3. THE STORY CONTINUES…
2 uur gratis coaching
Door experten in digitale marketing
Dankzij Telenet Business
www.digitaleversnelling.be
4. Gent
wo 10/01 - Flyers en folders maken met Canva
wo 07/02 - Jezelf profileren met LinkedIn
wo 21/03 - Sociale Media inzetten in mijn onderneming
wo 09/05 - Online wedstrijden organiseren
wo 30/05 + 13/06 + 27/06 - Nieuwsbrieven maken met
Mailchimp (3 avonden)
Leuven
wo 17/01 - De kracht van online video
wo 28/02 - Video maken met je smartphone
wo 28/03 - Adverteren op Facebook
wo 06/06 - Betere webteksten schrijven
wo 20/06 - Meer interactie uitlokken op je facebookpagina
Mechelen
wo 24/01 - Sociale Media inzetten in mijn onderneming
wo 14/03 - Een contentstrategie en -plan opstellen
wo 18/04 - De kracht van online video
wo 02/05 - Meer interactie uitlokken op je facebookpagina
wo 23/05 - Video maken met je smartphone
Oostende
wo 31/01 - Promotie voeren voor je zaak
wo 21/02 + 07/03 - Foto's bewerken met PIXLR (2 avonden)
wo 25/04 - Google Analytics voor beginners
wo 16/05 - Flyers en folders maken met Canva
MEER WORKSHOPS?
Elke woensdag, 19u-22u
Inschrijven: www.ilikemedia.be/opleidingen
6. BOUWSTENEN
• Missie/Visie: Wie ben je?
• Doelstelling: Wat wil je bereiken?
• Content: Wat wil je vertellen
Wat wil je doelgroep van jou horen?
• Doelgroepen: Wie wil je bereiken?
• Kanaalkeuze: Waar wil/kan je je doelpubliek bereiken?
• Evaluatie: wat werkt er?
•
19. Wie is je doelpubliek?
Waar liggen ze wakker
van?
Hoe spenderen ze hun
tijd?
Hoe staan ze in het
leven?
WIE IS JE DOELPUBLIEK?
20. AVATARS/PERSONA’S
Naam: Evenwichtige Evelien
Leeftijd: 29 jaar
Levensfase: kleine kindjes
Beroep: social media trainer
Woont in: Vlaamse Ardennen
Hobby’s: Bakken, muziek maken,
avondje uit met partner, samenkomen met
vriendinnen
Muzieksmaak: Norah Jones, Bart Peters,
Yevgueni, Clouseau
Leest graag: romans, thrillers,
kinderboeken met de kindjes
21. AVATARS/PERSONA’S
Naam: Prettige Peter
Leeftijd: 45 jaar
Levensfase: Empty Nest
Beroep: zelfstandig aannemer
Woont in: Hasselt
Hobby’s: Werkt veel maar luistert tussendoor naar
muziek, maakt zelf muziek in amateur
bandjes en gaat graag naar een concert
Muzieksmaak: Country, Blues, Gospel
Leest graag: non-fictie, levensverhalen
22. OPDRACHT 2: MAAK 1 PERSONA AAN
Naam:
Leeftijd:
Levensfase:
Beroep:
Hobby’s:
Muzieksmaak:
Leest graag:
23. Leer je doelpubliek
kennen
Waar heeft mijn volger
iets aan?
Belang van sharing
Content die aansluit bij
je doelpubliek
COMMUNICATIE = EERST LUISTEREN, DAN PRATEN
27. INSTAGRAM
• 800 miljoen actieve gebruikers
• 30% Vlamingen gebruikt de app
• Ideaal om tieners, studenten en prille dertigers mee te bereiken
28. DOELGROEPEN DOELGROEPEN DOELGROEPEN
SOCIALE MEDIA SOCIALE MEDIA SOCIALE MEDIA ANDERE MEDIA?!
WELKE CONTENT
WEL EN NIET?
WELKE CONTENT
WEL EN NIET?
WELKE CONTENT
WEL EN NIET?
31. 3 STRATEGIEËN
1. Interessante info
• Eigen content creëren (blog/website)
• Sharen en Retweeten
2. Interactie op andere sociale media
• Reply op wie je volgt (personen én merken)
• Volg de juiste hashtags
3. Vraag en antwoord
• Antwoord op vragen aan jou gericht
• Anticipeer op vragen
• Direct messages
Circelcommunicatie(!)
Why would i care/why
would i share (?)(!)
33. STRATEGIE
• Lijst alle belangrijke events/momenten in je onderneming op,
neem ze over uit je planning
• Wat is je doelgroep, wil je hier rubrieken aan koppelen, plan deze
in
• Welke kanalen wil je inzetten m.b.t. deze momenten, plan deze in
• Welke contenttypes wil je inzetten m.b.t. deze momenten, plan
deze in
• Zorg dat je binnen je contenttypes kwalitatieve content aanmaakt
Crossmediale communicatie zichtbaar maken = rust
Planning = rust
34. STRATEGIE
Voorbeeld: We posten 10x per maand op Facebook
- 1x/maand een interview--> Toegankelijkheid, herkenbaarheid
Video, blog, foto-post met een miniblogje met 5 korte zinnetjes
- 1x/maand een informatieve blog
- 4x/maand een voorstelling van nieuwe boeken of programmatie
Informeren & aanbod bekendmaken
Foto’s of video
- 2x/maand evenement aankondigen Bekendmaking, overtuigen om naar
evenement te komen
Facebook-evenement
- 1x/ maand Behind the scenes/ Het leven zoals het is…
Leren kennen, expertise laten zien
Facebook Live
- 2x/maand Top Topical toegankelijkheid, actueel zijn
Foto of video
36. CONTENTPLANNING
Voor een specifieke periode (bvb een maand, evenement):
- Wat je gaat doen (content type + inhoud)
- Wanneer je dat gaat doen
- Wie dat gaat doen(!!!)
