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Google AdWords 入札戦略ツール 勉強会
2014年10月20日
アナグラム株式会社
テクノロジーエキスパート
田中 広樹
本日お話する内容
 Google AdWordsの入札戦略ツールについてお話しします
2
1 入札戦略ツールとは
2 なぜ、入札戦略ツールなのか
3 各入札戦略の概要
入札戦略ツールとは
3
入札戦略ツールとは
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• 入札戦略ツールを使用すると、特定のキャンペーン、広告グループ、
キーワードの入札単価が、掲載結果の目標に合わせて自動的に調整され
ます。
• 作成した戦略は [共有ライブラリ] に保存され、中央管理や掲載結果のト
ラ...
入札戦略ツールのメリット
5
• 複数のキャンペーンにまたがる場合も、キャンペーンの特定の項目を対象とする場合も、
適切なタイミング、場所、方法で自動的に入札単価が設定されます。
 ロングテールキーワードなど入札管理の優先度が低いため、日々の...
なぜ、入札戦略ツールなのか
6
なぜ、入札戦略ツールなのか
7
みんなで背景を考えてみよう
なぜ、入札戦略ツールなのか
8
背景その1
ア
カ
ウ
ン
ト
数
広告予算
多
少
多少
大多数のアカウントで月額予算が数万~数十万円
※グラフは田中のイメージです
なぜ、入札戦略ツールなのか
9
背景その2
細かい入札調整を日頃からできる余裕なんて無い
新機能たくさん、ノウハウもためられない
手放しで効果が出るならそっちの方がいいよね
なぜ、入札戦略ツールなのか
10
背景その3
数万~数十万キーワード入札したから死角なし!
ほとんど機会損失していない?生きてる?
見込みがあって入札しているのだから、
機会損失を防いでコンバージョン機会を与えた方が
いいよね
なぜ、入札戦略ツールなのか
11
少額予算かつリソースがないために
アカウントの最適化できない
大多数の広告主の成果を伸ばす機能
つまり…
各入札戦略の概要
12
各入札戦略の概要
13
• クリック数の最大化
• 検索ページの目標掲載位置
• 目標コンバージョン単価(CPA)
• 拡張 CPC(eCPC)
• 目標広告費用対効果(ROAS)
• 目標優位表示シェア
各入札戦略の概要
14
概要 用途
選択した目標予算の範囲内で最大限のクリックを獲
得できるように、入札単価が自動的に設定される
• サイトへのアクセス数を増やすことが主たる目
標である場合
• 費用を一定のレベルに維持しながら、ロング
テール...
各入札戦略の概要
15
概要 用途
平均コンバージョン単価を目標値に抑えつつコン
バージョンをできるだけ多く獲得できるよう、入札
単価が自動的に調整される
目標コンバージョン単価でコンバージョンを最大限
に獲得したい場合
目標コンバージョン単価...
各入札戦略の概要
16
概要 用途
広告費用対効果の平均値の目標達成を目指しながら、
コンバージョンの価値が最も高まるよう、入札単価
が自動的に設定される
コンバージョンの価値が状況によって異なり、広告
費用対効果の目標を達成したい場合。
目標...
まとめ
17
まとめ
18
• 入札戦略ツールは各成果指標に基づいて、目標達
成を目指すための自動入札機能
• 大多数の広告主を手放しで成功に導く
• キャンペーン、広告グループ、キーワードなど下
層のレイヤーまで細かく設定が可能
日頃の運用で手の届かないよ...
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Google AdWords 入札戦略ツール勉強会

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Google AdWordsの入札戦略ツールについて、社内勉強会を行った時の資料です。

