Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Докладчик:
Латыпов Артур
Email: artur@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Тема:
Ошибки оптимизаторов
Докладчик
 С 2012 года руководитель направления интернет-
маркетинга в SEO Интеллект
 С 2016 руководитель компании
 В S...
Современное SEO
Процесс продвижения сайта,
включает большой объем работ
Что считать результатом?
Позиции
Трафик
Лиды
1. Взяли публичный сервис текстового анализа и проверки документов на ‘Ошибки’
Проанализировали данные за 1 месяц
• 3000+ ...
Ошибки:
• Технические проблемы
• Текстовые факторы - Оптимизация документа
• Санкции
• Внешние ссылки
Технические проблемы
- Отсутствие в индексе
- Дубли
- Небольшой возраст страниц
Отсутствие в
индексе
Наличие дублей
Возрас...
Текстовые факторы - Оптимизация документа
- Оптимизация по зонам
- Анализ топов
- Корректность вхождений
Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?
Связанные с BM25
 предложения в которых есть вхождение
 за...
Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?
Не относящие к BM25
 наличие всех слов запроса в документе
...
Текстовая оптимизация документа: практика
1. Взять выдачу по запросам на документ
2. Убрать не подходящие по типу сайты и ...
Ошибки
Больше вхождений, чем
нужно (%)
Меньше вхождений,
чем нужно (%)
Всего
(%)
title 6,6 1,4 8
<a> 6,1 3,5 9,6
plain 16,...
Ошибки
Забывают использовать в контенте
• Вхождения слов из запросов
• синонимы
• тематикозадающие слова (LSI)
Фильтры текстовые
- Переспам
- Переоптимизация
- Ограничение в ранжировании
Переоптимизация и
“Ограничение в
ранжировании”...
Симптомы
 Резкое проседание документа по
одному запросу
 При модификации запроса позиция
сильно вырастает
 По другим за...
Фильтр “Ограничение в ранжировании”
Историческая справка
 Начал проявлять себя весной 2014 года
 Массовые наказания в на...
Лечение
 Убрать избыточные вхождения запросов, слов из запроса, из разных зон
документа: <title>, <h1-h6>, атрибуты alt=“...
Внешняя оптимизация (ссылки)
• Использование большого кол-ва SEO ссылок
• Недостаточное количество ссылок
• Частое повторе...
Выводы
…посмотрел в текстовый анализатор
Что не разобрали?
- Сбор СЯ + кластеризацию
- Тип сайта/документа
- Коммерческие факторы
- Поведенческие факторы
Когда не допускают ошибок
Когда не допускают ошибок
Тематика: медицинское оборудование
Работы по
структуре
(кластеризации)
Работы по оптимизации
Уве...
Вопросы?
Докладчик:
Латыпов Артур
Сайт: http://seointellect.ru
Email: order@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Адрес: г. Москва, Старопетровский проез...
Латыпов - Ошибки оптимизаторов
Латыпов - Ошибки оптимизаторов
Латыпов - Ошибки оптимизаторов
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Латыпов - Ошибки оптимизаторов

98 views

Published on

#seoconf

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Латыпов - Ошибки оптимизаторов

