1. 網路時代的內容經營模式
城邦出版集團數位出版部 黃瓊瑩

2. 大綱
• 數位時代的內容特性
• 紙本內容的威脅與機會
• 網路時代的內容經營方式

3. 內容是出版業的核心
• 好作者與好作品是城邦
營運的關鍵。
• 不一樣的自然養生法
• 暮光之城
• 享受吧！一個人的旅行

4. 紙本內容的凋零
¨ 根據遠見雜誌於99年9月29日公布的25縣市總體閱讀
競爭力調查，台灣人平均每天只花廿六分鐘閱讀，每
個月讀兩本書，一年花一千四百六十一元買四本書。
¨ 大家真的都不看書了嗎?

5. 數位時代的內容特性
紙本時代
數位時代
買的/租的
Copy Paste (Free)
必須在當地買
距離無遠弗屆
內容珍貴
免費內容充斥
內容爆炸
價值被拉低（ex電子書應該比
紙本書便宜）
有時間看書
沒時間看書
螢幕搶走了紙本的時間

6. 紙本內容的威脅與機會
¨ 螢幕是紙本最大競爭對手。
¨ 硬體閱讀器
¤ PC/NB
¤ iPhone/iPad/Smart Phone
¤ 電子書硬體閱讀器(E-ink等)
¨ 數位內容出版品
¤ 形貌多樣的新內容
¤ 公螢幕v.s私螢幕
¨ 軟硬結合的新生意
¨ 世界自己會向前走，不管你喜不喜歡…

7. 網路時代的內容經營方式
¨ 內容即服務
¨ 紙本經營-多元經營
¨ 善用複製的特性
¨ 善用網路與社群

8. 內容即服務
¨ 提供解決方案的建議-提供解決方案的建議及
相關配套的「加值」服務
¨ 課程、資料庫、加值電子書、應用程式（APPS）
¨ Tip：讓內容難以在網路上被複製、複製也沒有
意義（有本事把整台server偷走）

9. 紙本內容延伸服務：天下知識庫
¨ 將天下紙本雜誌內容製作成知識庫。
¨ 以點數方式進行訂購

10. 紙本內容延伸服務：MagV
¨ 以99元吃到飽方式經營。
¨ 出版社只要提供紙本雜誌，
由MagV將雜誌掃描成電
子檔。（因不需提供PDF，
進入門檻低）
¨ CAAM (Content As A
Media)

11. 紙本內容延伸服務：隨身e冊
¨ 「隨身e冊」為城邦媒體針對數位閱讀需求所打造的多媒
體書刊平台，初步以蘋果iPad為平台。
¨ 目前線上提供總數達21本的電子雜誌，另外也提供約400
本左右的書籍。（預計12月上市）
¨ CAAM (Content As A Media)

12. 紙本內容延伸服務：
Lifeel生活旅遊隨身應援誌
¨ 城邦於行動平台上推出
的隨身版有型生活與旅
遊精選資訊服務。
¨ 只要利用等車、搭車、
開會、上廁所的閒暇時
間，打開『城邦生活
Lifeel app』，就可以立
刻接受由墨刻、麥浩斯、
城邦名表資深編輯團隊
成立的應援團服務。
¨ 以CAAS(Content As A
Service)帶動廣告量

13. 內容即服務形式：Lonely Planet
紙本版呈現形式
數位版呈現形式

14. 內容即服務形式：
Naturesys 自然系圖鑑 Online
¨ iPhone(USD6.99)
¨ 從學習與教育的需求出發，提供服務：帶領觀賞者與學生
借助檢索系統，查詢自己所見到的鳥類，瞭解其名稱、產
地與習性等。

15. 內容即服務形式：格林動感繪本
¨ 0.99USD (iPhone)/1.99USD(iPad HD)
¨ 為格林暢銷繪本改編，以多媒體和伴讀功能帶給兒童新的閱讀與學
習體驗（擁有繁簡中文和英文版本）
¨ 搭配「大熊機」硬體銷售（PC home Online已上市）

16. 紙本經營-多元經營
¨ 出版社可以藉由
POPO原創重新掌
握出版方向，挖掘
下一個明日之星。
¨ POPO原創多元的
發表機制與經紀關
係，幫助創作者以
各種不同形式發表
自己的作品。

17. 紙本經營-多元經營
• 版權/作者/
自行製作
• 企劃討論/
買斷/簽約
• 規格設定/
成本評估
• 審稿
• 校對
• 排版
• 輸出
• 看樣
• 送印
多載體出版發布平台
轉化
• 閱讀
• 銷售
• 閱讀
• 銷售
• 閱讀
• 創作
• 銷售
• 雜誌
• 書

18. 網路時代的內容經營方式
¨ 內容即服務
¨ 紙本經營-多元經營
¨ 善用複製的特性
¨ 善用網路與社群

19. 善用網路與社群-出差英語900句
¨ 貝塔出版 (2.99USD)。
¨ 將紙本書重新編輯+真
人整句發音。
¨ 正妹在各大社群網路推
薦(口碑行銷)。
¨ 下載量從10次/天瞬間
衝到50次/天並穩定成
長。
¨ 目前下載量已超過一萬
五千次，APP Store滿
意度高達4.5顆星。

20. 善用網路與社群：天下雜誌
¨ 日本經營之聖、京瓷創辦人
稻盛和夫，在新書《稻盛和
夫工作法》中，將人分成自
燃、可燃和不可燃三種。
「可燃人」靠近火就會燃燒；
「不可燃人」即使靠近火也
不會燃燒；「自燃人」則不
需借助外力，自己就可以熊
熊燃燒。
¨ 天下雜誌以自燃力測驗:你是
自燃人?還是可燃人?讓網友
在FB上進行測驗與討論
¨ 天下雜誌FB粉絲團衝破十萬
人。網站在討論當週流量爆
量。

21. THANKS FOR YOUR ATTENTION
yvonne_huang@hmg.com.tw