Cijfers over digitaal lezen van magazines

1. GfK Trends in Digitale Media
GfK januari 2019

2. INHOUD
✓ Bezit apparaten
✓ Apps
✓ Social media
✓ Digitale magazine lezer
✓ Onderzoeksverantwoording

3. Bezit apparaten
GfK januari 2019

4. BEZIT APPARATEN
91%
81%
70%
50%
47%
28%
25%
21%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%

5. BEZIT APPARATEN
✓ Smartphone bezit blijft toenemen, tablet bezit
stabiliseert
✓ Smartphonebezit stijgt vooral bij 50+ doelgroep
✓ Ca. 9,7 miljoen NL’ers bezitten tablet (70%)
✓ Ca. 12,6 miljoen NL’ers bezitten smartphone (91%)
✓ Voor veel activiteiten lijkt gebruik gestabiliseerd.
Alleen gebruik praktische toepassingen neemt toe
✓ Gemiddeld aantal devices in huishouden blijft
toenemen en gaat richting 4,2 devices per
huishouden

6. VIRTUELE ASSISTENTEN/DHA
✓ Kennis en gebruik virtuele assistenten neemt toe
✓ 61% is bekend met virtuele assistenten
✓ 20% heeft wel eens virtuele assistent gebruikt
✓ Siri meest bekend
✓ Bekendheid Google Assistent en Amazon Alexa
stijgen het hardst

7. VIRTUELE ASSISTENTEN/DHA
✓ Bekendheid Digital Home Assistents stijgt
✓ Google Home (Mini) grootst qua bezit
✓ DHA meest gebruikt voor muziek (online en radio) en
nieuws
Top 5
Bezit DHA

8. Apps
GfK januari 2019

9. ✓ Aantal apps op smartphone stijgt, aantal apps op
tablet daalt
✓ Gemiddeld 31 apps gedownload op smartphone
✓ Gemiddeld 22 apps gedownload op tablet
✓ Gebruik magazine apps stabiel
✓ 15% gebruikt een magazine app
APPS

10. APPS
Heeft smartphone/tablet 96%
Heeft smartphone/tablet en apps 95%
Gebruikt magazine app 15%
Gebruikt magazine app wekelijks 8%

11. APPS
Meest gebruikte media apps:
9%
12%
15%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%
NU.nl
Youtube
Spotify
Smartphone
7%
10%
11%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
Spotify
Youtube
Netflix
Tablet

12. AD BLOCKERS
✓ Gebruik ad blockers op mobiele devices neemt licht
toe
✓ 27% van NL’ers gebruikt ad blocker
✓ Ad blockers worden het meest gebruikt door 18-34
jarigen

13. Social media
GfK januari 2019

14. 67%
31% 30%
19% 18%
13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Facebook Youtube Instagram Twitter Pinterest Snapchat
Lidmaatschap social media
SOCIAL MEDIA
13-17 jarigen: 65%
13-17 jarigen:
56%
13-17 jarigen: 77%

15. SOCIAL MEDIA
✓ 80% van de NL’ers is lid van 1 of meer sociale
netwerken. Dit is iets afgenomen
✓ Lidmaatschap social media stabiliseert, met
uitzondering van Instagram en Snapchat
✓ Instagram, Snapchat en Youtube vooral populair
onder 13-17 jarigen
✓ 34% van alle NL’ers ziet of leest berichten van
magazines op social media

16. Digitale magazine lezer
GfK januari 2019

17. DIGITALE MAGAZINE LEZER
Digitaal lezen van magazine content
13%
14%
15%
20%
14%
14%
16%
22%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Digitale kopie (pdf) op PC/Laptop
Tablet (app/website/pdf)
Smartphone (app/website/pdf)
Website op PC/Laptop
dec-18 dec-17

18. DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Socio demo -

19. DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Media gebruik -

20. DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Digitaal lezen van magazine content -
54 56
40 39
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tijdsbesteding in minuten
Papier Digitaal
Dec. 2017 Dec. 2018

21. ✓ Lezen van magazine content (app/website/pdf) op digitale
platformen stijgt licht
✓ Lezen van magazine content via de smartphone is in 5 jaar tijd
meer dan verdubbeld (van 7% naar 16%).
✓ Smartphone is na pc/laptop het meest gebruikte device voor
het lezen van magazine content
✓ Digitale magazine lezer is vaker man en/of jong (13-34 jaar)
✓ De totale tijd die men besteedt aan het lezen van magazines
bedraagt 95 minuten per week, waarvan 56 minuten van
papier en 39 minuten digitaal.
DIGITALE MAGAZINE LEZER

22. Onderzoeksverantwoording
GfK januari 2019

23. ONDERZOEKSVERANTWOORDING
✓ N=1.188 (GfK Online panel)
✓ Weging: representatief voor 13.782.000 internetters
(toegang tot internet) 13+
✓ Extra respondenten geworven in leeftijdscategorie
13-17 jaar voor sterker fundament voor uitspraken
m.b.t. jongeren
✓ Veldwerk: week 48/49 2018
✓ Meting december 2018 is dertiende editie

24. GfK januari 2019
Meer informatie? info@mma.nl