Achteraf evalueren: hoe werd er op gereageerd? (!!!)
42. OPDRACHT 4
Denk aan een specifiek evenement
dat op je agenda staat in de
komende weken/maanden.
Bedenk 5 soorten content die je
voor dit evenement kan inplannen
(waarvan max 1 gaat over verkoop
van tickets voor je event!!)
Geef aan:
à Timing tov event
à Soort content
à Korte inhoud/aanpak
à Wie is verantwoordelijk?
Vul de volledige planning aan
43. Stuur je vragen naar
wolfram@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuw
Nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be
Editor's Notes
Ik ga jullie alvast teleurstellen: we gaan hier niet écht aan storytelling doen, dat zie je meer op de praktijkdagen.
Je gaat ook helaas niet buitenstappen met een uitgewerkt plan of een strategie, daar heb je iets meer tijd voor nodig.
Laten we eerst eens kijken naar wat dat nu eigenlijk is
Doelstelling en Missie/visie hebben we vorige keer gedaan, neem gerust dat documentje er weer bij. Hoe leuk sociale media ook kan zijn, je hebt altijd een DOEL nodig, een bepaalde richting die je op wil gaan.Missie/Visie mag je ook niet uit het oog vergeten: elke dag foto’s van grumpy cat delen heeft geen zin. Dat is misschien grappig de eerste twee keer, maar als je dat vaker doet ga je je volgers in de war brengen.
Kanaalkeuze: BREDER DAN SOCIAL!! Website, pers, … alle mogelijke content hoort thuis in je content strategie.
Een effectief plan voor een specifiek project, een specifieke periode.Deze content ga ik posten – op dit moment – met dit achterliggend doel.Heel veel verschillende methodes en tools voor: excell, Hootsuite, Buffer, Asana (projectmanagementtools) etc
Lijst maken van content types voor eender welk soort communicatie.
Blog, interview, DITL, Behind the scenes, gedicht, video, programmatie, persbericht, …
Twee mogelijkheden: DELEN of ZELF MAKEN
Maar hoe geraak je aan ideetjes voor content??
Website en app
Sites die je al kent in de gaten houden
Op die sites iets nieuws: komt in de feed terecht – beetje zoals startpagina van FB maar chronologischJe hoeft ze niet allemaal te lezen
Zien wat er over je pagina gezegd wordt (wel openbare post)
Kan je gebruiken om posts van een andere pagina te gaan DELEN of om te zien wat er interessant gevonden wordt
487 twitteraccounts die te maken hebben met vastgoedIn NL Twitter groter en actiever
Interessant om te zien of er iemand is die je ook kan volgen – wat doen zij?
Kan heel simpel en manueel op Twitter en Instagram maar ook via tools als HootsuiteCollega Kristof doet dat actief met bvb hashtags ilikemedia socmedpro en journalistiekugentAlle tweets in dit geval met deze hashtags komen rechtstreeks in je overzichtje terecht, zo weet je hoe er over iets gepraat wordt
Zien wat er over je pagina gezegd wordt (wel openbare post)
Kan je gebruiken om posts van een andere pagina te gaan DELEN of om te zien wat er interessant gevonden wordt
Bloggen, vloggen, interviews, eender wat! Daar ga je bij mijn collega’s al meer theorie en praktijk van zien, of op de praktijkdag effectief uitwerken
Groepsgesprek
Storytelling ;-)
Luister naar wat je doelgroep te zeggen heeft, wat willen ze van jou weten?
Monitoring van je eigen kanalen – wat wordt er gezegd door je klanten?
Sharing: deel wat je ziet dat je doelgroep belangrijk vindt, ook al gaat die link niet naar je eigen site
Pauze
Pauze
Pauze
Voor sommige doelgroepen geen social nodigDit schema is al ingewikkeld: hou het op 1-2 media en een paar duidelijke doelgroepen (jonge kopers, oudere kopers, verkopers, …)Vergeet niet: website, pers, nieuwsbrief,… Overal publiceer je content voor een specifieke doelgroep!
Eigen content: arbeidsintensiefInteractie: aantonen welke expertise je hebt, in groepen kan je enkel als persoon interageren -> wel veel tijd
V&A: je gaat sowieso vragen krijgen, antwoord vriendelijk, ook al staat het op je website
Anders gaan denken: Denk in functie van ontvanger – sportkampen vallen onder jeugd/sport/welzijn?
Wat willen zij weten, niet wat wil jij vertellen
“Je leert een contentkalender samenstellen die vormelijk, inhoudelijk én strategisch helemaal juist zit.”Vormelijk = heel persoonlijk: wat werkt voor jou/je team?Strategisch = gebruik je strategie als leidraad om posts in te plannenInhoudelijk = idem strategie
Je hebt JK Rowling kunnen strikken voor een lezing in je bibAankondiging->Timing: een week/maand/jaar op voorhand?
-> hoe ga je dat doen? Blog, grappige foto (denk wel aan auteursrecht!), video?-> Video waarin JK Rowling herself aankondigt dat ze naar de bib komt