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中小企業診断士竹内幸次のマーケティング講演レジュメ
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中小企業診断士竹内幸次。川崎市産業振興財団かわさき起業家塾で講演「顧客が集まるマーケティングプランづくり」を行います。 http://www.spram.co.jp/
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中小企業診断士竹内幸次のマーケティング講演レジュメ
1.
川崎市産業振興財団/かわさき起業家塾/4 回 顧客が集まる
マーケティングプランづくり 2014 年9 月24 日(水) 18:30-20:30(2h) 経営コンサルタント 竹内幸次 株式会社スプラム代表取締役 中小企業診断士 公式サイト:www.spram.co.jp e-mail:takeuchi@spram.co.jp ブログ:http://blog.goo.ne.jp/2300062/ Facebook ページ:http://www.facebook.com/spramjp 1.マーケティング戦略の立案手順と「4P」 .......................................................................... 1 2.マーケティング・コンセプトの変化とマーケティング活動のタイプ ........................................ 2 3.マーケティングリサーチ .............................................................................................. 3 (1)外部環境の把握 ................................................................................................... 3 (2)内部環境の認識 ................................................................................................... 5 4.目標を定める ............................................................................................................ 6 5.ターゲットの設定方法................................................................................................. 6 (1)市場細分化と製品差別化 ...................................................................................... 6 (2)顧客(Market)と商品(Product)の組み合わせ ........................................................... 7 6.Product(商品)戦略 ................................................................................................... 7 (1)中小企業の自社ブランドの役割 .............................................................................. 8 (2)自社ブランドを持っている企業の割合 ...................................................................... 8 7.Price(価格)戦略 ....................................................................................................... 9 8.Place(店舗・流通)戦略 .............................................................................................. 9 9.Promotion(販売促進)戦略 ........................................................................................ 11
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