Cas d'estudi: "Lobulo Design"

Creativitat
i estètica
PAC1. Creativitat
Cas d'estudi: Lobulo Design
Autor
Jordi Zango Novell
Aula
1
Professor
Pere Báscones Navarro
Data de lliurament
24/03/2013
Grau
Multimèdia
Curs
2012 / 2013
Semestre
2

Índex
1. Anàlisi de l'obra de Lobulo Design................................................................................................3
1.1.Breu apunt biogràfic............................................................................................................... 3
1.2.Les seves facetes creatives................................................................................................... 3
1.3.Les seves capacitats..............................................................................................................4
1.4.Àmbits i repercussió...............................................................................................................6
1.5.Context i entorn..................................................................................................................... 6
1.6.Actituds i mètodes creatius.................................................................................................... 7
2. Reflexió personal..........................................................................................................................9
2.1.Dimensió personal de la creativitat........................................................................................ 9
2.2.Influència en la creativitat de la motivació, l'aprenentatge i el coneixement adquirit............10
2.3.Influències del context social, professional o cultural........................................................... 10
2.4.Valoració personal de les actituds que potencien la creativitat.............................................11
2.5.Obstacles que dificulten la creativitat................................................................................... 11
3. Bibliografia..................................................................................................................................12
4. Imatges...................................................................................................................................... 13
5. Llicència..................................................................................................................................... 14

1. Anàlisi de l'obra de Lobulo Design
1.1. Breu apunt biogràfic
Javier Rodríguez García, conegut artísticament com a Lobulo Design, va néixer a
Montmeló (Barcelona) fa poc més de vint i set anys. De petit, segons ell mateix
explica, se sentia diferent de la resta de companys. Una de les seves aficions
principals eren els còmics, especialment el manga.
A l'hora d'enfocar els seus estudis, entre la Biologia i el Disseny gràfic va acabar
triant aquest últim.
Va començar a aplicar els seus coneixements com a dissenyador gràfic en l'àmbit
de la publicitat per, una mica més tard, acabar desenvolupant l'activitat que més
l'omple com a artista: la il·lustració mitjançant el papercraft.
1.2. Les seves facetes creatives
En Javier és un artista reconegut per les seves il·lustracions basades en la
construcció de figures amb paper (papercraft) en les que, a més, destaca un ús
característic del color.
Moltes de les seves obres mostren objectes o escenes quotidianes o fan referència
a elements de la cultura contemporània, fàcilment reconeixibles per l'espectador, i
són emprades per a promoció de productes i publicacions d'índole diversa.
El seu bagatge en el món de la publicitat confereix a la seva obra una gran
capacitat de comunicació, amb un missatge senzill i directe que arriba de forma
agradable a quin contempla el seu treball.
Creativitat i estètica - PAC1. Creativitat Autor: Jordi Zango Novell
Anàlisi de l'obra de Lobulo Design 3
Il·lustració 1: L'artista al seu
estudi de Londres, 2012
Il·lustració 21: Treball per a campanya publicitària de
Bankia

1.3. Les seves capacitats
Una característica per a mi essencial de les obres de Lobulo Design és la seva
capacitat de síntesi per a transmetre de forma intel·ligent i senzilla una idea o
concepte. Sens dubte, aquest procés de síntesi li resulta necessari donada la
tècnica que utilitza ja que, encara que la majoria dels seus treballs són força
elaborats, està clar que el fet d'emprar el paper li planteja una sèrie de limitacions
que no hauria d'afrontar si emprés altres tècniques més sofisticades.
Però sembla ser justament el fet d'haver de vèncer aquestes limitacions el que li
confereix a la seva obra aquest aire tan especial que fa que sigui tan atractiva.
Lobulo Design té la capacitat de crear unes obres senzilles i acolorides, d'aspecte
gairebé naïf, que capturen l'atenció de l'espectador tan sols al primer cop d'ull per la
seva estètica i que motiven per a seguir observant-les i acabar de descobrir tots els
detalls que hi apareixen.
Les obres, executades amb una sorprenent qualitat tècnica, defugen de foscors i
complicacions, fent un ús exhaustiu de colors clars i saturats que transmetent
sensibilitat i optimisme.
Respecte a d'altres dissenyadors gràfics i il·lustradors en el seu àmbit de treball, l'ús
del paper ja li confereix un element original i diferenciador. Però els components ja
comentats de la seva obra (l'aspecte naïf, l'ús del color, la quotidianitat) fan que la
seva obra resulti també original en comparació a altres artistes reconeguts que,
igual que ell, utilitzen el paper com a matèria primera.
Alguns dels artistes del paper examinats per a poder comparar el treball de Lobulo
Design han estat Brian Dettmer, Elsa Mora, Jen Stark, Peter Callesen i Simon
Schubert.
Il·lustració 32: Encàrrec per a la revista Arthritis Today

