Critics argue that “Character Driven Ad Universes” (overall and in a social media context) are old-fashioned and ineffective. We beg to differ and will enlighten you as to why.

1. Genfødslen af Danmarks ældste
karakterdrevne reklameunivers

2. KiMs i hård modvind i 2013 - 2014

3. Dårligere distribution
Faldende salg og markedsandele
Hård konkurrence
Vækst i discount
Illoyale unge
Nye jagtmarker uden ønsket effekt
Taktisk markedsføring
KiMs = Lav opfattet værdi
KiMs i hård modvind i 2013 - 2014

4. Vi skulle vise, at KiMs er…

5. …mere værdi for pengene (2015)
Vi skulle vise, at KiMs er…

6. …mere værdi for pengene (2015)
…mere end chips og snacks (2016)
Vi skulle vise, at KiMs er…

7. …mere værdi for pengene (2015)
…mere end chips og snacks (2016)
Vi skulle vise, at KiMs er…
Handlen De unge
To fokusområder

8. Underholdning skal få danskerne til at lytte til kommercielle budskaber
Den trojanske hest

9. Hvordan fejrer man jubilæum, introducerer en helt ny
produktkategori, lancerer otte nye produkter, vedligeholder
fyrtårnene, og gennemfører et hav af større og mindre promotions?
I én og samme kampagne?

10. Man får Jørgen til at forsvinde
– og dukke op igen

11. I én lang kronologisk fortælling over to år
sitcom style

12. Og det virkede…

13. 2.3 mio unikke brugere
har set KiMs-indhold
900.000 unikke brugere
har interageret med kampagnen
3.1 mio interaktioner
med KiMs Chips og KiMs Chokolade
21,5% organisk rækkevidde
i gennemsnit pr. opslag
39% 3,5
22.000 timers video
på Facebook

14. Hvordan gjorde vi det?

15. Valg af rigtige platforme og
- defineret af story

16. Målgruppe-afsæt:
Danskerne
Målgruppe-afsæt:
De unge
Hero:
Spørg Casper
Hero:
Poul Madsen
Medie:
YouTube
Netværk:
YouTube’re + fans
Medie:
Ekstra Bladet
Netværk:
Journalister, medier
2015 2016

17. Give
1
Give
2
Take
3
Understøttet af en stærk social indsats

18. Give
1
Give
2
Take
3
Understøttet af en stærk social indsats
Story
Story
Produkt

19. Med fokus på interaktioner frem for eksponeringer

20. Det kræver en stram

21. 2015

22. Jubilæums Mix Beer Nuts All In Franske kartofler
Jørgen er væk
Casper som
direktør
Kontor-rydning
Casper laver
produkter
Jul på chips-
fabrikken
Fase 1 Fase 2

23. Mål
Opbygge opmærksomhed om nyt jubilæumsprodukt gennem mystik
Fase 1

24. Budskab
Jørgen er forsvundet
- og hans hidtil hemmelige søn er den nye direktør
Fase 1

26. Aktivering
Jørgen er abdiceret - men hvor er han?
Fase 1

27. Facebook

28. Facebook

29. Ekstra Bladet

30. YouTube

31. YouTube
1.2 mio views (and counting)
af YouTuber-genereret KiMs-indhold

32. Butik

33. Jubilæums Mix Beer Nuts All In Franske kartofler
Jørgen er væk
Casper som
direktør
Kontor-rydning
Casper laver
produkter
Jul på chips-
fabrikken
Fase 1 Fase 2

34. Fase 2
Mål
Lancering af nye produkter til de unge

35. Fase 2
Budskab
Casper er ny direktør, men det er hårdt arbejde

37. Fase 2
Aktivering
Casper skal have hjælp til direktørjobbet

38. Facebook

39. Facebook

40. Facebook

41. Facebook

42. Facebook

43. Facebook
Hver fjerde dansker
har prøvet All In

44. 2016

45. Gitterchips Konfekture #1
Fritter Big10 promotion Konfekture #2 Franske Kartofler
Jørgen er tilbage
Hævnen er sød
Nøglen er væk
Fase 3 Fase 4
Casper giver tilbage
Klub Jørgen

46. FILM 3

47. Fase 3
Mål
Skabe en rampe til lancering af ny kategori gennem rygter
om Jørgens tilbagevenden

48. Fase 3
Budskab
Jørgen er tilbage i Danmark, men hvad laver han?

49. Fase 3
Aktivering
Søren Fauli vil afsløre sandheden om Jørgen

50. Ekstra Bladet

51. Ekstra Bladet
18 mio. eksponeringer
på Ekstra Bladet og Facebook
500.000 artikelvisninger
på EB.dk
250.000 video views
på Ekstra Bladet og Facebook

52. Facebook

53. Facebook

54. Gitterchips Konfekture #1
Fritter Big10 promotion Konfekture #2 Franske Kartofler
Jørgen er tilbage
Hævnen er sød
Nøglen er væk
Fase 3 Fase 4
Casper giver tilbage
Klub Jørgen

55. Fase 4
Mål
Lancering af KiMs Chokolade

56. Fase 4
Budskab
Jørgen er tilbage - og han har verdensklasse chokolade med

58. Fase 4
Aktivering
Hvem har de mest loyale fans?

59. Fase 4
To platforme - et brand

60. Fase 4
To platforme - et brand

62. Facebook

63. Facebook

64. Facebook

65. Fritter-promotion

66. Fritter-promotion

67. Hvad så nu?

68. Danmarkspremiere

70. Og Caspers modsvar

72. 2.3 mio unikke brugere
har set KiMs-indhold
900.000 unikke brugere
har interageret med kampagnen
3.1 mio interaktioner
med KiMs Chips og KiMs Chokolade
21,5% organisk rækkevidde
i gennemsnit pr. opslag
39% 3,5
22.000 timers video
på Facebook
1.2 mio views (and counting)
af YouTuber-genereret KiMs-indhold

73. Get smarter

74. Kreative universer er som modellervoks

75. Kreative universer er som modellervoks
Story er altid udgangspunktet

76. Kreative universer er som modellervoks
Story er altid udgangspunktet
Danskerne vil ikke have reklame

77. Kreative universer er som modellervoks
Story er altid udgangspunktet
Danskerne vil ikke have reklame
Vi skal give, før vi kan tage

78. Kreative universer er som modellervoks
Story er altid udgangspunktet
Danskerne vil ikke have reklame
Vi skal give, før vi kan tage
Interaktioner frem for eksponeringer

79. Spørgsmål