Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Geleneksel ve Dijital Pazarlama

6,989 views

Published on

12 Temmuz 2012 tarihinde Bilgi Üniversitesi - Sosyal Medya Uzmanlığı 2. dönem sertifika programı için hazırladığım "Online ve Offline Entegre Pazarlama" sunumudur.

Online ve Offline pazarlamanın güncel değerlendirmesi ve gelecekteki pazarlamaya dair öngörüler hakkındadır.

Published in: Business, Technology

Geleneksel ve Dijital Pazarlama

  1. 1. Dijital ve Geleneksel Pazarlama Gizem Yücel 12 Temmuz 2012 Bilgi Üniversitesi gizemyucel mgyucel Dijitalist
  2. 2. İkinciyi Geçen Kaçıncı Olur?http://www.nytimes.com/2012/07/09/business/media/newspapers-are-running-out-of-time-to-adapt-to-digital-future.htmlhttp://dijitalist.blogspot.com/2012/06/ikinciyi-gecen-kacinci-olur.htmlhttp://www.viralblog.com/remarkable-gossip/us-newspaper-ad-revenues-drop-to-60yrs-low/
  3. 3. Geleneksel Pazarlamanın TV’ye Bakışı• «TV büyüyor.»• «Daha da büyüyeceğini söylüyorlar.»• «En büyük yatırımı TV’ye yapmalıyız.»• «İnternet’te sadece fakir ve cahiller var.» Gizem Yücel
  4. 4. Dergiler Kapanıyorhttp://twitter.yandex.com.tr/ Gizem Yücel
  5. 5. Online Dergiler
  6. 6. Dijital, Geleneksel Pazarlamayı Nasıl Değiştirdi? Gizem Yücel
  7. 7. Değişim Nasıl Başladı?• Her yeni mecra, bir sonrakini değişime zorlar. Gizem Yücel
  8. 8. Değişim Nasıl Başladı?• Her yeni mecra, bir sonrakini değişime zorlar.• İnternet yalnızca bir mecra değildir. Medyanın yeni yorumudur.• İnternet; geleneksel mecrayı, alt kategorileri haline getirmektedir.• Offline, online’ın uzantısı olmaya başlamıştır. Gizem Yücel
  9. 9. Geleneksel Pazarlamanın Özellikleri• İçeriği belirli bir grup oluşturur.• Geniş kitleye hitap eder.• İçerik «push» edilir.• İçerik, planlanan zamanda iletilir. Gizem Yücel
  10. 10. Değişimin Getirdikleri Offline: İçeriği belirli bir grup oluşturur. Online: İnternet erişimi olan herkes, İçerik oluşturabilir. Başkalarının içeriklerine yorum yapabilir.
  11. 11. Değişim Nasıl Başladı?• İçerik «push» edilir. – İnsanlar, istedikleri içeriği kabul ederler. «pull»Marka/Kişi takibi, tamamen kişinin tercihidir.
  12. 12. Değişim Nasıl Başladı?• İçerik, planlanan zamanda iletilir. – Eş zamanlılık esastır.
  13. 13. Değişim Nasıl Başladı?• Geniş kitleye hitap eder. – Çok fazla kanal bulunduğu için insanlar dağınıktır. VS Gizem Yücel
  14. 14. Değişim Nasıl Başladı?• İnternet bir mecra mıdır? – Facebook, YouTube, Twitter aynı mıdır?• Offline, İnternet’e taşınıyor. = Daha fazla ve farklı kitleye ulaşıyor. cosmogirl.com.tr Online Offline Cosmo Girl dergisi Gizem Yücel
  15. 15. Dijital, Geleneksel Pazarlamayı Ne Zaman Değiştirdi? Gizem Yücel
  16. 16. İnternet Gen-D RadyoPazarlama Gazete Dergi İnternet, geleneksel mecraya katkıda bulunacak TV bir mecra olarak değerlendiriliyordu. Gizem Yücel
  17. 17. İnternet Gen-D RadyoPazarlama Gazet eDergi Etrafındaki insanları etkileme gücü TV yüksek olan Dijital Jenerasyon (Gen-D) ile etkileşime geçmek için en güçlü mecranın İnternet olduğu anlaşıldıkça, geleneksel pazarlama güçsüzleşiyor.
  18. 18. Dijital ve Geleneksel PR’ın Farkları Gizem Yücel
  19. 19. Online ve Offline PR’ın FarklarıHedef kitle ile marka birbirine bağlandı. eskiden yayın ajans yayın yayın kitle marka haberdar olur (iletişim yok) Gizem Yücel
  20. 20. Online ve Offline PR’ın FarklarıHedef kitle ile marka birbirine bağlandı. şimdi kitlemarka Geleneksel yöntem, ikincil olarak devam eder. Gizem Yücel
  21. 21. Online ve Offline PR’ın FarklarıHedef kitle de birbirine bağlandı. kitle marka 2. kitle Gizem Yücel
  22. 22. Online ve Offline PR’ın FarklarıArtık, söylenenlerin kontrol edilebileceği bir bilgi kaynağı var. kitle marka İnternet Gizem Yücel
  23. 23. Online ve Offline PR’ın Farklarıİnsanlar, istedikleri kaynağı kabul ediyor. «Push» bitti, «pull»var. marka  marka kitle   marka Gizem Yücel
  24. 24. Online ve Offline PR’ın FarklarıÇok fazla kaynaktan, çok fazla bilgi geliyor. Hedef kitleye,küçük parçalar halinde, en uygun kaynakla ulaşmakgerekiyor. marka kitle Gizem Yücel
  25. 25. What’s Your Promise?*You are reading this because you believe in something more than what you’re doingtoday. While you fight for change within your organization, remember to aim for ahigher purpose. Organizations that strive for innovation, imagination, and relevancewill outperform those that do not. - Change will only happen because you and otherinternal champions see what others can’t and will do what other won’t.Bunu okuyorsunuz çünkü, bugün yaptığınızdan daha fazlasına inanıyorsunuz.Firmanızda değişim yaşanması için çaba gösterirken, daha yüksek bir amacıhedeflemeyi aklınızda tutun. İnovasyon, hayalgücü ve geçerlilik için çaba gösterenfirmalar; çaba göstermeyenlerden daha üstün olacak. – Değişim sadece; siz vefirmanızdaki yetenekli kişiler, başkalarının yapamadıklarını gördüğü vebaşkalarının yapamadıklarını yaptığı için gerçekleşecektir.* What’s Your Promise? – Brian Solis Gizem Yücel
  26. 26. Teşekkürler Gizem Yücel gizemyucel mgyucel Dijitalist

×