GfK Trends in Digitale Media
GfK december 2016

INHOUD
• Bezit apparaten
• Apps
• Social media
• Digitale magazine lezer
• Onderzoeksverantwoording

BEZIT APPARATEN

BEZIT APPARATEN
83%
77%
67%
57%
35%
27% 25%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%

BEZIT APPARATEN
• Bezit devices als tablet en smartphone stabiel
• Ca. 9 miljoen NL’ers bezitten tablet (67%)
• Ca.11,1 miljoen NL’ers bezitten smartphone (83%)
• Gemiddeld heeft NL’er 3,7 verschillende apparaten in
bezit

APPS

• Gemiddeld 27 apps gedownload op smartphone
• Gemiddeld 24 apps gedownload op tablet
• Gebruik magazine apps stabiel
• 13% gebruikt een magazine app
• Grootste magazine apps:
Voetbal International, Veronica Superguide,
Autoweek, LINDA.
APPS
Tablet
Smart
phone

APPS
Meest gebruikte media apps:
9%
13%
13%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
Spotify
YouTube
NU.nl
8%
10%
12%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
NU.nl
Netflix
YouTube
smartphone tablet

AD BLOCKERS
• Gebruik ad blockers is stabiel gebleven
• 25% van NL’ers gebruikt ad blocker
• Onder jongeren (13-17 jaar) is dit 32%
• Gebruik van ad blockers op mobiele devices nog
beperkt (9%)

SOCIAL MEDIA

SOCIAL MEDIA
72%
21%
22%
17%
11%
Facebook Twitter Instagram Pinterest Snapchat
13-17 jarigen: 75%
13-17 jarigen: 68%
13-17 jarigen: 61%

SOCIAL MEDIA
• 81% van de NL’ers is lid van 1 of meer sociale
netwerken
• 37% van alle NL’ers komt in aanraking met magazines
op social media
• NL’ers zien vaker frequent berichten op social media
van magazines in vergelijking met vorig jaar

DIGITALE MAGAZINE LEZER

DIGITALE MAGAZINE LEZER
22%
15%
13%
14%
20%
12%
12%
12%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Website op PC/Laptop
Digitale kopie (pdf) op PC/Laptop
Smartphone (app/website/pdf
Tablet (app/website/pdf)
dec'16 dec '15
Digitaal lezen van magazine content

DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Socio demo -

DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Media gebruik -

• Digitaal lezen van magazines via website/
smartphone/tablet stabiel
• De helft (53%) van digitale magazine lezers leest
digitaal andere magazines dan op papier
• 6% maakt wel eens gebruik van Blendle voor het
lezen van artikelen uit magazines
• De totale tijd die men besteedt aan het lezen van
magazines is 88 minuten per week, waarvan 55
minuten van papier.
DIGITALE MAGAZINE LEZER

Onderzoeksverantwoording

ONDERZOEKSVERANTWOORDING
• N=1.251 (GfK Online panel)
• Weging: representatief voor 13.375.000
internetters (toegang tot internet) 13+
• Veldwerk: week 49 2016
• Meting december 2016 is elfde editie

Meer informatie: info@mma.nl