Mobiel adverteren

1,098 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,098
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mobiel adverteren

  1. 1. Sanoma Media<br />mobiel | april 2011<br />
  2. 2. Index<br />Mobiel<br />Sanoma Media<br />Adverteren<br />
  3. 3. Het internet verandert<br />Index<br />
  4. 4. Mobielgebruikgroter<br />danvaste computers in 2012<br />
  5. 5. Mobielgebruikgroter<br />danvaste computers in 2012<br />Mobielgebruikgroter<br />danvaste computers in 2012<br />
  6. 6. desktop<br />mobiel<br />January 2009<br />July 2010<br />December 2011*<br />Pageviews NU.nl online en mobiel. Voornamelijkadditioneelverkeer.<br />*inschatting<br />
  7. 7. desktop<br />mobiel<br />January 2009<br />July 2010<br />December 2011*<br />De consument.<br />Pageviews NU.nl online en mobiel. Voornamelijkadditioneelverkeer.<br />*inschatting<br />
  8. 8. Wie?<br />75% man<br />Hoogopgeleid<br />Gaatnaar mainstream<br />Wat?<br />weernieuwsvideo<br />socialsearchgames<br />emailverkeer<br />De consument.<br />
  9. 9. Wie?<br />75% man<br />Hoogopgeleid<br />Gaatnaar mainstream<br />Wat?<br />weernieuwsvideo<br />socialsearchgames<br />emailverkeer<br />Waar?<br />Altijd en overal<br />Onderweg, maar<br />ookveelthuis<br />Wanneer?<br />De hele dag<br />Veel ‘s ochtends<br />Veel ‘s avonds<br />Hoe?<br />Intensief<br />Persoonlijk<br />Dichtbij<br />
  10. 10. Waar?<br />Altijd en overal<br />Onderweg, maar<br />ookveelthuis<br />Wanneer?<br />De hele dag<br />Veel ‘s ochtends<br />Veel ‘s avonds<br />Hoe?<br />Intensief<br />Persoonlijk<br />Dichtbij<br />
  11. 11.
  12. 12. Sanoma Media bouwt<br />intensieverebanden op<br />met de consument.<br />
  13. 13. Sanoma Media bouwt<br />intensieverebanden op<br />met de consument.<br />Index<br />Mobiel<br />Sanoma Media<br />Adverteren<br />
  14. 14. Mobiel<br />Sanoma Media<br />Adverteren<br />
  15. 15.
  16. 16. Portfolio<br />15 mobiele sites, meerdan 30 mobiele Apps, 6 tablet Apps<br />2.000.000 App downloads<br />1.500.000 uniekegebruikers per maand<br />200.000.000 + pageviews per maand<br />
  17. 17. Index<br />Mobiel<br />Sanoma Media<br />Adverteren<br />
  18. 18.
  19. 19. Adverteren op mobiel<br />Full width banners<br />6:1 €25,- CPM<br />3:1 €40,- CPM<br />Mogelijkheden op mobiel<br />- Click to Landingssite<br />- Click to AppStore<br />- Click to Call<br />- Click to SMS<br />- Click to Video<br />Mobiele landingssite<br />Vanaf €1.200,-<br />Specials op aanvraag<br />- Mobile site take over<br />- Expandable banner<br />- Content integratie<br />
  20. 20. Adverteren op tablet<br />Mogelijkheden op NU iPad App<br />Carrousel: €50,- CPM<br />Rectangle: €35,- CPM<br />Mogelijkhedenop AutoweekiPad<br />Splash Ad: €2.500,- fixed per twee weken<br />News Carrousel: €1.000,- fixed per week<br />In-Magazine full page: €1.250,- fixed per twee weken<br />HTML 5 landingspagina<br />Vanaf€5.000,-<br />
  21. 21. (full width)Banners<br />
  22. 22. Creatie<br />
  23. 23. Creatie<br />
  24. 24. Interactie<br />
  25. 25. Nieuwevormen vanInteractie<br />click tocallsms video<br />
  26. 26. Nieuwevormen vanInteractie<br />
  27. 27. Content integratie<br />
  28. 28. Conversie<br />
  29. 29. Conversie<br />
  30. 30. Case: KWF<br />Ervarenalseenpositievecampagne. 91% vond de dienstgoed. <br />39% heefteenpositieverbeeld van KWF gekregen.<br />Duidelijke call to action zorgdevoorveelverkeernaar de dienst<br />
  31. 31. Case: KWF<br />Doel<br />Toetsing effect inzetmobiel in media strategiembt traffic en downloadenapplicatie.<br />Campagneinformatie<br /><ul><li>Eenmobielecampagne die Nederland bewustmoetmaken van het belang van eengoedezonbescherming.
  32. 32. Gebruikerskondeneenhuidtypetestdoen en op de hoogteblijven van het zonkrachtbericht op maat; via de App, Twitter of de nieuwsbrief.</li></ul>Resultaten<br /><ul><li>Positievecampagne: 91% vond de dienstgoed, 90% zou de dienstaanbevelen
  33. 33. Naamsbekendheid en imago: 39% heefteenpositieverbeeld van KWF gekregen
