Формирование оптимизированного контента для продвигаемых страниц / SEO-копирайтинг Темы: 1) Основные факторы текстового ранжирования: - факторы учитывающие «плотность» вхождения и «объем». - факторы учитывающие близость и порядок слов. - синонимы (переколдовки). 2) Расчет основных характеристик текста. 3) Формирование технического задания (ТЗ) для копирайтера. 4) Вёрстка и размещение текста.

1. 17 октября 2013
«SEO-Коучинг 4.0»
SEO-Коучинг 4.0
Формирование оптимизированного
контента для продвигаемых страниц /
SEO-копирайтинг

2. План доклада
2
1. Основные факторы текстового ранжирования
• Факторы учитывающие «плотность» вхождения и «объем».
• Факторы учитывающие близость и порядок слов.
• Синонимы (переколдовки).
2. Расчет основных характеристик текста.
3. Формирование технического задания (ТЗ) для копирайтера.
4. Вёрстка и размещение текста.

3. Основные текстовые факторы
3
Факторы учитывающие плотность вхождения, объем
• процент вхождений слов из запроса
• BM25 (число вхождений каждого слова и объем текста в словах)
• различные вариации BM25 с различными весами слов и учётом
синонимов
Факторы учитывающие близость и порядок слов из запроса
•
•
•
•
повышенный вес у текста в начале документа
чистое вхождение
последовательности из двух слов из запроса
совпадение позиций слов в предложении (текст) и в запросе (на
странице поиска)
Синонимы (переколдовки)

4. Текстовые факторы «по-русски»
4
Основные факторы «по-русски»
Трудности при работе
 Объем текста
 Откуда брать?
 Процент вхождений
 Можно ли однозначно
рассчитать?
 Морфология
 Поиск синонимов
 Специализированные термины
 Синонимы
 Структура: списки, картинки
 Контроль при формировании
текста

5. Текстовая оптимизация: расчет
5

6. Текстовая оптимизация: синонимы
6

7. Текстовая оптимизация: решение
7
«Универсальные» дефолтные решения для 70% запросов
 Объем текста
Обычно: от 1 200 до 3 000 символов
 Процент вхождений
По дефолту: 2%
 Морфология
Надо: 1 чистое + 1 морфологическое
 Специализированные термины
Добавляем: тематические слова
 Синонимы
Обязательно: слова из подсветки
 Структура: списки, картинки
1 список и 1 картинка на 1 000 знаков

8. Текстовая оптимизация: решение
8
Для конкурентных запросов всё
может быть сильно иначе!
Делайте расчет по ТОП-10 и
ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ!

9. Формирование ТЗ для копирайтера
9
Хотим контролировать основные факторы и
чётко задавать их и не забываем про антиспам!
Шаблон ТЗ доступен для
скачивания после:
Задаем факторы и не
забываем в ТЗ про:
• Перехода на www.pixelplus.ru
• Постановки лайков в «подвале»
• Письма на seo@pixelplus.ru
•
•
•
анти-спам фильтры
стоп-слова
здравый смысл

10. Вёрстка и размещение текста
10
Требования к вёрстке текста
 Верстаем параграфами: <p>текста</p> или <div>текст</div>
 Заданные стили у: <h1>, <h2>, <h3>, <ul>, <ol>, <li>, <p>, <a>
 Картинки с отступами: <img src="/img/img.png" alt="Описание" class="imga" />
 Код: отсутствие JS-скриптов в исходном коде
 Ссылки: подчёркнутые ссылки
 Форматирование: разбивать текст на небольшие логические блоки

11. Контактная информация
11
Запросить презентацию или задать вопросы
— E-mail: seo@pixelplus.ru
— Сайт: www.pixelplus.ru