Länsi-Uudenmaan matkailustrategia 2017-2020

1. Länsi-Uudenmaan
matkailustrategia
2017-2020

2. Länsi-Uudenmaan
matkailustrategia 2017-2020
• Länsi-Uudenmaan matkailustrategia 2013-
2016 on päivitetty ottaen huomioon sekä
kotimaisten että ulkomaisten asiakkaiden
tarpeet ja palveluntuottajien sitoutuminen
niiden toteuttamiseen
• Prosessin aikana on tehty laaja sähköinen
kysely strategian sisällöksi yrittäjien ja
sidosryhmien parissa, jonka avulla saatuja
mielipiteitä on hyödynnetty vahvasti strategian
päivityksessä (vastaajia 50)
• Yhteenveto on laadittu Hangon, Lohjan ja
Raaseporin matkailupäälliköiden ja Länsi-
Uudenmaan Lumo matkailu Oy:n
toimitusjohtajan kanssa
2

3. Matkailun kehitys 2013-2016
• Matkailutulon kehitys on ollut
strategian tavoitteen mukaista
• Ulkomaisten asiakkaiden osuus
8,2% vuonna 2015
• Ympärivuotisuuden lisääminen
matkailussa ei ole toteutunut
suunnitellusti, joka on edelleen
prioriteettinä kasvattaen
talvimatkailua alueella vuoteen 2020
mennessä
3

4. Yöpymiset kuukausittain Länsi-
Uudenmaan alueella 2013-2015
Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu
vuosi 2013 17,203 17,831 17,185 18,359 25,288 49,535 49,367 37,949 23,719 20,866 15,455 13,117
vuosi 2014 13,959 13,775 15,238 17,229 24,498 43,267 52,541 41,887 23,904 21,118 16,456 13,253
vuosi 2015 15,505 15,312 16,980 20,705 26,921 41,930 56,992 44,499 26,420 24,394 19,668 13,768
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
vuosi 2013
vuosi 2014
vuosi 2015
4

5. Matkailun kehitys 2007-2015 sekä
tavoitteet vuodelle 2020
0
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
300000000
350000000
400000000
450000000
Matkailutulon kehitys
2007: 193 000 000
2013: 235 000 000
2015: 310 000 000
2020 – Tavoite: 400
000 000
0.0 %
2.0 %
4.0 %
6.0 %
8.0 %
10.0 %
12.0 %
Ulkomaisten matkailijoiden
osuus yöpymisistä
2007: 5,9 %
2013: 8,4 %
2015: 8,2 %
2020 – Tavoite: 10,0
%
5

6. Matkailustrategia 2017-2020
Tavoite 2020
• Matkailutulo on kaksinkertainen
vuoden 2007 tasoon verrattuna
• Tuotamme yhdessä
ympärivuotisesti elämyksiä valituille
kohderyhmille
Tavoite 2024
• Matkailu on hyväksytty yhdeksi
pääelinkeinoksi alueella
6

7. Yhteiset arvomme
• Asiakaslähtöisyys
• Toimiva yhteistyö yritysten ja
muiden toimijoiden kesken
• Aitous ja paikallisuus
• Vastuullisuus tuotteiden
laadussa ja kestävässä
kehityksessä
7

8. Yllätykselliset elämykset teemojen
taustalla
• Tarinat, historia ja kulttuuri
voimavarana
• Elämykset veden äärellä
• Maittavaa ruokaa läheltä
• Rauhoitu luonnossa liikkuen
8

9. Kohderyhmät
Kotimaa
Markkinoinnin
pääkohteena
pääkaupunkiseutu
• Yritysasiakkaat
• Harrastajaryhmät
• Modernit humanistit
eri ikäluokissa
Ulkomaat
Modernit humanistit
valituissa pääkohdemaissa
• Saksa
• Japani
• Kiina
9

10. Matkailun kehitys ja tavoitteet
• Matkailu on ympärivuotista ja se
on yleisesti hyväksytty kasvava
toimiala
• Toiminta vastuullista ja kestävää
• Palvelut on tuotteistettu
kannattaviksi asiakaslähtöisesti ja
ympärivuotisesti ostettaviksi
asiakkaan haluamissa kanavissa
• Matkailu on hyväksytty yhdeksi
pääelinkeinoksi alueella
10