバイル、スマートフォンの利用状況や普及度合いをみる
• 伝える内容を考える
– 頻繁に変わるもの、そうではないもの？
– 時間、位置などに関連するもの？
どういう体験を提供するのか？
対応する方法、手段の確定を行う
対応する方法 手段の確定を行う
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29. 6 まとめ
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30. おさらいのポイント
デジタル化とは、メディアが増えるのではなく
エキスペリエンス（体験）、行動が変わること
伝えたいことを整理し、相手の行動を分析し
どう伝えるのかが重要である
テクノロジーをフォローするのではなく、
テクノロジ をフ ロ するのではなく
いかにそれを活用するか
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31. ありがとう ざいました
ありがとうございました
ご質問、ご意見など
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– hironobu.kawai@ogilvy.com
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