Il·lustració 4: Les formes complexes de Brian Dettmer Il·lustració 5: Figura antropomòrfica d'Elsa Mora
Il·lustració 6: El món fractal de Jen Stark Il·lustració 7: Les quatres dimensions de les obres de
Peter Callesen
Il·lustració 8: Arquitectura subtil en l'obra de Simon
Schubert
Il·lustració 9: La senzillesa i el color de Lobulo Design
(Treball per a Summer's Eve)
El missatge clar i directe de Lobulo Design, així com l'aparent senzillesa de les
seves obres i l'ús característic i abundant del color, el diferencien de la resta
d'artistes.
Brian Dettmer
Les seves obres figuratives, en
forma de collage, composen
estructures complexes.
Elsa Mora
Amb un ús limitat del color, les
seves figures antropomòrfiques
generen un món irreal i
fantàstic.
Jen Stark
Formes acolorides i abstractes,
amb un disseny orgànic, molt
proper als fractals, és una de
les principals característiques
d'aquest artista.
Peter Callesen
Interessant artista que fa un ús
minimalista del color i que, en
moltes de les seves obres,
incorpora el temps com a
quarta dimensió per a mostrar
diferents estadis de l'element
representat.
Simon Schubert
Amb un treball que defuig
intencionadament les tres
dimensions, mostra elements
arquitectònics generats
únicament marcant el paper.

1.4. Àmbits i repercussió
L'àmbit de treball de Lobulo Design es centra, principalment, en la il·lustració per a
publicacions o com a mitjà promocional de productes.
Encara que en Javier és reconegut i valorat a nivell internacional cal destacar que,
com ell mateix explica, no ha gaudit d'aquest mateix reconeixement en el nostre
país. Per aquest motiu, quan va decidir deixar el seu treball com a membre d'un
equip en una empresa publicitària, va veure's pràcticament obligat a desplaçar la
seva activitat a l'estranger, establint-se al Regne Unit.
Ha estat posteriorment, quan el reconeixement internacional el va començar a fer
més conegut a Espanya, que ha pogut desenvolupar la seva activitat entre
Barcelona i Londres.
Un fet fonamental que ha estat crucial per a donar-se a conèixer com a artista ha
estat la difusió viral, gràcies a Internet, de la seva obra “Paper Darth Project”.
Il·lustració 10: Paper Darth Project, treball de
Lobulo Design per a la revista Göoo Magazine
1.5. Context i entorn
Resulta evident l'influència de l'anterior bagatge de Lobulo Design en el món
publicitari. L'experiència en aquest sector, en què és indispensable aconseguir
comunicar el màxim en el mínim de temps i aprofitant tots els recursos, ha
traspassat a les seves obres actuals.

