Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Исследование спроса
на корпоративные
сувениры
Группа БРИФ | www.brifgroup.biz | январь 2014
Задачей исследования было выяв...
Содержание
Краткие выводы 3
Корпоративные новогодние подарки 2013 4
Спрос на группы продукции 5
Требования заказчиков 6
По...
Краткие выводы
 Крупные компании минимизируют бюджеты на корпоративные сувениры и подарки, но
стремятся креативно поздрав...
Корпоративные новогодние подарки 2013
Группа БРИФ | www.brifgroup.biz
Источники: интервью с представителями компаний
Крупн...
Спрос на группы продукции
Частота, с которой респонденты характеризуют вероятность закупки продукции:
в компании, где они ...
Требования заказчиков
Символичность подарочной продукции, стиль и дизайн, а также его разработка и обеспечение качества
пр...
Поддержка социального предпринимательства и
благотворительность
 Руководители,
сотрудники и
акционеры компаний
считают бо...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Исследование спроса на корпоративные сувениры

5,044 views

Published on

Задачей исследования было выявить виды корпоративных сувениров, пользующихся спросом в крупных компаниях Украины. Сотрудники предприятия заказчика имеют ограничения по зрению.
На предварительном этапе был проведён анализ мирового опыта и выделены группы сувенирной продукции, которые успешно производятся сотрудниками с ограничениями по зрению.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Исследование спроса на корпоративные сувениры

