Samenvatting van de learn sessie over hoe je online magazines kunt inzetten.

1. Learnsessie Instant Magazine
23 februari 2016
#onlinemagazine

3. AGENDA
• Introductie responsive magazines
• Copy en online magazines
• Tips voor responsive fotografie
• Aan de slag met de editor
• Effectieve distributie van jouw magazine
• Leren van de cijfers: analytics

4. INTRO
• Maxim van Oostrum & Daan Reijnders,
founder
• Customer Succes
• In 2008 gestart met digitale magazines
• In 2013 start oprichting Instant Magazine
• In januari 2016: opening kantoor Londen

5. INMIDDELS
420
klanten
2500+
magazines
gepubliceerd
12
landen

7. 7

8. Stop yelling, START HELPING
Stop selling, START TELLING

10. RESPONSIVE MAGAZINES

11. VEEL BELEVING

12. FULLSCREEN BEELD

13. ANIMATIES

14. (FULLSCREEN) VIDEO

15. DIRECTE CONVERSIE

16. EEN PAAR VOORBEELDEN

17. DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN
• Relatiemagazine
• Personeelsblad
• Jaarverslag
• Corporate / productbrochure
• Event verslag
• Campagne site / marketing magazine
• Rapport
• Nieuwsbrief

18. DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING
• Copy
• Fotografie
• Distributie
• Analytics

19. “without a goal, you can’t score”
• Sales: 3% van de bezoekers gaat over
tot aankoop van item x
• Branding: 5% deelt content op social,
30% is nieuwe bezoeker
• Leadgeneratie: 15% vraagt whitepaper
aan

20. “without a goal, you can’t score”
• Benchmark met je huidige nieuwsbrief of
online middelen
• Creëer je eigen benchmark (test je
bladformule)
• Vergelijk met andere uitgaven/magazines

21. COPY

22. COPY
• Van tekst naar content: video, tekst, fotografie
• Korte content chunks
• Beeld/tekst ratio van ca. 70/30
• Ritme en afwisseling in content en templates
• Welke content werkt?

23. COPY
• Sterke koppen, korte paragrafen
• Spreek de lezer direct aan
• Gebruik scanbare elementen zoals bullets
• CTA’s als button, niet als tekstlink
• Primaire content horizontaal, scroll naar beneden
voor verdiepende content

24. RESPONSIVE FOTOGRAFIE

25. ONE SIZE FITS ALL

30. TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE
• Zorg voor voldoende vlees om de foto
• Meest voorkomende formaat is landscape
• Maak eventueel een staande variant voor mobile
• Technische specs:
1400 x 900 pixels
72 DPI
Streef naar max 150 kb

31. FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE
• Maak gebruik van een mobile variant

32. • Lock het belangrijkste element
op een foto
FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

33. TOOLS VOOR FOTOGRAFIE
• Compressnow.com
• Pixlr.com/editor
• Fotor.com
• Snapseed

34. DISTRIBUTIE

35. HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?
• E-mail marketing
• Social media
• Verwijzingen vanuit drukwerk
• Eigen website / intranet
• Banners / online marketing

37. DISTRIBUTIE: E-MAIL
• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel
• Personaliseer
• Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je
magazine
• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)
• Optimaliseer je mailing voor mobiel
• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

38. DISTRIBUTIE: SOCIAL
Verstuur gelaagd

39. DISTRIBUTIE: SOCIAL
• Custom audiences: upload je maillijst
(kijk wel naar optin)
• Online advertising
• Vraag om te delen (collega’s,
influencers, partners)
• Berichten mét foto leiden tot meer
engagement

40. TIPS DISTRIBUTIE
• Plaats de link in je e-mail handtekening
• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe
inschrijvingen op je nieuwsbrief
• Plaats een button op je website of intranet
• Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje
• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte
• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine

41. STATISTIEKEN

42. TIPS STATISTIEKEN
• Definieer heldere doelstellingen, bijv:
‣ Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek
‣ 3% social sharing
‣ 10 nieuwe inschrijvingen
• Categoriseer je content en vergelijk edities
• Maak automatische rapportages aan
• Gebruik UTM codes voor links naar je magazine

43. BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES
• Aantal bezoekers
• Inhoud (paginaduur, exits)
• Break-down funnel paginaweergaven
• Conversies
• Outbound links
• Bezoekduur
• Scrolldiepte (longreads)

44. HANDIG OM TE WETEN
Externe links worden automatisch gemeten
• Ga in Google Analytics naar:
Gebeurtenissen >
Topgebeurtenissen >
Outbound

45. TIPS VOOR ANALYSE
• Gemiddeld aantal pagina’s
• Gemiddelde bezoekduur
• Aantal terugkerende bezoekers
• Desktop users
• Tablet users
• Smartphone users
• Bounce percentage
11
00:03:47
29%
54%
16%
30%
5,83%

46. MOBILE VS DESKTOP
Soort gebruiker
• Desktop users
• Tablet users
• Smartphone users
%
54%
16%
30%
# pag
10,86
10
8,20
Tijd
4:27
3:48
2:33
Opvallend:
• Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop
• Van mobile is 39% iPad en 29% iPhone

48. LEUKE STATISTIEKEN
• 34 verschillende browsers
• 1197 verschillende schermresoluties
• Browsers:
Safari: 32%
Internet Explorer: 25%
Chrome: 23%
Firefox: 7%
Blackberry 0,10%
• 152 landen
• 640 soorten mobiele apparaten

49. STEEK ZE IN JE ZAK

50. STEEK ZE IN JE ZAK
• Bepaal de rol van online magazines in je totale
communicatiestrategie
• Investeer in goede content (tekst, fotografie en video)
• Verschijn liever iets vaker met een kort magazine
dan een paar keer met een lang magazine
• Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)

51. STEEK ZE IN JE ZAK
• Hergebruik je content
• Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine
• Werk evt met `lees verder` op mobile
• Bouw consequent aan je gebruikersdatabase
(e-mail adressen + volgers op social)