També pot dir-se que en Javier és un artista contemporani, integrat en els temps en
què viu, coneixedor de les tendències culturals més actuals.
Aquest riquesa contextual també s'ha vist afavorida pel fet d'haver d'integrar-se en
una cultura estrangera com és l'anglesa en la que, a més, esdevé com a fet
característic el de la barreja cultural, especialment en una ciutat com Londres que
és un exemple de punt de trobada de races i cultures diferents.
L'ús que Lobulo Design fa d'elements d'imatgeria religiosa i d'alguns colors, m'ha
recordat algunes cultures d'Amèrica del sud (especialment la mexicana). Aquesta
característica es fa més evident en alguns projectes personals de l'artista.
Il·lustració 11: Ole School Il·lustració 12: Mister Piñata
1.6. Actituds i mètodes creatius
Quan Lobulo Design va decidir emprar el paper com a material principal de les
seves obres, va assumir un risc important donades les limitacions implícites.
Malgrat això, va seguir desenvolupant la seva tècnica fins a adquirir un nivell
destacable que li permet expressar el seu art d'una forma característica i personal,
molt atractiva visualment.
Hi ha qui ha menyspreat la seva feina, però ha estat la seva curiositat per investigar
una tècnica que desconeixia, la confiança en les seves possibilitats i la
perseverància en la dedicació a investigar en l'ús del paper, el que l'han portat al
nivell de destresa actual i la qualitat evident de les seves obres.
Encara que la seva obra té el nexe comú del paper i l'ús del color, Lobulo Design
utilitza diferents estils gràfics dispars que el converteixen en un artista versàtil,
capaç d'afrontar projectes molt diversos.

El treball d'en Javier està replet de metàfores. Per exemple, en la següent
il·lustració es mostra un treball per a la campanya publicitària de Bankia en què
apareixen somrient una bola del món i un sol, fent referència a la sensació de viatjar
i gaudir del bon temps durant unes vacances. Per aquest motiu, podem dir que el
seu mètode de treball és eminentment analògic.
Il·lustració 13: Treball de Lobulo Design per a la campanya publicitària de Bankia

2. Reflexió personal
2.1. Dimensió personal de la creativitat
Basant-me en la proposta de Guilford, crec que treballo emprant sobretot els
aspectes que tenen a veure més amb la cognició i el pensament divergent que no
pas amb els relacionats amb la memòria o el pensament convergent.
Habitualment, no em costa gaire assimilar conceptes o entendre noves idees. Tinc
poca memòria per a detalls molt concrets però, en canvi, em sembla que tinc una
mena de retentiva general que em facilita la tria d'opcions. En tot cas, penso que la
meva memòria té a veure més amb els aspectes visuals que no pas auditius.
Quan m'enfronto a un projecte, sigui del tipus que sigui, sempre arribo a diferents
solucions possibles que més d'una vegada em compliquen la finalització d'una
tasca per haver de decidir-me per una d'elles.
Respecte a les meves capacitats i aptituds creatives, crec que tinc un bon nivell pel
que fa a la intel·ligència logicomatemàtica, la intel·ligència corporal i la cinestèsica.
Si hagués de destacar algun aspecte, però, crec que ho faria de la intel·ligència
emocional que he desenvolupat força gràcies al tracte directe amb gent de totes les
edats per motius de feina.
Paradoxalment, crec que seria convenient que desenvolupés alguns aspectes de la
meva intel·ligència social, donat que algunes vegades em costa acceptar depèn de
quines actituds i puc mostrar-me força intolerant amb algunes coses, fet aquest que
em pot comportar problemes a l'hora d'afrontar determinats projectes amb els que
no em pugui sentir massa identificat.
Penso que tinc un bon nivell d'imaginació i inventiva. L'estimulació intel·lectual és
una necessitat personal que cada vegada es fa més peremptòria i en cap moment
tinc la sensació d'avorrir-me. Quan no estic treballant o estudiant, sempre estic actiu
mentalment intentant trobar nous projectes o solucions a projectes en
desenvolupament.
En el meu cas però, la intuïció o insight és el resultat d'un procés voluntari. Això s'ha
fet encara més evident quan, darrerament, he tingut que entregar algun treball en
els meus estudis en alguna de les assignatures que més tenen a veure amb el
disseny gràfic. La majoria de les ocasions he necessitat prendre certa distància amb
Reflexió personal 9
La intel·ligència corporal i la
intel·ligència cinestèsica
L'àmbit professional en el que
m'he centrat en els darrers
trenta anys, basat en l'esport,
m'ha portat a adquirir una gran
quantitat d'experiència que
m'ha ajudat a millorar-les.

