Learn sessie gegeven op 21 april 2016 over strategie en executie van online magazines in Instant Magazine.

1. Learnsessie Instant Magazine
21 april 2016
#onlinemagazine

2. INTRO
• Maxim van Oostrum
• Customer Succes Manager
• In 2008 gestart met digitale magazines
• In 2013 oprichting Instant Magazine
• In januari 2016: opening kantoor Londen

3. AGENDA
• Introductie responsive magazines
• Stappenplan
• Doelen
• Copy en online magazines
• Tips voor responsive fotografie
• Aan de slag met de editor
• Effectieve distributie van jouw magazine
• Leren van de cijfers: analytics
• ?

4. DATA
600+
klanten
2500+
magazines
gepubliceerd
12
landen

8. Stop yelling, START HELPING

9. 9

10. Stop selling, START TELLING

11. RESPONSIVE MAGAZINES

12. VEEL BELEVING

13. FULLSCREEN BEELD

14. ANIMATIES

15. (FULLSCREEN) VIDEO

16. DIRECTE CONVERSIE

17. EEN PAAR VOORBEELDEN

18. DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN
• Relatiemagazine
• Personeelsblad
• Jaarverslag
• Corporate / productbrochure
• Eventverslag
• Campagne site / marketing magazine
• Rapport
• Nieuwsbrief

19. DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING
• Copy
• Fotografie
• Distributie
• Analytics

20. Klaar voor de start….
• Redactievergadering
• Goal!!
• Definieer je doelgroep
• Bladformule
• Kies je templates
• Verzamelen!

21. Klaar voor de start….
• Opmaak
• Livegang
• Distribueren en promoten
• Meten en analyseren
• Campagnes en follow up

22. DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING
• Copy
• Fotografie
• Distributie
• Analytics

23. “Zonder doel kun je niet scoren”
• Sales: 3% van de bezoekers gaat over
tot aankoop van item x
• Branding: 5% deelt content op social,
30% is nieuwe bezoeker
• Leadgeneratie: 15% vraagt whitepaper
aan

24. “Zonder doel kun je niet scoren”
• Benchmark met je huidige nieuwsbrief of
online middelen
• Creëer je eigen benchmark (test je
bladformule)
• Vergelijk met andere uitgaven/magazines

25. COPY

26. COPY
• Van tekst naar content: video, tekst, fotografie
• Korte content chunks
• Beeld/tekst ratio van ca. 70/30
• Ritme en afwisseling in content en templates

27. COPY
• Sterke koppen, korte paragrafen
• Spreek de lezer direct aan
• Gebruik scanbare elementen zoals bullets
• CTA’s als button, niet als tekstlink
• Primaire content horizontaal, scroll naar beneden
voor verdiepende content

28. RESPONSIVE FOTOGRAFIE

29. ONE SIZE FITS ALL

34. TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE
• Zorg voor voldoende vlees om de foto
• Meest voorkomende formaat is landscape
• Maak eventueel een staande variant voor mobile
• Technische specs:
1400 x 900 pixels
72 DPI
Streef naar max 150 kb

35. TOOLS VOOR FOTOGRAFIE
• Compressnow.com
• Pixlr.com/editor
• Canva

36. DISTRIBUTIE

37. HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?
• E-mail marketing
• Social media
• Verwijzingen vanuit drukwerk
• Eigen website / intranet
• Banners / online marketing

39. DISTRIBUTIE: E-MAIL
• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel
• Personaliseer
• Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je
magazine
• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)
• Optimaliseer je mailing voor mobiel
• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

40. DISTRIBUTIE: SOCIAL
Verstuur gelaagd

41. DISTRIBUTIE: SOCIAL
• Custom audiences: upload je maillijst
naar FB/Twitter(kijk wel naar optin)
• Online advertising
• Vraag om te delen (collega’s,
influencers, partners)
• Berichten mét foto leiden tot meer
engagement

42. TIPS DISTRIBUTIE
• Plaats de link in je e-mail handtekening
• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe
inschrijvingen op je nieuwsbrief
• Plaats een button op je website of intranet
• Plaats QR-code of quicklink op brochure
• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte
• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine

43. STATISTIEKEN

44. TIPS STATISTIEKEN
• Definieer heldere doelstellingen, bijv:
‣ Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek
‣ 3% social sharing
‣ 10 nieuwe inschrijvingen
• Categoriseer je content en vergelijk edities
• Maak automatische rapportages aan
• Gebruik UTM codes voor links naar je magazine

45. BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES
• Aantal bezoekers
• Inhoud (paginaduur, exits)
• Break-down funnel paginaweergaven
• Conversies
• Outbound links
• Bezoekduur
• Scrolldiepte (longreads)

46. HANDIG OM TE WETEN
Externe links worden automatisch gemeten
• Ga in Google Analytics naar:
Gebeurtenissen >
Topgebeurtenissen >
Outbound

47. TIPS VOOR ANALYSE
• Gemiddeld aantal pagina’s
• Gemiddelde bezoekduur
• Aantal terugkerende bezoekers
• Desktop users
• Tablet users
• Smartphone users
• Bounce percentage
11
00:03:47
29%
54%
16%
30%
5,83%

49. STEEK ZE IN JE ZAK
• Bepaal de rol van online magazines in je totale
communicatiestrategie
• Investeer in goede content (tekst, fotografie en video)
• Verschijn liever iets vaker met een kort magazine
dan een paar keer met een lang magazine
• Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)