1. Аналитика в интернете
лекция №5
Аналитика в интернете
Анализ конкурентов
Анализ посещений сайта, конверсии
Что должен знать каждый предприниматель
Михеев
Буйневич
Петросян

2. Аналитика в интернете
Cессия
≠посетитель
Один
посетитель
≠
один
компьютер
Отслеживаем
не
качество
рекламы,
а
последний
источник
Существует
оффлайн
часть
Проблематика
В
среднем
на
1
человека
в
сети
приходится
около
3
уникальных
посетителей

4. Иструменты
5. Strategic web
4. CRM
3. eMarketing
2. Behavior Optimization
1.Web metrics
0. Отсутствие веб аналитики

5. Аналитика в интернете
Google Analytics

6. Аналитика в интернете
LiveInternet

7. Аналитика в интернете
Yandex Metrika

8. Аналитика в интернете
Rambler Top100

9. Аналитика в интернете
Rating Mail.ru

10. Аналитика в интернете
Alexa.com

11. Анализ конкурентов

12. h?p://counter.yadro.ru/values?site=site.ru
вместо
site.ru
ввести
URL
конкурента.
Одновременно
Alexa
и
чей-­‐то
открытый
счетчик
Посещаемость

13. Инструменты
SEM и SEO-анализа
www.spywords.ru
www.ru.semrush.com
www.pr-­‐cy.ru
www.site-­‐auditor.ru
www.ahrefs.com
www.majes^cseo.com

14. Что дают эти инструменты по
конкурентам
Анализ
анкоров
и
ссылочных
профилей
Распределение
ссылочной
массы
по
внутренним
страницам
сайта
Историю
появления
обратных
ссылок
в
виде
графика
Приблизительные
бюджеты
на
контекстую
рекламу
Примеры
контекстных
объявлений

15. Анализ в соц.сетях
www.babkee.ru
www.youscan.ru
www.wobot.ru
www.iqbuzz.ru
www.buzzlook.ru
www.buzzware.ru
www.socializer.ru
www.brandspo?er.ru
www.seman^cforce.net
www.socialbakers.com

16. Не забыть
Подписаться
на
интересующие
вас
упоминания
в
Google
alerts
Мониторить
Google
trends
Мониторить
пресс-­‐релизы
конкурента
на
релизопремниках,
особенно
novoteka
Подписаться
на
email
рассылки
конкурентов

17. Анализ посещенийсайта,
конверсии
Показатель
отказов
(bounce
rate)
Показатель
выходов
(exit
rate)
Визуализация
последовательностей
(funnel
visualiza^on)
ЛИДЫ
Cайт
Реклама CTR

18. Тренируйтесь
на кошках
Обработайте
по
максимуму
небольшой
и
качественный
трафик,
а
потом
уже
увеличивайте
объемы.

19. Думайте про
качество
трафика
Маленький
CTR
это
иногда
очень
хорошо:
пусть
на
ваше
объявление
кликнут
нужные
именно
Вам
пользователи

20. Выделить
полезные
действия
Завести
их
в
систему
аналитики
ДО
страрта
РК
Определение целей сайта

21. A/B
h?ps://www.op^mizely.com
h?p://www.usabilitytest.com
h?p://landingi.com/ru
h?p://lpgenerator.ru
h?p://unbounce.com

22. КАК тестировать
Сформулируйте
цель
эксперимента
Выдвиньте
гипотезы
Проверьте
гипотезу
на
%
аудитории
Анализируйте
результаты
Вывод

23. ...и
так
пока
web
не
надоест
вам

24. -> Успех