  1. 1. Исследование спроса на корпоративные сувениры Группа БРИФ | www.brifgroup.biz | январь 2014 Задачей исследования было выявить виды корпоративных сувениров, пользующихся спросом в крупных компаниях Украины. Сотрудники предприятия заказчика имеют ограничения по зрению. На предварительном этапе был проведён анализ мирового опыта и выделены группы сувенирной продукции, которые успешно производятся сотрудниками с ограничениями по зрению.
  2. 2. Содержание Краткие выводы 3 Корпоративные новогодние подарки 2013 4 Спрос на группы продукции 5 Требования заказчиков 6 Поддержка социального предпринимательства и благотворительность 7 Группа БРИФ | www.brifgroup.biz 2
  3. 3. Краткие выводы  Крупные компании минимизируют бюджеты на корпоративные сувениры и подарки, но стремятся креативно поздравить партнёров и сотрудников. (Стр. 4)  В 41% случаев компании ничего не подарили сотрудникам и партнёрам, хотя могли бы сделать символические низкобюджетные подарки. (Стр. 4)  Целесообразно сконцентрироваться на производстве продукции, пользующейся наибольшим спросом из всех возможных вариантов (Стр. 5): • Бумажная продукция, • Письменные принадлежности и • Товары для офиса.  Можно сбалансировать предложение подарками ручной работы высокого качества: мыло и свечи ароматизированные с натуральными травами, декупаж (особенно пасхальный), мотанки, тильды, плетения. (Стр. 4)  Символичность подарочной продукции, стиль и дизайн, а также его разработка и обеспечение качества продукции наиболее важны для успешной работы с корпоративными заказчиками. (Стр. 6)  Сотрудничество с социально-ориентированным бизнесом более значимо для руководителей, сотрудников и акционеров компаний с позиций социального предпринимательства, а не благотворительности. (Стр. 7)  ДТЭК и Metro C&C уже занимаются социальным предпринимательством, и с ними можно сотрудничать. Другим компаниям можно предлагать поддержку социального предпринимательства как альтернативу разовым благотворительным акциям. (Стр. 7) Группа БРИФ | www.brifgroup.biz 3
  4. 4. Корпоративные новогодние подарки 2013 Группа БРИФ | www.brifgroup.biz Источники: интервью с представителями компаний Крупные компании минимизируют бюджеты на корпоративные сувениры и подарки, но стремятся креативно поздравить партнёров и сотрудников. В 41% случаев компании не подарили сотрудникам, заказчикам или другим группам заинтересованных лиц ничего на Новый год, хотя могли бы сделать символические низкобюджетные подарки. Подарки ручной работы хорошего качества становятся популярными: мыло и свечи ароматизированные с натуральными травами, декупаж (особенно пасхальный), мотанки, тильды, плетения. Компания Сотрудникам Заказчикам Другим группам Metro C&C Ничего PepsiCo Ничего Открытки. Некоторые отделы самым важным заказчикам дарили небольшие сувениры Открытки ДТЭК Ничего Сувенирные снежинки, календари – на стену и на стол, открытки Немирофф Новогодняя игрушка ручной работы с логотипом Продукция, открытки, календари Индивидуальные подарки Филип Моррис Денежная премия Открытки, алкоголь, конфеты, сувенирные фоторамки - сувенир к корпоративному изданию Ничего Энерго- атом Ежедневник, календарь, ручка, шампанское, конфеты – всё с логотипом, ананас Ничего (нет заказчиков) То же, что сотрудникам, в красивых пакетах с логотипом 41% 24% 18% 6% 6% 6% Новогодние корпративные подарки сотрудникам, заказчикам и другим организациям в 2013 году Ничего Подарочные наборы* Открытки и/или сувенирные снежинки Новогодняя игрушка ручной работы Денежная премия Индивидуальные подарки Дарили подарки Не дарили подарки Только открытки или премия Легенда таблицы: Новогодние корпоративные подарки 2013 4 * Открытки, алкоголь, календари, конфеты, фрукты, сувенирные фоторамки, ежедневники, ручки и т.п.
  5. 5. Спрос на группы продукции Частота, с которой респонденты характеризуют вероятность закупки продукции: в компании, где они работают, и в компаниях, которые они хорошо знают Точно не закажем Скорее, не закажем Скорее, закажем Точно закажем Бумажная продукция (наборы писчей бумаги и др.) 1 1 12 0 Одежда (футболки, пижамы и др.) 2 8 4 0 Рамки для фотографий и сертификатов 0 7 7 0 Письменные принадлежности (шариковые ручки) 1 2 11 1 Постельные принадлежности 3 10 0 0 Продукты для уборки (ткани для полировки, губки, скребки для очистки стекла, диски для полировки пола, диски для очистки гриля и др.) 2 5 6 0 Товары для кухни (салфетки, кухонные полотенца, фартуки, сумки для прищепок, прихватки и др.) 2 10 1 0 Товары для отдыха и путешествий (одноразовая посуда, плащ-палатки, комплекты для бритья, пакеты первой помощи, дорожные аптечки и др.) 1 9 3 0 Товары для офиса (шутливые печати, файловые папки, папки для портфолио, флешки, очки для защиты глаз при работе за компьютером, указатели для слабовидящих, планшеты А4 с прищепкой для бумаги, кошельки и др.) 1 3 10 0 Упаковочные материалы для подарков, писем, посылок 1 6 6 0 Часы (настольные, настенные и др.) 1 6 6 0 Элементы оформления интерьера и мебели (пробковые доски, подставки для книг, держатели для проводов и др.) 2 6 6 0 Оборудование или автоматы для изготовления сувениров своими руками (прессы для монет) 2 9 3 0 Группа БРИФ | www.brifgroup.biz 5 Высокий спрос на продукцию Низкий спрос на продукцию Средний спрос на продукцию Легенда таблицы: 5 Источники: интервью с представителями компаний
  6. 6. Требования заказчиков Символичность подарочной продукции, стиль и дизайн, а также его разработка и обеспечение качества продукции наиболее важны для успешной работы с корпоративными заказчиками.  Дизайн и стиль воспринимаются респондентами как ключевые атрибуты исполнения продукта в сувенирной продукции.  Контроль качества и разработка индивидуального дизайна являются самыми важными элементами обеспечивающих услуг.  Производственный процесс играет наименьшую роль в оценке важности обеспечивающих услуг. 3 респондента посчитали его неважным. Компаниям удобно оценивать конечный результат, они не готовы вникать в процесс подрядчика. Группа БРИФ | www.brifgroup.biz 6 3 5 5 6 6 3 4 5 5 6 6 1 3 3 5 0 1 2 3 4 5 6 Производственный процесс Разработка прототипа Логистика и доставка Контроль качества Разработка индивидуального дизайна Обеспечивающие услуги: Торговая марка производителя Гарантии Цвет Упаковка Стиль Дизайн Исполнение товара: Сделан с юмором Практичность Экологичность Символичность Особенности подарка: Важность составляющих подарочной продукции Наличие логотипа компании обязательно на подарочной и сувенирной продукции для половины компаний, а торговая марка поставщика подарочной продукции слабо интересует заказчиков. Срыв сроков со стороны поставщиков подарочной (сувенирной) продукции чаще всего упоминается в перечне проблем при заказе такой продукции компаниями. Юмор важен только одному респонденту, а в двух компаниях особо отметили, что в подарочной продукции не требуется юмор. Это существенно, поскольку юмор не все понимают одинаково. Соответствие бюджетным ограничениям очень важно в двух компаниях. Верность документации и оплата после получения товара – очень важная услуга для одной компании. Источники: интервью с представителями компаний
  7. 7. Поддержка социального предпринимательства и благотворительность  Руководители, сотрудники и акционеры компаний считают более важным аспект социального предпринимательства, нежели благотворительность.  Филип Моррис, Немирофф и PepsiCo тратят деньги на благотворительность, что означает расходование средств на разовые акции. Таким компаниям можно предложить поддержку социального предпринимательства. Это позволит компаниям дать возможность людям заработать самим.  Компаниям, которые отказываются от КСО, можно предлагать продукцию в рамках их стандартных программ закупок. Примеры реализации КСО (3) в компаниях Социальное предпринимательст-во: ДТЭК и Metro C&C Благотворительность: Филип Моррис, Немирофф и PepsiCo Отказ от КСО: Энергоатом • Инвестиции в проекты социального развития в сферах: бизнес-среда, социально-значимая инфраструктура, здравоохранение, энергоэффективность. Отсутствие чисто благотворительных проектов. (ДТЭК) • Развитие и поддержка продовольственного банка в Украине в партнёрстве с БФ «Фудбенк». (2, Metro C&C) • Помощь детям-сиротам, инвалидам, пенсионерам. (Филип Моррис) • Уборка города, сбор макулатуры, отправка персонала в санатории, найм инвалидов. (Немирофф) • Регулярные волонтёрские акции, спортивные мероприятия в поддержку фондов и сбор средств в благотворительных целях. (PepsiCo) • 24 декабря вышел приказ, запрещающий благотворительную и спонсорскую помощь. Также запрещены услуги: маркетинговые, аудиторские, консалтинговые, рекламные услуги, заказ сувениров др. «Сейчас скорее нам все бесплатно помогают, чем мы кому-то помогаем…». (Энергоатом) Группа БРИФ | www.brifgroup.biz 7 Сравнение важности сотрудничества с социально-ориентированным бизнесом в сферах социального предпринимательства и благотворительности 10 10 9 7 88 8 8 7 8 0 5 10 Для руководства Для сотрудников Для акционеров Для клиентов и поставщиков Для регулирующих служб и т.д. Социальное предпринимательство Благотворительность Источники: (1) интервью, (2) www.foodbank.com.ua (3) КСО – это участие компании финансами и усилиями сотрудников в волонтёрской и благотворительной деятельности — прежде всего, помощь социально незащищённым слоям населения.

×