  1. 1. Докладчик: Латыпов Артур Email: artur@seointellect.ru Тел.: +7 (495) 125-20-11 Тема: Ошибки оптимизаторов
  2. 2. Докладчик  С 2012 года руководитель направления интернет- маркетинга в SEO Интеллект  С 2016 руководитель компании  В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 350 проектов.  С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и другие  Автор курса «SEO Коучинг»
  3. 3. Современное SEO
  4. 4. Процесс продвижения сайта, включает большой объем работ
  5. 5. Что считать результатом? Позиции Трафик Лиды
  6. 6. 1. Взяли публичный сервис текстового анализа и проверки документов на ‘Ошибки’ Проанализировали данные за 1 месяц • 3000+ документов отправленных в ТА, где запросы не в ТОПе • 7000+ результатов проверки документов из раздела “Ошибки” 2. Результаты аудитов сайтов за полгода • 100+ аудитов Есть нюанс: смещенная выборка
  7. 7. Ошибки: • Технические проблемы • Текстовые факторы - Оптимизация документа • Санкции • Внешние ссылки
  8. 8. Технические проблемы - Отсутствие в индексе - Дубли - Небольшой возраст страниц Отсутствие в индексе Наличие дублей Возраст менее 3 месяцев зависимость сильная слабая - в ТОП10 Нет в топ10 6,7% с дублями 7,7% без дублей -
  9. 9. Текстовые факторы - Оптимизация документа - Оптимизация по зонам - Анализ топов - Корректность вхождений
  10. 10. Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность? Связанные с BM25  предложения в которых есть вхождение  заголовки  различные тэги выделений (<b> <strong и другие)  учет позиции в документе  по тексту  с учетом синонимов  различные участки документа (plain-text , head , title)
  11. 11. Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность? Не относящие к BM25  наличие всех слов запроса в документе  точное вхождение  позиция в документе  вхождения фраз в анкоры исходящих ссылок  вхождения лемм  релевантные пассажи  все вышеперечисленные с учетом синонимов  тематическая близость – LSI
  12. 12. Текстовая оптимизация документа: практика 1. Взять выдачу по запросам на документ 2. Убрать не подходящие по типу сайты и документы 3. Обратить внимание на структуру контента документов в ТОП 4. Посчитать вхождения в зоны док-в и их объем: <title>, внутренние исходящие <a>, seo текст (plain), небольшие участки текста 5. На продвигаемый сайт внести корректировки согласно ТОПу Автоматизирует текстовый анализатор.
  13. 13. Ошибки Больше вхождений, чем нужно (%) Меньше вхождений, чем нужно (%) Всего (%) title 6,6 1,4 8 <a> 6,1 3,5 9,6 plain 16,3 11,1 27,4 Запрос целиком (леммы) Не совпадают с ТОП (%) title ~24 <a> ~30 plain ~57 Слова из запросов (леммы)
  14. 14. Ошибки Забывают использовать в контенте • Вхождения слов из запросов • синонимы • тематикозадающие слова (LSI)
  15. 15. Фильтры текстовые - Переспам - Переоптимизация - Ограничение в ранжировании Переоптимизация и “Ограничение в ранжировании” % Переспам % Всего % 7,18 4,77 11,95
  16. 16. Симптомы  Резкое проседание документа по одному запросу  При модификации запроса позиция сильно вырастает  По другим запросам документ ранжируется хорошо Переспам Лечение  Изменение прямых вхождений запроса на словоформы и/или синонимы  Уменьшение объема текста  Добавление в текст элементов: изображения, таблицы, списки  Корректировка текстов входящих ссылок на документ Переоптимизация  Резкое проседание документа по всем запросам даже НЧ НК на 20-30 позиций  Потеря значительной доли трафика  Полное изменение текста/контента  Новый контент ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ  Попадание в тематический кластер  Убрать избыточные акценты в тэгах <b>, <strong>, <h1-h6>
  17. 17. Фильтр “Ограничение в ранжировании” Историческая справка  Начал проявлять себя весной 2014 года  Массовые наказания в начале июня 2014 (дата отключения ссылочного ранж.)  Отличается особой “жестокостью”, поэтому выделен в отдельный фильтр Симптомы  Схожи с фильтром ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ +  Падение позиций по запросам более 50 пунктов  Сайт отображается по кластеру запросов далее ТОП-100  Любые действия, кроме снятия фильтра, не приводят к росту позиций  При сравнении операторами поиска с сайтами из ТОП-50, документ ранжируется ВЫШЕ  Избыточные вхождения слов из запросов в разные зоны документа
  18. 18. Лечение  Убрать избыточные вхождения запросов, слов из запроса, из разных зон документа: <title>, <h1-h6>, атрибуты alt=“” и title=“”, в внутренних ссылках  Уменьшить кол-во прямых вхождений запросов в текст  Уменьшить концентрацию слов из запроса в тексте (тошнота)  Отредактировать или переписать текст с учетом рекомендаций по снятию фильтра ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ  Сократить объем SEO текста  Убрать избыточные выделения ключевых слов или других слов тэгами <b>, <strong>, <em>, <i> и др.
  19. 19. Внешняя оптимизация (ссылки) • Использование большого кол-ва SEO ссылок • Недостаточное количество ссылок • Частое повторение коммерческого анкора • Отсутствие аналитики Добро Зло :)
  20. 20. Выводы …посмотрел в текстовый анализатор
  21. 21. Что не разобрали? - Сбор СЯ + кластеризацию - Тип сайта/документа - Коммерческие факторы - Поведенческие факторы
  22. 22. Когда не допускают ошибок
  23. 23. Когда не допускают ошибок Тематика: медицинское оборудование Работы по структуре (кластеризации) Работы по оптимизации Увеличение ВС Технический аудит + первичная оптимизация Корректировки
  24. 24. Вопросы? Докладчик: Латыпов Артур
  25. 25. Сайт: http://seointellect.ru Email: order@seointellect.ru Тел.: +7 (495) 125-20-11 Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3  Продвижение сайтов  SEO консалтинг, аудиты  Контекстная реклама  Изготовление сайтов Скидка на услуги участникам 25%

×