  34. 34. Relevantiescoort: tijdstip en hogezonkrachtleverde 50% hogere CTR op
  35. 35. Duidelijke call to action zorgdevoorveel traffic naar website</li></li></ul><li>Case: MoneYou<br />20% van de MoneYougebruikersheeft<br />de App gedwonload<br />Honderdenhebben via mobieleenspaarrekeninggekocht<br />Indirect: ook en stijging in klanten via de (reguliere) website<br />
  36. 36. Case: Moneyou<br />Doel<br />Realisatie van downloads voor de MoneyouSpaarApp<br />Campagneinformatie<br /><ul><li> Gericht adverteren in de doelgroep.
  37. 37. In bijv. de NU.nliPhoneapp weet je zeker dat de gebruiker een iPhone heeft en gewend is aan het downloaden en gebruiken van apps</li></ul>Resultaten<br /><ul><li> Op mobiel genereerde de campagne meer dan 1,5 miljoen views
  38. 38. Op de iPad zelfs 3 miljoen.
  39. 39. Ongeveer 20% van het totaal aantal klanten van MoneYou heeft de app tijdens de campagne periode gedownload.
  40. 40. Honderden klanten hebben via de iPhone of de iPad een spaarrekening geopend en zijn dus volledig via het mobiele kanaal klant geworden.
  41. 41. Ook via het traditionele kanaal (de website) zag MoneYou tijdens de campagne een significante stijging van nieuwe klanten.
  42. 42. Goede PR op blogs en nieuwssites. </li></li></ul><li>Case: ABN AMRO<br />Doel<br />Realisatie van downloads voor de ABN AMRO Saldo Check iPhone App<br />Campagneinformatie<br /><ul><li>iPhonegebruikerskunnen met de ABN AMRO SaldoCheck App hunsaldooveral en altijdopvragen. </li></ul>Resultaten<br /><ul><li>30% iPhonebezitterheeft ABN AMRO campagnegezien
  43. 43. Hoe vaker men de campagneheeftgezien, des tehoger de spontanecampagneherinnering (34%) en hoe vaker de Saldo app is geinstalleerd ()mits ABN AMRO klant
  44. 44. 700.000 impressies in de NU.nl App met een CTR van 0.51%</li></li></ul><li>Case: New York Pizza<br />Positief effect op naamsbekendheid<br />en merkwaarden<br />Stijgingverkeermobiele site +84%<br />Stijgingmobieleverkoop +80%<br />
  45. 45. Case: New York Pizza<br />Doel<br /><ul><li>Inzicht verkrijgen in de werking van mobiele campagnes
  46. 46. Onderzoek naar het directe en indirecte effect van de campagne
  47. 47. Verhoging van het verkeer naar de mobiele site van New York Pizza
  48. 48. Verhoging van sales op de mobiele site van New York Pizza</li></ul>Campagneinformatie<br /><ul><li> Periode van twee weken dagelijks tussen 16.00 en 20.00 uur
  49. 49. Mobiele actiebanner van New York Pizza op de mobiele site, de iPhoneapp en de Androidapp van NU.nl.
  50. 50. Twee pizza’s voor de prijs van één.
  51. 51. Nav campagne is er onder ruim 1.000 respondenten een onderzoek gedaan naar zowel het directe effect (koopintentie en aanschaf), als indirecte effect (merkperceptie). </li></li></ul><li>Case: New York Pizza<br />Resultaten<br />New York Pizza campagne<br /><ul><li>Clicks: 29.666
  52. 52. Views: 5.706.910
  53. 53. Gemiddelde CTR: 0,2 
  54. 54. Tijdens de campagneperiode was er een stijging van 80% van het aantal aankopen via mobiel 
  55. 55. New York Pizza had tijdens de campagneperiode 84% meer verkeer op de mobiele site</li></ul>Resultaten onderzoek<br /><ul><li>Ongeveer 84% van de respondenten bezoekt NU.nl meerdere keren per dag op hun mobiel.
  56. 56. 31% van de respondenten heeft de New York Pizza advertentie gezien.
  57. 57. De geholpen naamsbekendheid van New York Pizza is significant toegenomen na het zien van de advertentie (72% t.o.v. 48% kent New York Pizza).
  58. 58. Na het zien van de advertentie, staat men significant positiever tegenover New York Pizza.
  59. 59. Het zien van de advertentie heeft een zeer positief effect gehad op de merkwaarden van New York Pizza.
  60. 60. Na het zien van de advertentie is men (significant) eerder geneigd New York Pizza aan te bevelen aan anderen.
  61. 61. 40% van de respondenten die de advertentie hebben gezien weten dat het een advertentie van New York Pizza was.
  62. 62. 17% geeft aan overwogen te hebben een pizza te kopen en 6% heeft dit daadwerkelijk gedaan.</li></li></ul><li>Vragen?<br />

×