Charla para SEMRush sobre SEO para fechas especiales que puedes ver aquí: https://www.youtube.com/watch?v=dzEbxRxC584&t=5635s

1. Destripando el
seo para fechas
especiales

2. Alvaro Peña
Co-ceo , director de seo y CMO
isocialweb, virality media, growwer...
ponente de eventos: seonthebeach, clinicseo,
prestashopday , SEO day, semrush 🤟...
profesor master: webpositer academy,
kschool, ENAE... y empresas
¿quién soy?

3. Qué define el
seo para una
fecha especial

4. peculiaridades del seo para fechas especiales
fecha de éxito fija
cualquier acción que
hagamos tiene que
funcionar, antes de la fecha
límite

5. peculiaridades del seo para fechas especiales
pero esto conlleva varias
consideraciones …
🤔 ya que en el seo
trabajamos a largo plazo y aquí tenemos
que controlar diferentes factores 🕘

6. peculiaridades del seo para fechas especiales
principalmente deberemos controlar
dos puntos clave:

7. peculiaridades del seo para fechas especiales
indexación y rastreo
la url del evento tiene que estar
actualiza en google en los tiempos
precisos

8. peculiaridades del seo para fechas especiales
impacto del enlazado
el enlazado interno y externo será un
potenciador de la landing, pero
precisa de un tiempo de impacto por
parte de google

9. Planificación
de la
campaña de
fechas

10. la planificación
de la campaña
debería empezar, el día
después de la última
fecha

11. la importancia de una buena planificación
el día después...
tienes frescos los datos, la estrategia,
puedes revisar resultados de
competidores...

12. consideraciones para la planificación
1) La intención de búsqueda
2) competidores por intención de búsqueda
3) seo on serps
4) urls estáticas
5) enlazado interno
6) Enlazado externo

13. intención
de
búsqueda

14. intención de búsqueda
la terminología relacionada con una fecha como por ejemplo:
“san valentín” tiene diferentes intenciones de búsqueda, en
función del momento donde se desarrolla la búsqueda.
antes durante

15. intención de búsqueda
De esta forma simplificando tenemos dos momentos:
antes del evento
el día del evento

16. antes del evento
la intención de búsqueda en los días anteriores es más
informacional y es una gran oportunidad para atacar con
contenido informativo como el blog, un enfoque informacional
de la landing del evento, del seo on-serps con otros recursos...
intención de búsqueda

17. antes del evento
intención de búsqueda

18. antes del evento
intención de búsqueda

19. antes del evento
aquí se pueden trabajar querys del tipo:
¿Cuándo es el %EVENTO%?
%EVENTO% ¿Por qué se llama así, cuál es su origen, significado…?
¿Cuándo empieza el %EVENTO% en amazon / el corte inglés...?
%EVENTO% en Ropa de Mujer / tecnología… ¿dónde estarán las mejores ofertas?
10 claves para poder comprar bien en el %EVENTO%
. . .
intención de búsqueda

20. día del evento
la intención de búsqueda en el día del evento es transaccional y
es un reto para webs informacionales, pero el momento fuerte
donde la web transaccional tiene que estar arriba.
intención de búsqueda

21. día del evento
para una web informacional se puede buscar atacar
terminología que impacta en la etapa de compra:
estas son las mayores ofertas “falsas” del %EVENTO%
¿estás pagando más en el %EVENTO%? descúbrelo
ofertas ocultas del %EVENTO%
. . .
intención de búsqueda

22. día del evento
para una web transaccional se tiene que estar en la
terminología de mayor impacto de negocio:
%EVENTO% ej: cyber monday
%EVENTO% %Ubicación% ej: black friday barcelona
%EVENTO% %vertical% ej: dia del padre regalos
%EVENTO% %vertical% %target% ej: san valentin regalos mujer
intención de búsqueda

23. competidores

24. igual que cambian las intenciones de
búsqueda… cambian los competidores
y hay que analizar en base al
momento.
competidores

25. podemos tirar de herramientas de
scrapeo de serps en tiempo real para
ver oportunidades.
ej: serspapi
competidores

26. competidores

27. seo on-serps

28. seo on-serps
hay vida más allá de los 10 links azules:

29. seo on-serps

30. seo on-serps

31. urls
estáticas

32. urls estáticas
en los ecommerces y marketplaces es
muy importante conservar las urls de:
/black-friday

33. urls estáticas
estas acumulan señales como los
enlaces y nos permiten lanzar la nueva
campaña reaprovechando trabajo

34. enlazado
interno

35. enlazado interno
debemos intentar pasar el mayor peso
en autoridad y ux a la url del evento

36. enlazado interno

37. enlazado interno

38. enlazado interno

39. enlazado interno
mandar
señales de ux

40. enlazado
externo

41. enlazado externo
no es solo pasar pr
hay muchas más acciones en las que
nos podemos apoyar

42. enlazado externo
apoyamos lb
con tráfico
y leads

43. enlazado externo
aprovechar
topics
relevantes
en tráfico

44. enlazado externo
aprovechar las urls relevantes
en enlaces externos e internos

45. deficiencias
habituales

46. los clientes tienen un
dinero finito. si se
gastan el dinero antes
de la fecha, esa batalla
ya la habremos ganado.
no anticipar las ventas

47. no aprovechar el tráfico informacional para
transaccionar a futuro
los formularios son
una excelente
herramienta para
aprovechar el tráfico
informacional a
futuro.

48. quemar la audiencia por monetizar
la marca está por encima del dinero y no todo vale:

49. gracias
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