4 Şubat 2012 tarihinde Bilgi Üniversitesi - Sosyal Medya Uzmanlığı 1. dönem sertifika programı için hazırladığım sunumun "PR ve Sosyal Medyayı Takip Etmek ve Ölçümlemek" isimli bölümüdür.

1. PR ve Sosyal Medyayı
Ölçümlemek
Gizem Yücel
4 Şubat 2012
Bilgi Üniversitesi
gizemyucel
mgyucel
Dijitalist

2. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
• PR ilk kez gerçekten ölçülebilir hale geldi.
• PR kampanyasından önce ve sonra Google Rank’teki
değişiklik takip edilmeli
• İyi PR içeriği: Birçok siteden link alır, sosyal medyada
paylaşılır.
Gizem Yücel

3. Sizce PR takibi yapılabilir mi?
Gizem Yücel

4. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz Araçlar – Google Alerts
Gizem Yücel

5. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz Araçlar – Google Alerts
Gizem Yücel

6. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz Araçlar – Google Alerts
Gizem Yücel

7. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz Araçlar – Google Alerts
• Dil seçeneği bulunmuyor.
• Real-time değil
• Sosyal medya içeriklerini kaçırabiliyor.
Gizem Yücel

8. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz araçlar – Google Trends
Gizem Yücel

9. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Gizem Yücel

10. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz araçlar – Google Trends
• Basın bültenlerinin trafiğe (günlük tekil ziyaretçiye) etkisini
görmek,
• PR dışında çıkan olumlu/olumsuz haberlerin etkisini görmek,
• Trend analizi yapmak
için kullanılabilir.
Gizem Yücel

11. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz araçlar – Google Analytics
• Google, 2005 yılında Urchin’i satın alarak Analytics’i geliştirdi.
• Sosyal medya hesaplarının alt kırılımlarını bile ölçmek
mümkündür.
• Kullanılan kanalların birbirine etkisi kolayca görülebilir.
Gizem Yücel

12. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz araçlar – Twitter Search
Gizem Yücel

13. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretsiz araçlar – Alexa
• Alexa neden önemseniyor?
• Başka sitelerin de trafiğini görmek, karşılaştırmak mümkün.
• Hedef kitle ile Alexa’yı yükleyenler arasında uyumsuzluk
olabilir.
Gizem Yücel

14. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Gizem Yücel

15. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Gizem Yücel

16. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretli araçlar – Türkiye’de kimler var? (alfabetik)
• Boom Sonar
• Monitera
• Social Trackers
Gizem Yücel

17. PR Faaliyetlerini Ölçümlemek
Ücretli araçlar – Satın alırken nelere dikkat etmek gerekli?
• Sadece/Ağırlıklı sosyal medya takibi mi yapıyor?
• Real-time mı?
• İçerik kaçırıyor olabilir mi?
• Türkçe’nin yapısına uygun bir altyapısı var mı?
• Sunuş formatı, datayı kolay okunabilir hale getiriyor mu?
• Datayı hızlı müdahale edilebilir formatta mı sunuyor?
Gizem Yücel

18. Teşekkürler
Gizem Yücel
gizemyucel
mgyucel
Dijitalist