Презентация Штаба Городских Проектов ЛИФТ

1. п р е д с т а в л я е т

2. ТЕОРИЯ
ПОКОЛЕНИЙ
возможность понять
мысли и чувства людей
для которых работает
ваш бизнес

3. Теория Поколений:
1991 г США Нейл Хоув и Ульям Штраус
Поколение – это люди (средний класс)
объединённые одними ценностями,
сформированными под влиянием
общественных событий
(политических, экономических,
социальных, технических),
а также семейного воспитания

4. Сейчас в России проживают 6 поколений
3 являются потенциальными потребителями
годы рождения США Возраст
Россия*
Количество млн
Россия 2010г
Победители 1900 -1923
Поколение тишины 1923 - 1943
Бэбибумеры 1944 - 1964 50 - 70 30
Поколение X 13 1 9 6 4 – 1 9 8 4 3 0 – 5 0 3 0
Поколение Y/Миллениум 1984 – 2000 1 4 – 30 36
Поколение Z 2000 - 2020

5. портрет поколений
BABY BOOMERS X Y
У меня всё в порядке:
машина, квартира,
карьера
Да, весело всё!
Ну и?
Важно кто я,
ну и этот сраный успех
само собой

6. Старт определяет жизненные ценности
Вера в светлое будущее:
- жизнь в “лучшей” стране
- комсомол
- карьера
Время возможностей:
- отсутствие правил
- лицемерие
- выигрывает сила
- криминал
Жёсткий старт:
- спад экономики
- бедность / нищета
- высокий % разводов
- нереализованные
родители
- алкоголизм
- СПИД, наркотики
- падение нравов
Позитивный бэкграунд:
- усиление государства
- повышение
материального уровня
- стабильность в семьях
- вездесущее технологии
- гигантские
информационные потоки
- связь с миром

7. Ценности поколений
- власть
- статус
- авторитет мнений
- безопастность
- стабильность
- здравый смысл
- ответственность
- практичность
- материальный достаток
- здоровье
- брак
- индивидуальность
- независимость мнения
- креативность
- юмор, сарказм
- честность
- образованность
- самореализация
- материальные
возможности
- готовность к
сотрудничеству
- честные личные
отношения
- альтруизм
- свобода мнений
- нестандартность
- свой лучший мир
- доверие
- интеллектуальность
- IT
- развлечения
- гипер общение
- искоженная скорость
- адаптация к изменениям
- экстрим

8. как живут поколения?
работа
- статус
- материальный достаток
- функциональность
- индивидуальность
- самореализация
- сотрудничество
- креатив
- материальные
возможности
- общение
- развлечение
- доверие
- знание языков
Я личность в кругу
единомышленников
Главное,
чтобы весело!
Работа
– это серьёзно.

9. Какие у них отношения с IT?
боязнь технологий владение
технологиями
Забавно!!
Так ещё
проще!
Прикольный
ролик -
смотрите!
проникновение во
внутрь технологий:
работа, общение,
развлечение - non stop
- знание иностранных
языков
Опять сбой!
Тут всё просто)

10. Как проводят свободное время?
GQ bar Москва
- статус
- материальный достаток
- модное место
Здесь люди моих
Кафе Артемия Лебедева БВШД Москва
- индивидуальность
- образованность
- креатив
Кафе не кафе/библиотека/арт площадка
“Зелёная дверь” Москва
- свой мир
- искренность
- доверие
- уважение чужого
мнения
- творчество
Здесь люди моего интересов
статуса Здесь люди моих
ценностей

11. Каким должно быть место для людей Y?
- позитивной
- как буд-то бы очень просто
сделанной
- креативной
- интерактивной, что-то надо
делать обязательно
- позволяющей легко
знакомится
- унисекс
- всё для интернета
- решать свои и глобальные
вопросы
- с очень дружественным,
быстрым сервисом, людьми
- с альтернативной музыкой

12. вот что получилось
АРХИТЕКТУРА
- учитывает
архитектурный
контекст
- эмоциональная
- дружественная

13. вот что получилось
ИНТЕРЬЕР
- уникальный
- креативный
- интерактивный
- “простые” материалы и
технологии

14. многофункциональное пространство

15. коворкинг

16. лаунж

17. эмоциональные объекты

18. вот что получилось
нейминг

19. вот что получилось
айдентика