el treball en el seu estadi final i deixar-lo de banda durant un parell de dies.
Després, quan torno a posar-me davant de la feina feta, és quan percebeixo si he
donat o no amb el que considero la solució correcta.
2.2. Influència en la creativitat de la motivació,
l'aprenentatge i el coneixement adquirit
En el meu cas, com a persona que ja té una àmplia experiència laboral en altres
àmbits diferents dels relacionats amb el disseny en general i del disseny gràfic en
particular, la motivació és única i exclusivament la de desenvolupar les facetes més
relacionades amb la creativitat i, si es dóna el cas, donar un gir a la meva activitat
professional. Això em permetria gaudir d'activitats més artístiques cosa que cada
vegada, segons avanço en els estudis, em resulta més atractiva.
Així doncs, a pesar que he d'atendre una feina, una família i altres aspectes
personals, el meu grau d'implicació en els estudis és molt alt. D'aquesta manera, he
optat des del primer moment per l'avaluació contínua. Aquesta actitud està
transformant mica a mica la meva vida, i me n'adono que cada vegada sóc més
creatiu i que aquest desenvolupament està afectant també a la meva concepció del
món.
A més, els coneixements que vaig adquirint en aquests estudis em proporcionen
noves eines per a desenvolupar la creativitat, obrint-me camps d'expressió que, fins
fa poc, no havia ni tan sols considerat.
2.3. Influències del context social, professional
o cultural
Donada la meva edat, gran part de la meva educació en la infantesa va transcórrer
en institucions de caire religiós en las que em trobava pressionat i on es posava
contínuament limitacions a les meves capacitats. En general, crec que podria dir
que en aquella època vaig estar influenciat per un entorn a la baixa.
D'altra banda, m'he format en aspectes tecnològics, relacionats amb la informàtica.
La relativa facilitat amb que utilitzo algunes eines i el pensament estructurat derivat
de la familiaritat amb l'us d'algorismes crec que també tenen certa influència en els
meus processos creatius.
Així doncs, de les variables de l'entorn que afecten la creativitat, crec que les més
rellevants en el meu cas són: el context de treball (treballo en constant contacte
amb el públic, cosa que em proporciona estímuls a diari), avaluació (en aquest cas
La incomprensió com a font
motivacional
Encara recordo els problemes
que vaig tenir amb el meu
professor de llengua i literatura
quan em va suspendre una
redacció en la que vaig
descriure les sensacions d'un
jove soldat en el
desembarcament de
Normandia emprant només
verbs (si no recordo malament,
composaven el text 120 formes
verbals en primera persona).
Em va dir que allò no podia ser.
No va haver manera de fer-li
entendre que es tractava d'un
recurs per a descriure les
sensacions del protagonista,
desbordat per la sensació
d'irrealitat creada per veure's
envoltat d'accions que no podia
controlar.
Malgrat tot, l'actitud del meu
professor no va fer altra cosa
que motivar-me. Vaig pensar
que el meu treball podia estar
millor o pitjor, però que ningú
havia de limitar-me a l'hora de
buscar nous recursos.

autoavaluació, que tinc per costum fer-la durant totes les etapes de
desenvolupament d'un projecte), cooperació (la meva formació tecnològica m'ha
ajudat a aprendre a treballar en equip), clima escolar (amb un entorn que considero
a la baixa) i clima organitzatiu (el fet de ser empresari autònom em proporciona una
flexibilitat organitzativa molt gran).
2.4. Valoració personal de les actituds que
potencien la creativitat
Actitud creativa Valoració
Voluntat i valor per a assumir riscos 8
Perseverança 10
Confiança i autoestima 8
Curiositat 10
Passió i gaudi 10
Acceptació del fracàs com a part del procés 7
Pro-activitat 9
Flexibilitat 8
Versatilitat 8
Assumpció de la complexitat 9
2.5. Obstacles que dificulten la creativitat
Dels possibles obstacles que dificulten la creativitat, crec que els que més
m'afecten són:
• Bloquejos culturals: un defecte que tinc és el d'intentar racionalitzar en
excés les coses, aplicant la lògica. En realitat, quan he aconseguit trencar
aquesta barrera m'he adonat que, en una lectura posterior de la feina feta, sí
que hi he trobat una justificació per a la solució plantejada.
• Bloquejos emocionals: en relació amb el que ja he explicat respecte a la
meva possible carència d'intel·ligència social, algunes vegades m'he trobat
amb que l'orientació que agafava algun projecte a causa de la intervenció
d'altres persones m'ha fet perdre impuls o les ganes d'acabar la feina.

