東京都中小企業振興公社 講演 ものづくりのマーケティング(1)販路開拓 https://www.spram.jp/

1. 多摩ものづくり創業プログラム
2017 年 10 月 14 日（土） 9:30～12:30（3h）
経営コンサルタント 竹内幸次 株式会社スプラム代表取締役 中小企業診断士
ホームページ：https://ssl.spram.co.jp/ e-mail：takeuchi@spram.co.jp
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１．マーケティング戦略の立案手順と「4P」.......................................................................... 1
２．経営資源とマーケティングとの関係 .............................................................................. 2
３．マーケティング活動の目標を定める.............................................................................. 3
４．競合分析とポジショニング........................................................................................... 3
５．ターゲットの設定方法................................................................................................. 4
６．Product（商品）戦略 ................................................................................................... 5
（１）商品（製品）開発のフロー....................................................................................... 5
（２）差別化戦略は高いパフォーマンスを示す ................................................................. 5
（３）中小企業の自社ブランドの役割 .............................................................................. 6
（４）自社ブランドを持っている企業の割合 ...................................................................... 6
（５）ネーミングの留意点............................................................................................... 6
（６）ブランドの育成 ..................................................................................................... 7
７．Price（価格）戦略....................................................................................................... 7
８．Place（店舗・流通）戦略 .............................................................................................. 8
９．Promotion（販売促進）戦略 ......................................................................................... 9
10．販路開拓の難しさ ...................................................................................................10
11．開拓したい業界の構造を知る ...................................................................................11
12．開拓したい業界の粗利益率を知る.............................................................................11
13．製造工場を探す .....................................................................................................12