Published in: Marketing

Google AdWords 入札戦略ツール勉強会

  1. 1. Google AdWords 入札戦略ツール 勉強会 2014年10月20日 アナグラム株式会社 テクノロジーエキスパート 田中 広樹
  2. 2. 本日お話する内容  Google AdWordsの入札戦略ツールについてお話しします 2 1 入札戦略ツールとは 2 なぜ、入札戦略ツールなのか 3 各入札戦略の概要
  3. 3. 入札戦略ツールとは 3
  4. 4. 入札戦略ツールとは 4 • 入札戦略ツールを使用すると、特定のキャンペーン、広告グループ、 キーワードの入札単価が、掲載結果の目標に合わせて自動的に調整され ます。 • 作成した戦略は [共有ライブラリ] に保存され、中央管理や掲載結果のト ラッキングに使用することができます。戦略の適用は、[キャンペーン]、 [広告グループ]、[キーワード] タブのいずれかで行います。 AdWordsヘルプより… つまり自動入札機能のこと
  5. 5. 入札戦略ツールのメリット 5 • 複数のキャンペーンにまたがる場合も、キャンペーンの特定の項目を対象とする場合も、 適切なタイミング、場所、方法で自動的に入札単価が設定されます。  ロングテールキーワードなど入札管理の優先度が低いため、日々のチューニングが行 き届かず、機会損失となっている状態を防ぐ  ブランド名など、常に上位に表示しなければならない重要なキーワードの掲載順位低 下を防ぐ …など • 広告オークションでの掲載結果を改善するために、デバイス、ブラウザ、地域、時間帯な どのリアルタイム情報を使用して入札単価が調整されます。また、ユーザーがリマーケ ティング リストに記載されているかどうかに基づいて自動的に調整されます。  掲載結果だけではなく複数の要素を加味して入札価格が決まる AdWordsヘルプより… けっこうやるじゃん AdWords
  6. 6. なぜ、入札戦略ツールなのか 6
  7. 7. なぜ、入札戦略ツールなのか 7 みんなで背景を考えてみよう
  8. 8. なぜ、入札戦略ツールなのか 8 背景その1 ア カ ウ ン ト 数 広告予算 多 少 多少 大多数のアカウントで月額予算が数万~数十万円 ※グラフは田中のイメージです
  9. 9. なぜ、入札戦略ツールなのか 9 背景その2 細かい入札調整を日頃からできる余裕なんて無い 新機能たくさん、ノウハウもためられない 手放しで効果が出るならそっちの方がいいよね
  10. 10. なぜ、入札戦略ツールなのか 10 背景その3 数万~数十万キーワード入札したから死角なし! ほとんど機会損失していない?生きてる? 見込みがあって入札しているのだから、 機会損失を防いでコンバージョン機会を与えた方が いいよね
  11. 11. なぜ、入札戦略ツールなのか 11 少額予算かつリソースがないために アカウントの最適化できない 大多数の広告主の成果を伸ばす機能 つまり…
  12. 12. 各入札戦略の概要 12
  13. 13. 各入札戦略の概要 13 • クリック数の最大化 • 検索ページの目標掲載位置 • 目標コンバージョン単価(CPA) • 拡張 CPC(eCPC) • 目標広告費用対効果(ROAS) • 目標優位表示シェア
  14. 14. 各入札戦略の概要 14 概要 用途 選択した目標予算の範囲内で最大限のクリックを獲 得できるように、入札単価が自動的に設定される • サイトへのアクセス数を増やすことが主たる目 標である場合 • 費用を一定のレベルに維持しながら、ロング テール キーワードで得られるクリック数を最大 化したい場合 クリック数の最大化 検索ページの目標掲載位置 概要 用途 検索結果の最初のページやページ上部に広告が表示 されるように、入札単価が自動的に調整される Google 検索結果の最初のページやページ上部への 広告掲載を増やしたい場合
  15. 15. 各入札戦略の概要 15 概要 用途 平均コンバージョン単価を目標値に抑えつつコン バージョンをできるだけ多く獲得できるよう、入札 単価が自動的に調整される 目標コンバージョン単価でコンバージョンを最大限 に獲得したい場合 目標コンバージョン単価(CPA) 拡張 CPC(eCPC) 概要 用途 各クリックがコンバージョンにつながる可能性に基 づいて、個別設定の入札単価が自動的に調整される コンバージョンの獲得を主要目標とする一方で、 キーワードの入札単価も管理したい場合。
  16. 16. 各入札戦略の概要 16 概要 用途 広告費用対効果の平均値の目標達成を目指しながら、 コンバージョンの価値が最も高まるよう、入札単価 が自動的に設定される コンバージョンの価値が状況によって異なり、広告 費用対効果の目標を達成したい場合。 目標広告費用対効果(ROAS) 概要 用途 別のドメインの広告よりも上位に広告が表示される ように、入札単価が自動設定されます。 検索結果での表示を他のドメインより目立たせたい 場合。 目標優位表示シェア
  17. 17. まとめ 17
  18. 18. まとめ 18 • 入札戦略ツールは各成果指標に基づいて、目標達 成を目指すための自動入札機能 • 大多数の広告主を手放しで成功に導く • キャンペーン、広告グループ、キーワードなど下 層のレイヤーまで細かく設定が可能 日頃の運用で手の届かないような部分に適用して 入札戦略ツールの実力をテストしてみよう
  19. 19. テクノロジーに寄り添う運用型広告専門会社アナグラムでは 一緒に働く仲間を募集しています! • リスティング広告プロフェッショナル • Facebook広告プロフェッショナル • アシスタント(可) • スーパーWebデザイナー • スーパーWebシステムエンジニア 詳細は公式サイトに掲載してます!! ・http://anagrams.jp/about/recruit/
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