3. Bibliografia
40fakes.com. Studio Visit: Lobulo Design. [en línia]. http://www.40fakes.com/studio-
visit-lobulo-design/ [data de consulta: 17/03/2013]
Ateneu Popular. Lobulo Design. [en línia].
http://www.ateneupopular.com/diseno/lobulo-design/ [data de consulta: 18/03/2013]
Callesen, Peter. petercallesen.com. [en línia]. http://www.petercallesen.com/ [data
de consulta: 18/03/2013]
Cosas Visuales. Lobulo Design. [en línia].
http://cosasvisuales.com/2010/05/22/lobulo-design/ [data de consulta: 18/03/2013]
Criterion. Unas palabras con: Lobulo Design. [en línia].
http://www.criteriondg.info/wordpress/articulos/unas-palabras-con-lobulo-design/
[data de consulta: 17/03/2013]
Dettmer, Brian. briandettmer.com. [en línia]. http://www.jenstark.com/index.php
Fernández, Manuel. Creatividad e innovación. [en línia].
http://creatividadeinnovacion.blogspot.com.es/2009/02/facetas-de-la-
creatividad.html [data de consulta: 18/03/2013]
Fundación Neuronilla para la Creatividad y la Innovación. Fases del proceso
creativo. [en línia]. http://www.neuronilla.com/index.php?
option=com_content&view=article&id=89/1 [data de consulta: 18/03/2013]
Lobulo Design. [en línia]. http://www.lobulodesign.com/ [data de consulta:
17/03/2013]
Marín García, Teresa. (2011). Art, creativitat i disseny. Barcelona: FUOC
Martín-Loeches, Manuel. Ser humano, ser creativo. [en línia].
http://www.elcultural.es/version_papel/CIENCIA/29904/Ser_humano_ser_creativo
Mora, Elsa. elsita.typepad.com. [en línia].
http://elsita.typepad.com/photos/paper_sculptures/ [data de consulta: 18/03/2013]
Bibliografia 12

Morales Artero, Juan José. (2001). La Evaluación en el Área de Educación Visual
y Plástica en la ESO. Barcelona: UAB (Extret publicat a Tesis Doctorales en la Red,
http://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/5036/jjma04de16.pdf.PDF?sequence=4).
Pérez Fernández, José Ignacio. (1997). La investigación de la creatividad. Vitoria-
Gasteiz: Revista música, arte y proceso. (Extret publicat per l'Euskal Herriko
Unibertsitatea. [en línia]. http://www.sc.ehu.es/ptwpefej/publicaciones/Musica3.pdf,
http://www.sc.ehu.es/ptwpefej/publicaciones/Musica4.pdf).
Portable.tv. Darth Paper. [en línia]. http://portable.tv/music/post/darth-paper/ [data
de consulta: 17/03/2013]
Stark, Jen. jenstark.com. [en línia]. http://www.jenstark.com/index.php [data de
consulta: 18/03/2013]
Schubert, Simon. simonschubert.de. [en línia]. http://www.jenstark.com/index.php
Wikipedia. Creatividad. [en línia]. http://es.wikipedia.org/wiki/Creatividad [data de
consulta: 18/03/2013]
4. Imatges
• Portada: detall de l'obra “Paper Darth Project” de Lobulo Design, on es pot
apreciar com s'ha manipulat el paper.
• Si no s'indica el contrari, les imatges mostrades en aquest treball són
propietat exclusiva dels seus autors i s'han reproduït acollint-se al dret de
citació o ressenya (art. 32 LPI) i estan excloses de les llicències per defecte
d'aquests materials.
• Icones pertanyents al conjunt WPZOOM Developer Icon Set, amb llicència
CC-BY-SA 3.0 Unported.
Imatges 13

5. Llicència
Aquest treball és obra de Jordi Zango Novell, amb llicència
Creative Commons BY-SA 3.0 Unported.
Llicència 14

Cas d'estudi: "Lobulo Design"

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (12)

Similar to Cas d'estudi: "Lobulo Design"

Similar to Cas d'estudi: "Lobulo Design" (10)

More from Jordi Zango Novell

More from Jordi Zango Novell (7)

Cas d'estudi: "Lobulo Design"